獎項名稱：「 最佳在地新星獎」
廣告作品：普特絲防霾紗窗 | 為家守住健康
廣告品牌：台灣普特絲有限公司
媒體／廣告代理商：春樹科技股份有限公司
「2024 YouTube 年度廣告大賞」旨在找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新與創意能量，其中「最佳在地新星獎」表揚在有限資源中最大化影音廣告資源，以體現台灣價值與在地文化的最佳 YouTube 廣告活動。
報名此獎條件為公司規模小於 500 人，且資本額在新臺幣一億元以下之台灣在地品牌。得獎者需具有以小博大的品牌視野，在有限預算的前提下最大化影音廣告之成效，透過新穎的消費者洞察，設計出最有台灣味的故事，或是最能帶出耕耘在地市場決心的品牌精神與形象。
代言人與廣告創意巧妙結合，成功推進普特絲品牌知名度
隨著空氣污染加劇與健康意識提升，防霾紗窗市場在台灣快速崛起但競爭激烈。普特絲作為台灣第一家引進防霾紗窗的公司，專注於為家庭提供健康的居住環境。然而，進入防霾市場後，普特絲面臨了多重挑戰，特別是在市場初期如何提升品牌認知度，以及與競爭品牌的差異化。
2024年，普特絲首次邀請羽球世界冠軍戴資穎代言，旨在鞏固其防霾紗窗領導品牌的地位。品牌主要在 YouTube 平台投放廣告，期望提高霧霾問題的關注度，進而推動防霾紗窗市場需求。為達最大曝光，普特絲運用精準投放策略，針對不同年齡層與興趣群體，並將單次觀看成本（CPV）設定為前一年均值的 0.3 以下，以最少資源獲得最大市場效應。
代言人廣告創意巧妙結合戴資穎的羽球技術與紗窗功能，她用球拍擊打空氣中的污染物，象徵紗窗能有效阻擋有害物質，生動展示產品功能與重要性。此創意不僅強化了防霾紗窗的重要性，也利用戴資穎的知名度擴大廣告效果。
普特絲用有限廣告資源提升品牌和產品認知度
普特絲採用全方位媒體策略，不僅在線上平台投放廣告，還涵蓋線下的電視、超商及戶外看板廣告。線上以 Google 為核心，通過關鍵字和 YouTube 廣告進行投放，並運用多種廣告格式，如影片觸及率廣告 (Video Reach Campaign)、不可略過及可略過的串流內廣告。這些策略的目的是透過多渠道、多樣化的方式提升品牌曝光率並加深消費者印象。
廣告活動成效顯著，自 2024 年 6 月起，「普特絲防霾紗窗」在 Google Trend 上的搜索量大幅上升，顯示品牌認知度顯著提升。普特絲利用有限廣告預算創造出超過 1080 萬次的觀看數量，單次觀看成本僅為過往的十分之一。此結果展現了普特絲在有限資源下的行銷效率，透過精準的廣告策略和高效的媒體布局，不僅提升品牌知名度，還有效促進市場對防霾紗窗的需求。
普特絲此次獲獎的原因，除了在於廣告策略的創新還有代言人的選擇。戴資穎作為代言人的羽球動作與紗網的防護功能相互呼應，具象化防霾紗窗對抗空氣污染的作用，也強化了產品的認知度。同時，普特絲在廣告中充分發揮戴資穎的影響力，讓產品與代言人之間產生強烈關聯，最終使得廣告活動取得卓越的成效，成為年度最具代表性的「最佳在地新星」。
完整個案解析，包含創意及媒體策略、YouTube 廣告格式功能與應用及其所達成的亮眼商業成效等，歡迎下載：2024 YouTube 年度廣告大賞「得獎作品解析：最佳在地新星獎」。
