這十年以來，行銷人重新定義了與消費者的溝通方式。我們發現，不論是溫馨、平易近人或震懾人心的各種影音內容，竟然都能創造出十分驚豔的商業成效。YouTube 年度廣告大賞希望找出去年度在 YouTube 上最有創意、同時帶來傑出商業成效的廣告活動與行銷人才，頒發獎項以表達讚賞與崇敬之意。今年，我們一共頒布六大獎項：最佳品牌內容經營獎、最佳創新廣告獎、最佳媒體策略獎、最佳廣告突破獎、最佳社會貢獻獎以及 YouTube 年度大賞。
本年度共有超過 180 件報獎作品，先經 25 位皆為具八年以上品牌行銷、媒體或廣告經驗之業界專家組成之公正第三方「初輪評審團隊」，評選出 15 件入圍作品。其後再經 10 位業界具公信力之 C-level 領袖（詳見官方網站）組成之公正第三方「決選評審團隊」，討論出年度得獎作品。
現在，我們很榮幸能與各位分享：「 2021 YouTube 年度廣告大賞：脫穎指南」。歡迎點擊下方連結，您將能一窺這些年度得獎作品的亮點與策略共性，我們整理出四大影音趨勢觀察，無論您是品牌或代理商，皆能將其視為接下來的影音策略規劃寶典，集年度優秀作品之大成，求創新創意、媒體規劃、和商業成效的一再突破。
一、為平台訂製內容更能放大成效
以情感訴求的手法感動消費者對於建立品牌喜好度，以及與受眾產生連結至關重要。除了引用貼切的消費者洞察外，出色的創意執行還能進一步提高廣告成效。依據個別廣告活動的目的及目標，YouTube 讓品牌可以透過長影片或劇集的形式去講述完整的故事、與消費者互動。
二、放膽與 YouTube 一起打造新戰略
YouTube 經常為廣告活動中所使用的投放媒體之一。事實上，YouTube 擁有廣泛的解決方案，以及強大的 Google 的數據，廣告主有機會透過不同方式與 YouTube 合作，來達成更顯著的廣告成效。
三、YouTube 推動分享及引爆討論的獨特力量
YouTube 易於分享的特性讓消費者能夠轉發更多具撼動人心情節或有趣故事的廣告。建構於接地氣的社會議題或流行文化上的情感故事能夠有效傳播給對相似主題產生共鳴的人。也因此，具話題及討論性的廣告通常也能產生比預期更大的效果。
四、YouTube 洞察提高精準度
除了依據强大消費者洞察以及創意製作的訂製廣告素材，廣告主可透過有效利用 Google 數據和 YouTube 的洞察進一步提高廣告效果。
相信閱畢本脫穎指南，您的 2022 YouTube 影音策略已經有了十分清楚的方向。期盼能於 2022 YouTube 年度廣告大賞見到您的廣告作品，在眾多廣告活動中綻放異彩；成為年度個案解析、帶走獎盃榮耀之餘，更為品牌創造成效巔峰。
最後，就讓我們來看看台灣 2021 YouTube 年度廣告大賞，各獎項的得獎作品解析吧！
