獎項名稱:最佳創意呈現獎
廣告作品:這樣懂了爸
廣告品牌:蝦皮購物
媒體 / 廣告代理商:N/A
「 2024 YouTube 年度廣告大賞」旨在找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新與創意能量,而其中「最佳創意呈現獎」用以表揚為 YouTube 使用者觀看行為所量身訂做且最引人入勝的 YouTube 廣告活動。
此獎項的評選標準,在於得獎者能夠妥善利用消費者洞察與 YouTube 曝光格式發想數位環境中的影音創意故事,藉以打動目標受眾,使完整的創意構思,包含精彩破題、品牌帶入、觀眾連結、一路至行動號召,皆發揮創意策略之於數位行銷中的最大價值。
洞察消費者「不懂爸爸」,蝦皮購物父親節大展創意
在 2024 年度的 YouTube 年度廣告大賞中,蝦皮購物憑藉其創意廣告《這樣懂了爸》榮獲「最佳創意呈現獎」。這部廣告透過深入探討父親節禮物的選擇,巧妙打破傳統的廣告套路,以獨特的表現形式和情感共鳴,吸引了廣大觀眾的關注。
每年,隨著父親節的臨近,各大電商平台紛紛推出一系列優惠活動,主要集中在刮鬍刀、襯衫、皮夾等男性用品。然而,這些標準化的禮物真的能滿足父親們的心願嗎?蝦皮購物通過深入的調查,發現許多父親其實並不期待這些千篇一律的禮物。由於父親們通常不善於表達自己的需求和心聲,子女們常常誤解父親的喜好,導致送錯禮物,最終甚至選擇不送禮。這也使得父親節的關注度相比母親節要低得多。
意識到這一問題後,蝦皮購物決定透過廣告活動來解決這一溝通障礙,藉此提升父親節的購物熱度,因此推出名為《這樣懂了爸》的影片,鼓勵子女們了解父親的內心需求,選擇更合適的禮物,讓今年的父親節變得更有意義。
溫情 VS 抗議;嚴肅 VS 幽默,蝦皮購物利用反差展現創意
《這樣懂了爸》廣告活動的核心目標在於透過創意傳遞「這樣懂了吧?」的理念,強調親子之間的溝通,縮短父子間的距離。蝦皮購物希望藉此提升父親節的關注度,並增強平台業績與社群討論聲量。這個廣告不僅促銷,更希望打破傳統送禮觀念,讓人們理解父親們的真實心聲。
廣告以戲劇性的新聞場景開場,展現父親們上街抗議,打破常規。口號如「爸託爸託,請聽我說」及「啞爸吃黃連,有苦說不出」運用諧音梗,幽默呈現父親們的心聲。為了進一步引起觀眾的共鳴,廣告特邀因時事爆紅的資深補教名師賴世雄出演,,開設「#這樣懂了爸補習班」,呼籲子女們理解父親。廣告最後強調「這樣懂了爸」,鼓勵為父親選購更合適的禮物。
強化 YouTube Shorts 曝光,總聲量 YoY 提升 95%
為強化 YouTube Shorts 曝光,蝦皮購物通過 YouTube 廣告平台提升自然流量,利用多種廣告格式,包括影片觸及率廣告(VRC)、串場廣告(Bumper ads)及 TrueView 串流內廣告等。此外,6 秒不可略過的廣告進一步提高了曝光率。蝦皮還拍攝趣味短片,發布於 YouTube Shorts,帶來大量自然流量。
這次《這樣懂了爸》父親節廣告活動成效顯著。YouTube 平均觀看時長提升 30%,點擊率高於母親節 5%,單次觀看成本降至過往 50%。總聲量相比 2022 年提升 95%,成為活動期間聲量最高的電商平台。這場廣告不僅成功促進銷售,也加強了親子溝通。
蝦皮購物的《這樣懂了爸》廣告不僅是一則商業宣傳,更是一個深入人心的社會議題探討。通過創意性的廣告策略和多元化的媒體投放,蝦皮購物成功提升父親節的關注度,促進親子之間的溝通,並為其平台帶來巨大的商業回報。《這樣懂了爸》廣告活動兼具趣味與深度,無疑值得「最佳創意呈現獎」這份殊榮。
完整個案解析,包含創意及媒體策略、YouTube 廣告格式功能與應用及其所達成的亮眼商業成效等,歡迎下載:2024 YouTube 年度廣告大賞「得獎作品解析:最佳創意呈現獎」。