獎項名稱：「 YouTube 年度大賞獎」、「最佳媒體綜效獎」
廣告作品：Gogoro Pulse Launch
廣告品牌：Gogoro Inc.
媒體／廣告代理商：Carat 凱絡媒體服務股份有限公司
「 2024 YouTube 年度廣告大賞」旨在找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新與創意能量，而其中「 YouTube 年度大賞」更是表揚 2023 年最出色的 YouTube 廣告活動，是為締造顯著成效且具創意與新意的全方位最佳廣告作品。
此獎項的評選標準，在於得獎者在各個層面之表現都臻於完滿，從應用關鍵的消費者洞察、發想廣告素材創意，一直到廣告活動的媒體策略，包括有效採購媒體，並以各種素材資源和格式傳達有力的廣告訊息，皆細緻入微。同時，廣告也需達到卓越成效，並為後續追蹤進行效益的評估。得獎者將是足以代表 YouTube 全年度最優異的、堪比市場典範的廣告作品。
「最佳媒體綜效獎」則表揚透過縝密媒體規劃，成功帶動全行銷漏斗策略與傑出媒體成效的最佳 YouTube 廣告活動。此獎項的評選標準，在於得獎者能否執行有效之媒體採購，完整對應行銷漏斗各個環節，進而締造廣告佳績。
搶佔市場份額， Gogoro 瞄準追求速度、性能的男性消費者
Gogoro 在 2024 年 YouTube 年度廣告大賞中，以 Gogoro Pulse 推廣活動榮獲「最佳媒體綜效獎」及「 YouTube 年度大賞」，這次成功的背後是品牌針對新款電動機車 Gogoro Pulse 的精準市場策略，尤其是透過 YouTube 廣告工具實現了卓越成效。
Gogoro 於 2015 年在台灣市場推出首款電動機車，迅速奠定領導地位。為了進一步擴大市場，Gogoro 鎖定喜愛速度、科技和性能的男性消費者，推出全新旗艦車款 Gogoro Pulse，強調極致科技與速度，以鞏固其高科技品牌形象。
善用三階段廣告推升銷量：吸引、曝光、維持熱度
Gogoro 的廣告活動分為三階段：前導預告、展示、聲量維持。在預告階段，Gogoro 讓消費者支付 3000 元享受優先交車等權益，成功吸引潛在消費者並引發市場關注。產品上市後，Gogoro 利用大眾媒體擴大曝光，強化品牌在市場的領導地位，讓更多人認識這款高科技車款。為了維持市場熱度，Gogoro 在暑假期間推出精準的主題性活動，與目標族群溝通，保持社群討論，進一步推升銷量。
在這次活動中，YouTube 扮演著至關重要的角色。 Gogoro 利用 YouTube 的全行銷漏斗廣告工具，針對不同行銷階段靈活運用各種形式的廣告，達到最佳效果。首先，在上層漏斗階段，Gogoro 推出工程師介紹產品特性的幕後花絮影片，激發消費者的好奇心。接著，在中層漏斗階段，使用不同秒數及格式的廣告，精準投放，擴大觸及新客群。最後，在下層漏斗階段，Gogoro 利用 YouTube 與相關興趣的受眾溝通，提升導流轉換的機會，進一步鞏固轉換效果。
此外，Gogoro 透過 YouTube 的觸及率廣告和首頁刊頭廣告快速推廣新產品概念，並在首選頻道包中鎖定運動、電玩及 Z 世代相關內容，精準觸及男性受眾，提升品牌認知。最終，透過影片行動廣告與需求開發廣告，Gogoro 成功提升導流和轉換效果，達成顯著的銷售增長。
影片的完整觀看率高達 60％ ， 品牌認知與訂單同時成長
Gogoro 的廣告活動取得顯著成效。在前導預告階段， Gogoro 成功以低成本策略實現預購目標，首波預購突破 1000 台。幕後花絮影片的完整觀看率高達 60％ ，展現 Gogoro 成功激發消費者的期待。在展示階段， Gogoro Pulse 觸及 330 萬 18 到 44 歲的男性消費者，品牌認知度提升 9.3％ ，主動搜尋成長 23％ 。在聲量維持階段， Gogoro Pulse 的訂單量持續增加，超過 2500 張，其中 90％ 為高階版 Ultra 型號。
這次廣告活動的成功，讓 Gogoro 在競爭激烈的市場中脫穎而出，並獲得年度大賞及最佳媒體綜效獎，成功展示 Gogoro 在市場推廣中的創新能力及 YouTube 廣告工具的強大影響力。
完整個案解析，包含創意及媒體策略、YouTube 廣告格式功能與應用及其所達成的亮眼商業成效等，歡迎下載：2024 YouTube 年度廣告大賞「得獎作品解析：YouTube 年度大賞、最佳媒體綜效獎」。
