獎項名稱：最佳創意呈現獎
廣告作品：這樣懂了爸
廣告品牌：蝦皮購物
媒體 / 廣告代理商：N/A
「 2024 YouTube 年度廣告大賞」旨在找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新與創意能量，而其中「最佳創意呈現獎」用以表揚為 YouTube 使用者觀看行為所量身訂做且最引人入勝的 YouTube 廣告活動。
此獎項的評選標準，在於得獎者能夠妥善利用消費者洞察與 YouTube 曝光格式發想數位環境中的影音創意故事，藉以打動目標受眾，使完整的創意構思，包含精彩破題、品牌帶入、觀眾連結、一路至行動號召，皆發揮創意策略之於數位行銷中的最大價值。
洞察消費者「不懂爸爸」，蝦皮購物父親節大展創意
在 2024 年度的 YouTube 年度廣告大賞中，蝦皮購物憑藉其創意廣告《這樣懂了爸》榮獲「最佳創意呈現獎」。這部廣告透過深入探討父親節禮物的選擇，巧妙打破傳統的廣告套路，以獨特的表現形式和情感共鳴，吸引了廣大觀眾的關注。
每年，隨著父親節的臨近，各大電商平台紛紛推出一系列優惠活動，主要集中在刮鬍刀、襯衫、皮夾等男性用品。然而，這些標準化的禮物真的能滿足父親們的心願嗎？蝦皮購物通過深入的調查，發現許多父親其實並不期待這些千篇一律的禮物。由於父親們通常不善於表達自己的需求和心聲，子女們常常誤解父親的喜好，導致送錯禮物，最終甚至選擇不送禮。這也使得父親節的關注度相比母親節要低得多。
意識到這一問題後，蝦皮購物決定透過廣告活動來解決這一溝通障礙，藉此提升父親節的購物熱度，因此推出名為《這樣懂了爸》的影片，鼓勵子女們了解父親的內心需求，選擇更合適的禮物，讓今年的父親節變得更有意義。
溫情 VS 抗議；嚴肅 VS 幽默，蝦皮購物利用反差展現創意
《這樣懂了爸》廣告活動的核心目標在於透過創意傳遞「這樣懂了吧？」的理念，強調親子之間的溝通，縮短父子間的距離。蝦皮購物希望藉此提升父親節的關注度，並增強平台業績與社群討論聲量。這個廣告不僅促銷，更希望打破傳統送禮觀念，讓人們理解父親們的真實心聲。
廣告以戲劇性的新聞場景開場，展現父親們上街抗議，打破常規。口號如「爸託爸託，請聽我說」及「啞爸吃黃連，有苦說不出」運用諧音梗，幽默呈現父親們的心聲。為了進一步引起觀眾的共鳴，廣告特邀因時事爆紅的資深補教名師賴世雄出演，，開設「#這樣懂了爸補習班」，呼籲子女們理解父親。廣告最後強調「這樣懂了爸」，鼓勵為父親選購更合適的禮物。
強化 YouTube Shorts 曝光，總聲量 YoY 提升 95％
為強化 YouTube Shorts 曝光，蝦皮購物通過 YouTube 廣告平台提升自然流量，利用多種廣告格式，包括影片觸及率廣告（VRC）、串場廣告（Bumper ads）及 TrueView 串流內廣告等。此外，6 秒不可略過的廣告進一步提高了曝光率。蝦皮還拍攝趣味短片，發布於 YouTube Shorts，帶來大量自然流量。
這次《這樣懂了爸》父親節廣告活動成效顯著。YouTube 平均觀看時長提升 30%，點擊率高於母親節 5%，單次觀看成本降至過往 50%。總聲量相比 2022 年提升 95%，成為活動期間聲量最高的電商平台。這場廣告不僅成功促進銷售，也加強了親子溝通。
蝦皮購物的《這樣懂了爸》廣告不僅是一則商業宣傳，更是一個深入人心的社會議題探討。通過創意性的廣告策略和多元化的媒體投放，蝦皮購物成功提升父親節的關注度，促進親子之間的溝通，並為其平台帶來巨大的商業回報。《這樣懂了爸》廣告活動兼具趣味與深度，無疑值得「最佳創意呈現獎」這份殊榮。
完整個案解析，包含創意及媒體策略、YouTube 廣告格式功能與應用及其所達成的亮眼商業成效等，歡迎下載：2024 YouTube 年度廣告大賞「得獎作品解析：最佳創意呈現獎」。
