YouTube 年度廣告大賞攜手市場顧問機構 Kantar ，致力於表揚和支持過去一年，最具創新創意和成效顯著的 YouTube 廣告活動。此獎項不僅認可品牌和媒體／廣告代理商的創意與努力，也彰顯 YouTube 作為影音廣告平台，在數位行銷中的核心地位。
透過 2024 年 YouTube 廣告大賞，各品牌分別分享運用創新推動商業效益的成效，並由專業評審團隊依據廣告創意、策略性運用平台資源等標準，選出優秀的廣告活動。 Kantar 特別整理四大成功關鍵策略，透過這四項要點，品牌不僅能有效吸引消費者注意，還能成功達成商業目標，為未來的廣告活動提供參考價值。
年度解析一：採用契合品牌特性／受眾偏好的代言人，實現商業效益最大化
根據 Kantar 2024 年全球最具影響力廣告榜單，與知名代言人合作的廣告案例持續增長。這表明，名人代言在廣告推廣中的重要性愈來愈高。然而，僅僅依賴代言人的名氣和魅力並不足以帶來長期的品牌效益，關鍵在於，掌握代言人與品牌特性及受眾偏好之間的契合度。
當品牌選擇與符合其品牌形象和目標受眾偏好的代言人合作時，能夠更有效地傳達品牌價值，強化消費者對品牌的認知與信任。如此的代言策略不僅能短期內推動商業成效，還能長期提升品牌心佔率。
此次 YouTube 廣告大賞中， 67％ 的得獎作品與 60％ 的決選入圍作品都藉由創作者和代言人合作，成功實現商業效益最大化。此次得獎的「花王｜ Men's Biore ONE Q3 全系列強化（最佳創作者合作獎）」與「普特絲防霾紗窗｜為家守住健康（最佳在地新星獎）」都是很好的案例。這些品牌透過精確地選擇代言人，更深刻地影響消費者的購買行為，進一步提升市場表現。
年度解析二：利用 YouTube 平台與目標受眾產生聯繫，建立品牌資產
Kantar 的多年品牌力模型（ MDf ）研究顯示，若廣告能夠在消費者心中建立強大的品牌聯結，並且讓消費者認同品牌關聯度（ Meaningful ），不僅能夠達成短期的商業目標，還有助於建立長期品牌資產，最終提升未來的銷售量。
YouTube 作為全球主要的長影音流量平台，具備豐富的內容呈現能力，是品牌展示深度故事的理想場所。品牌可以通過感性的故事，或者將受眾喜愛的元素（如音樂錄影帶或網紅內容）與品牌廣告創意相結合，藉此觸及消費者並引發共鳴，不僅能提升品牌曝光度，還能積累品牌資產，從而提升品牌的市場競爭力。
根據此份報告統計， 100％ 的台灣得獎作品與決選入圍作品都運用了 YouTube 平台的獨特優勢，打造與消費者之間的深厚品牌聯繫。其中以「福斯商旅｜我與我的鋼鐵媽媽」（最佳社會貢獻獎）」與「昇恆昌股份有限公司｜昇恆昌2024年度嘻哈歌曲 - everrich in my mind 」（最佳品牌頻道創作獎）」為亮眼的案例，成功運用 YouTube 特性，打造與消費者的深厚關係。
年度解析三：巧妙應用 YouTube 定位特性，有效鎖定並精準觸及目標受眾
在當今數位行銷環境中， YouTube 作為全球最大的影音平台，擁有豐富多樣的受眾類型和海量的流量，也因此成為品牌傳遞訊息和驅動商業成效的核心平台之一。 YouTube 精確的受眾定位能力，讓品牌能夠根據消費者的性別、年齡、興趣等特徵，策略性地規劃廣告活動，將廣告曝光給最相關的受眾群體。
透過 YouTube 的受眾定位特性，品牌可以有效地將廣告傳達給，對產品或服務有興趣的消費者，確保廣告活動的成效最大化。品牌使用精準定位策略，不僅能提高廣告的知名度，也能增加轉換機率，從而達成更好的商業成效。
此次 67％ 的得獎作品及決選入圍作品，充分利用 YouTube 的受眾定位特性，成功鎖定目標受眾，並有效傳遞廣告訊息，從而提升品牌的知名度和轉換率。以「Gogoro Taiwan ｜ Gogoro Pulse Launch （最佳媒體綜效獎／YouTube 年度大賞）」與「花王 ｜ Men's Biore ONE Q3 全系列強化（最佳創作者合作獎）」兩件作品為最佳案例，完美證明精準定位在數位行銷中的關鍵性。
年度解析四：使用客製化素材搭配多樣化媒體策略，有力溝通品牌訊息
隨著消費者透過不同裝置和平台觀看影音內容，為廣告活動量身打造客製化的素材和策略，變得至關重要。品牌需要深入了解目標受眾的觀看習慣和喜好，並創作適配的內容，以提升受眾的觀看意願和訊息傳遞效果。
YouTube 平台提供豐富的廣告格式選擇，包括短秒數影片、 YouTube Shorts 等，以滿足品牌在不同廣告階段的需求。品牌可根據不同的商業目標設計對應的素材和創意內容，以最有效的方式與受眾進行溝通。例如，短秒數的影片可以迅速吸引觀眾注意，而長秒數影片則可以深入傳達品牌故事。
在 2024 YouTube 廣告大賞中， 83％ 的得獎作品，成功運用多樣化的素材和客製化的訊息，達成強而有力的品牌溝通。其中「蝦皮購物 ｜ 這樣懂了爸（最佳創意呈現獎）」與「 Gogoro Taiwan ｜ Gogoro Pulse Launch （最佳媒體綜效獎／YouTube 年度大賞）」，展示了品牌如何運用創意和策略，傳遞核心訊息，進一步推動商業成果。
2024 年 YouTube 廣告大賞的成功案例，充分展現 YouTube 平台在現今數位行銷中的核心地位和強大影響力。品牌通過運用契合受眾的代言人、精準的受眾定位、有效的 YouTube 平台策略以及客製化素材，即可有效實現商業效益的最大化。成功的廣告案例，不僅幫助品牌提升市場知名度和銷售轉換率，還為未來的廣告活動提供寶貴的經驗。對於行銷人來書，致勝關鍵無疑將是塑造成功廣告活動的指引。歡迎點選文章中的案例，詳細了解得獎品牌如何運用四大關鍵策略，創造亮眼成績。
