「最佳在地新星獎」得獎作品解析：神探阿江&慷仁

「2023 YouTube 年度廣告大賞」旨在找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新與創意能量，其中「最佳在地新星獎」表揚在有限資源中最大化影音廣告資源，以體現台灣價值與在地文化的最佳 YouTube 廣告活動。

報名此獎條件為公司規模小於 500 人，且資本額在新臺幣一億元以下之台灣在地品牌。得獎者需具有以小博大的品牌視野，在有限預算的前提下最大化影音廣告之成效，透過新穎的消費者洞察，設計出最有台灣味的故事，或是最能帶出耕耘在地市場決心的品牌精神與形象。

營養師輕食創辦人江欣樺（阿江），為解決台灣保健食品市場存在的誇大不實現象，，以研發「真誠」的保健產品，做為創立營養師輕食的初衷。疫情期間，營養師輕食因需求增加，迎來搜尋高峰，但隨著疫情和緩，停滯的自然搜尋量，讓品牌開始尋找突破的機會點。

營養師輕食選擇與已是產品使用者的吳慷仁合作，讓營養師本人阿江與飾演檢察官的吳慷仁，一同在黑暗的犯罪現場中，尋找存活下來的益生菌，將乏味的保健食品成效溝通，融合在劇情中，讓品牌變成讓人印象深刻的故事，達到增加品牌意識的目標。

營養師輕食一系列的 YouTube 廣告溝通，首先使用不同版位的曝光型廣告格式，以吳慷仁的知名度累積流量，打開上層溝通及曝光；再應用觀看型廣告格式搭配長秒數影片，加深產品印象與品牌考慮度，帶來長期導流，與消費者深度溝通。

透過這系列的廣告，營養師輕食品牌字月搜尋量提升 1 萬次，營收甚至超出去年週年慶活動 27％ 。做為台灣在地品牌，營養師輕食希望透過廣告進入台灣消費者的視野，而根據第三方資料，營養師輕食目前已是全台灣第三大的益生菌品牌，運用 YouTube 提高品牌知名度的成效，有目共睹。

完整個案解析，包含創意與媒體策略、YouTube 應用及其所達成的亮眼商業成效等，歡迎下載：2023 YouTube 年度廣告大賞「得獎作品解析：最佳在地新星獎」。