獎項名稱：「最佳品牌創作者獎」
廣告作品：Pizza Hut 就愛逗陣 HOT MV
廣告品牌：Pizza Hut 必勝客
媒體／廣告代理商：isobar(安索帕)、CARAT（凱絡媒體）
「2023 YouTube 年度廣告大賞」旨在找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新與創意能量，而其中「最佳品牌創作者獎」更是表揚品牌深耕 YouTube 平台內容，如影音創作者般緊抓消費者喜好與互動的 YouTube 廣告活動。
此獎項的獲獎條件不必然需要與知名創作者或藝人合作，只要內容與策略的安排能夠使品牌在數位環境中得以如創作者般受到消費者青睞、引導 YouTube 社群熱度與話題，並且有效傳遞品牌精神、溝通品牌訊息，從而達成影音行銷及商業目標（如提升品牌知名度與受眾互動等）即屬本獎表揚範疇。
Pizza Hut 必勝客迷因感 MV 吸引 Z 世代目光，互動率大幅提升 791%！
必勝客近年以別具特色的披薩口味在市場上樹立了獨特的品牌定位與調性。在 2023 年，必勝客將目光投向 Z 世代族群，並建立「Younger & Everyday」的品牌生意目標。為了吸引年輕族群的關注、提升品牌好感度及心佔率，必勝客與知名導演廖人帥、新銳藝術家李亦凡和金曲音樂人黃宣攜手合作，共同打造「Pizza Hut 就愛逗陣 HOT MV」。
必勝客清楚掌握自身品牌定位獨特的優勢，且因目標客群明確，必勝客深入洞察 Z 世代的偏好，使用能夠彰顯「擁抱多元、創造驚喜」價值且具有鮮明視覺風格的素材，加入廣受年輕族群喜愛的迷因元素，重新詮釋了必勝客的品牌形象。在「Pizza Hut 就愛逗陣 HOT MV」中，必勝客採用 3D 動態表情捕捉及虛擬場景建構等新媒體技術，結合與畫面衝突的正能量主題曲，呈現迷因感滿溢的廣告作品。
在 YouTube 廣告格式的運用上，必勝客不僅運用自動化方案精準觸及受眾，從而提升曝光度，更針對 Z 世代族群習慣觀看直式影音的閱聽模式，以 YouTube Shorts 推出直式、短秒數的精華版本。此番靈活運用不同版位格式及廣告活動方案的操作策略，成功激起目標族群大量的互動、討論和分享，讓互動數突破 10 萬次！而精準觸及的效果，亦使 YouTube 年輕觀眾佔比成長近七成，讓必勝客成功傳遞了品牌精神和訊息。
完整個案解析，包含創意及媒體策略、YouTube 廣告格式功能與應用及其所達成的亮眼商業成效等，歡迎下載：2023 YouTube 年度廣告大賞「得獎作品解析：最佳品牌創作者獎」。
