獎項名稱：最佳遊戲廣告獎
廣告作品：最台的魔獸
廣告品牌：暴雪娛樂
媒體 / 廣告代理商：isobar(安索帕) / dentsu X（貝立德）
「2023 YouTube 年度廣告大賞」旨在找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新與創意能量，而其中「最佳遊戲廣告獎」 表揚遊戲產業透過傑出的影音內容增加品牌知名度並增長遊戲下載量之最佳 YouTube 廣告活動。
此獎項的評選標準，在於得獎者能否遊戲領域有效整合行銷資源並成功透過傑出影音廣告內容達成品牌目標，如：創新遊戲發布、建立品牌聲量、對市場產生積極影響、有效展示遊戲特色與賣點、建立與觀眾之連結互動、區隔市場差異等。
魔獸世界結合霹靂布袋戲 IP ，用台灣本土共鳴打動休眠玩家，付費訂閱用戶 +100％
擁有 19 年歷史的電腦（PC）遊戲「魔獸世界」，雖然已有一批死忠粉絲，但面臨遊戲市場激烈的競爭， 也面臨 90 天內活躍玩家僅 12％的困境 。在魔獸世界經典版本「巫妖王之怒」睽違 14 年重新推出之際，暴雪娛樂希望透過「最台的魔獸」廣告，在競爭激烈的環境中持有領先的地位，透過吸引舊有玩家回流，進而拓展新的粉絲族群。
暴雪娛樂希望以此次的廣告提高品牌意識，並同時喚醒台灣地區的休眠玩家以及消費者的好奇心。暴雪娛樂解析核心玩家為重感情、講義氣的千禧世代，這群消費者同時以台灣的本土文化為傲，在這個脈絡之下，暴雪娛樂與陪伴台灣人長大的「霹靂布袋戲」合作，結合其 IP 重新演繹魔獸世界的經典故事，點燃台灣玩家的熱情。
魔獸世界廣告選定 YouTube 作為主要媒體平台，投放初期即搭配串流內廣告，成功引起社群的共鳴。不僅影片觀看高於過往，台灣地區付費訂閱用戶數增加了 100％，每月平均新增用戶也多出 9 倍。暴雪娛樂精準掌握目標客群的樣貌與特性，鞏固了台灣玩家與魔獸世界之間的連結，是為品牌與成效共融的成功案例。
完整個案解析，包含創意與媒體策略、YouTube 應用、及其所達成的亮眼商業成效等，歡迎下載：2023 YouTube 年度廣告大賞「得獎作品解析：最佳遊戲廣告獎」。
