獎項名稱：「最佳品牌頻道創作獎」
廣告作品：昇恆昌 2024年度嘻哈歌曲 - everrich in my mind
廣告品牌：昇恆昌
媒體／廣告代理商：N/A
「2024 YouTube 年度廣告大賞」旨在找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新與創意能量，而其中「最佳品牌頻道創作獎」更是表揚深度耕耘 YouTube 平台內容、活用頻道作為與受眾積極溝通的管道、展現影音創作者精神的廣告活動。
此獎項鼓勵品牌超越一次性、單一目的的 YouTube 廣告形式，延續頻道經營的風格，深入瞭解目標族群的喜好，並採納多元的行銷構思及元素，將品牌訊息融貫其中，從而達成影音行銷及商業目標（如提升品牌知名度與受眾互動等）。
昇恆昌加強推廣品牌服務，重塑疫後消費新習慣
在 2024 年度的 YouTube 年度廣告大賞中，昇恆昌推出「2024 年度嘻哈歌曲」廣告，以優異的頻道經營構思，搭配引領潮流的翻唱挑戰活動，榮獲「最佳品牌頻道創作獎」。
昇恆昌免稅購物網是全台唯一將旅遊與電子商務結合的網站，主打「數萬件免稅品，網路訂機場取」的線上免稅品購物服務。然而，雖然機場人流在疫情後有所提升，旅客使用線上預購免稅品服務的比例卻不高。面對這項挑戰，昇恆昌需要積極推廣品牌知名度，透過反覆曝光傳遞品牌訊息與服務內容，藉此建立旅客免稅購物的新習慣。
潮流饒舌歌曲 x 翻唱挑戰活動，昇恆昌成功吸引萬人響應
昇恆昌在經營品牌頻道時，長期運用音樂元素及相關主題，並注意到近期廣告與流行歌曲搭配的趨勢，因此攜手饒舌歌手 Majin 推出嘻哈歌曲《everrich in my mind》。嘻哈歌曲充滿節奏感與街頭文化的特性，強化了品牌創新前衛的形象，對年輕族群別具吸引力。除此之外，無論在歌詞或畫面中，昇恆昌皆巧妙安排品牌服務的元素置入，帶來廣泛的曝光及參與度，不僅提高廣告記憶點，更使品牌訊息深植人心。
在平台選用上，昇恆昌選擇 YouTube 作為主要廣告平台，透過 MV、網紅、參賽影片等多元形式提升品牌曝光，並結合聯播網、新聞媒體、實體場域及社群平台的頻繁播送，進一步擴大觸及。而在廣告策略上，昇恆昌先以短秒數的 Shorts 預告引起注意，透過曝光型廣告引導受眾認識品牌及服務，接著運用觀看型廣告格式，推動網紅合作的翻唱挑戰示範影片，並進一步邀請觀眾投稿，最終成功吸引萬人響應。
頻道經營創新連結年輕族群，引領業績成長 65%
昇恆昌此次廣告活動的整體成效顯著，除影片廣告曝光突破 1600 萬次、觀看數達 310 萬次，更帶動業績成長 65%。昇恆昌的成功，歸功於其妥善運用品牌頻道持續深耕的元素，加以結合受眾喜好，並配合規劃完善的媒體投放策略。
昇恆昌 2024 年度嘻哈歌曲的成功，不僅強化了品牌訊息「免稅品網路訂購機場取」，更藉由結合潮流元素、年輕人熱愛的嘻哈文化及 YouTube 特性，成功在年輕世代中建立起品牌聯繫。非凡的規劃與執行力，成功實現品牌曝光與互動的雙贏，無疑值得「最佳品牌頻道創作獎」之殊榮。
完整個案解析，包含創意及媒體策略、YouTube 廣告格式功能與應用及其所達成的亮眼商業成效等，歡迎下載：2024 YouTube 年度廣告大賞「得獎作品解析：最佳品牌頻道創作獎」。
