獎項名稱：「最佳創作者合作獎」
廣告作品：花王 Men's Biore ONE Q3 全系列強化
廣告品牌：花王
媒體／廣告代理商：Dentsu X 貝立德
「2024 YouTube 年度廣告大賞」旨在找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新與創意能量，而其中「最佳創作者合作獎」更是表揚品牌與 YouTube 創作者透過策略合作產生創新的 YouTube 廣告活動。
此獎項肯定品牌與創作者在整體行銷與商務目標的高度整合，且獲獎品牌在概念與執行層面皆能有效運用創作者獨有的內容及形象，進而達到創新以及品牌知名度、銷售量上的增長。
花王、How How 聯手出擊，培養多功能產品認同度
2024 年度的 YouTube 年度廣告大賞中，花王攜手知名 YouTube 創作者 How How，創作《ONE 能實驗室：打破時間與空間限制的神物》廣告，以幽默的廣告內容及高效的媒體策略榮獲「最佳創作者合作獎」。
花王是知名日用品品牌，其清潔、美妝及健康產品以高品質及創新著稱，而旗下 Men’s Biore 系列產品專為男性設計，長期受使用者青睞。在 2023 年第四季，Men’s Biore ONE 沐浴乳銷售成長顯著，但三合一系列產品銷量相對平穩，代表消費者對多功能產品的認同度仍在培養當中，市場潛力尚未完全發揮。面對這項挑戰，花王需要加強市場推廣，透過廣告行銷策略擴大產品使用者人數。
以「三省」吸引男性消費者，花王幽默廣告提升產品知名度
花王分析目標受眾的喜好，發現 YouTube 創作者 How How 頻道具備獨特風格，深受 20-34 歲年輕男性族群歡迎，其觀眾更與 Men’s Biore ONE 產品受眾高度重疊。因此，花王決定與 How How 合作推出全新廣告活動《ONE 能實驗室》，以單元式競賽為骨幹，佐以無厘頭的趣味表演內容，使廣告更具親和力。此外，廣告標題點出「ONE 能」，強調「手顏鬍」、「髮顏體」等三合一產品「省空間、省時間、省力氣」的三大賣點，亦有效吸引對清潔沐浴效率有高度追求的男性族群。
為了進一步提高廣告觀看數及觸及率，花王採取最大化聲量溝通策略，選用 YouTube 曝光型廣告進行訊息擴散，擴大受眾覆蓋面。創新且富娛樂性的內容，搭配單元廣告的重複曝光，不僅加深產品印象，從而提升消費者的信任與購買意願，更成功擴大品牌在男性市場的影響力。
靈活運用精華片段，跨媒體觸及率達 60%
在本次合作中，花王首先透過創作者頻道對目標受眾進行初步曝光，且考量頻道觀眾與產品受眾的高度重疊，靈活運用廣告片段將能達到最佳效益。為此，花王選擇了能夠剪輯精華片段並於不同媒體投放的合作形式，強化曝光成效。
最終，花王與 How How 此次合作的廣告活動成功斬獲佳績，不僅曝光次數突破 127 萬，觀看數超越 36 萬次，高效的行銷曝光操作，更達成跨媒體觸及率 60%。
《ONE 能實驗室》不僅是一支藉頻道創作者風格提升產品印象的逗趣影片，更是一次成功的商業宣傳。透過廣告創意、使用者重疊特性及商務合作策略，花王成功提高泡沫產品的曝光與觸及，並進一步鞏固品牌在男性護理市場的領先地位。
完整個案解析，包含創意及媒體策略、YouTube 廣告格式功能與應用及其所達成的亮眼商業成效等，歡迎下載：2024 YouTube 年度廣告大賞「得獎作品解析：最佳創作者合作獎」。
