「最佳創意呈現獎」得獎作品解析：超級特務 安勳兑Ｘ美韻慧

「2023 YouTube 年度廣告大賞」旨在找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新與創意能量，而其中「最佳創意呈現獎」用以表揚為 YouTube 使用者觀看行為所量身訂做且最引人入勝的 YouTube 廣告活動。

此獎項的評選標準，在於得獎者能夠妥善利用消費者洞察與 YouTube 曝光格式發想數位環境中的影音創意故事，藉以打動目標受眾，使完整的創意構思，包含精彩破題、品牌帶入、觀眾連結、一路至行動號召，皆發揮創意策略之於數位行銷中的最大價值。

蝦皮購物近年主推「蝦皮安心退」服務，為了推廣「買家不需負擔退貨運費」的認知，進而提升會員在蝦皮購物消費的意願，蝦皮購物推出了此次「超級特務 安勳兑Ｘ美韻慧」的廣告，同時搭配多元平台投放，大幅提升蝦皮 6/18 年中購物活動的曝光度。

「超級特務 安勳兑Ｘ美韻慧」巧妙運用 KOL 峮峮、黑龍的獨特魅力，結合逗趣的諧音廣告標語（安勳兑、美韻慧 = 安心退、免運費）以及由緊張轉為幽默的劇情反轉創意，取代生硬的制式宣導，既符合蝦皮購物活潑的品牌調性，更接觸到目標受眾外的多元粉絲族群。

在 YouTube 廣告格式的運用上，蝦皮購物針對不同受眾投放秒數不同的廣告版本，讓長秒數傳遞完整訊息，短秒數則提升續看率和降低廣告成本，進而將影片曝光有效提升。此外，再搭配上縝密的社群操作，如共同發布和創意剪輯的花絮及舞蹈短影音等，提升觀眾的互動和討論，使廣告觀看次數累積至近 450 萬，並成功將原已清晰的功能訊息烙印在觀眾腦海中，最終讓站內用戶對「退貨免運費」的認知度上升了將近 10% 。

完整個案解析，包含創意及媒體策略、YouTube 廣告格式功能與應用及其所達成的亮眼商業成效等，歡迎下載：2023 YouTube 年度廣告大賞「得獎作品解析：最佳創意呈現獎」。