獎項名稱：「最佳社會貢獻獎」
廣告作品：福斯商旅 我與我的鋼鐵媽媽
廣告品牌：福斯商旅
媒體／廣告代理商：奇宏策略媒體有限公司
「2024 YouTube 年度廣告大賞」旨在找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新與創意能量，其中「最佳社會貢獻獎」表揚在營運之餘，擔負企業社會責任，對公益發揮實際良善影響力的最佳 YouTube 廣告活動。
此獎項得獎者利用 YouTube 傳遞訊息並帶來正向改變，其側重的議題包含但不限於：性別平權、社會教育、健康照護、生產道德、環境保育、永續經營等。
福斯商旅廣告感動人心，溫情呼籲關注行動障礙議題
在 2024 年 YouTube 年度廣告大賞中，台灣福斯商旅以暖心廣告《我與我的鋼鐵媽媽》榮獲「最佳社會貢獻獎賞」。這部廣告以母愛包裹身障者議題，突破傳統廣告形式，成功引起廣大觀眾的迴響。
台灣福斯商旅長期關注行動不便者的日常難題，除與原廠授權改裝商共同開發多款適合載運輪椅使用者的福祉車款外，亦推行「WeNotMe」公益主題，與「行無礙資源推廣協會」合作，共同推動無障礙環境的願景。福斯商旅希望透過動人心弦的廣告活動，為行動不便者發聲，喚起民眾對該議題的關注，同時結合品牌社會力量，與行動不便者家庭建立深刻連結。即使在行銷預算相對有限的前提下，福斯商旅仍希望善用資源創造最大效益。
「讓我成為你的雙腳，帶你去看這世界的風景。」福斯商旅以親情訴說願景
福斯商旅在母親節前夕推出情感渲染力強烈的廣告《我與我的鋼鐵媽媽》，影片紀錄小比母子和「小比圓夢號」Caddy Maxi 福祉車挑戰三鐵賽事的歷程，忠實呈現小比媽媽不辭辛勞照顧重度腦性麻痺兒子的故事。福斯商旅以照護者的視角出發，展現單親母親的堅毅及對子女無私的愛與照顧，亦向社會大眾溫情喊話：「向前跑的不只是我，而是我們」，溝通無障礙議題的重要性。
CPC 降低 84%，YouTube 長影片敘事成本低、效益高
在令人動容的故事外，影片形式的抉擇亦同等重要。福斯商旅希望完整傳達品牌公益訊息，因此選擇以長秒數講述故事。而 YouTube 作為長影音的主要觀看平台，能夠最有效地呈現細膩的情感層次，並結合串流內廣告與受眾深入溝通，全面表達品牌精神。最後，品牌巧妙將產品於影片末尾呈現，效果自然不突兀，讓觀眾感動的同時，也加深對產品的認同與記憶。
小比媽媽面對困境依然堅持不懈的正向能量深深打動觀眾，成功引發共鳴。影片觀看次數不僅突破 90 萬次，廣告活動單次觀看成本（CPC）更低於基準值的 84%，成功以低成本成就高目標。溫暖且堅毅的廣告內容促使觀眾轉發、分享，更帶動媒體報導及後續迴響，使廣告影片及品牌討論度持續發酵。這次廣告是一次成功的雙贏，福斯商旅不僅幫助提升行動障礙議題的能見度，「共同努力使社會共好」的公益訊息也讓自身品牌價值再次提升。
完整個案解析，包含創意及媒體策略、YouTube 廣告格式功能與應用及其所達成的亮眼商業成效等，歡迎下載：2024 YouTube 年度廣告大賞「得獎作品解析：最佳社會貢獻獎」。
