在 2024 年的 Google Agency Excellence Award 中，「媒體整合獎」特別關注創新整合能力，表彰能結合創意與科技的代理商。獲獎關鍵在於是否能透過最佳化的媒體整合策略，善用高品質影音資源來協助品牌提升知名度、在關鍵時刻觸及目標客群，並推動消費者採取行動。
數位媒體生態正經歷重大變革，連網電視（CTV）的興起改變了消費者的收視習慣。「媒體整合獎」著重評選代理商如何靈活調整策略，運用 YouTube 廣告多樣化格式、Google AI 解決方案，以及跨裝置投放整合等創新手法，協助品牌實現從大量曝光、深度溝通與再行銷與促購等完整行銷漏斗，進一步提升品牌價值並創造實質銷售業績。
2024 Google Agency Excellence Award 「媒體整合獎」得獎者：cacaFly （聖洋科技股份有限公司）
今年獲得「媒體整合」獎項的代理商是 cacaFly （聖洋科技），他們以速度力、專業力，技術力，為品牌規劃數位行銷策略。cacaFly 強調品牌在競爭者之中勝出的關鍵在於優質影音內容，搭配上完整的媒體整合規劃，從認知、考量到轉換，層層推進消費者體驗。在協助 Timberland 50 週年品牌活動中，cacaFly 就展現了卓越的媒體整合策略。
案例挑戰（Situation）
全球知名戶外服飾品牌 Timberland 在規劃 50 週年品牌活動的數位行銷策略時，面臨三大挑戰：
- 台灣戶外服飾市場競爭激烈，Timberland 需面對國際品牌如 Arc'teryx、Decathlon，以及本土品牌如歐都納、山頂鳥的競爭。
- 品牌代表性商品「經典黃靴」搜尋熱度自 2021 年起持續下降，市場熱度需要提升。
- 50 週年是品牌重要里程碑，需要創新方式傳達品牌精神，重新連結消費者。
策略執行（Behavior）
cacaFly 認為，要在競爭激烈的市場中脫穎而出，品牌必須善用微電影與形象影片等高品質影音資源，並透過媒體整合策略，全面觸及跨裝置的目標客群。 因此，cacaFly 以影音媒體整合為核心，規劃了完整的三階段漏斗策略：
- 認知階段 - 建立深度品牌連結
透過「原點洗鞋店」微電影呈現經典黃靴與冒險者的故事連結，並邀請明星周湯豪、比莉擔任品牌好友，展現傳承與創新精神。採用 6 秒不可略過的串場廣告快速建立印象，搭配 YouTube 刊頭廣告在重要版位創造大量曝光，有效觸及目標族群。 - 考量階段 - 深化產品溝通
推出 50 週年彩色限定系列，運用 15 秒不可略過串流廣告進行深度溝通，並透過可略過串流廣告進行再行銷。針對品牌興趣族群進行精準定位，同時透過分析工具掌握目標受眾的 YouTube 觀看行為，策略性鎖定高潛力頻道進行投放。 - 銷售轉換階段 - 促購成交
在雙 11 檔期， cacaFly導入影片行動廣告（Video Action Campaign，VAC），結合 Google AI 技術進行智慧出價與跨版位優化，精準鎖定購物節的黃金時段。透過首頁刊頭廣告（YouTube Masthead）以每千次曝光成本（CPM ）和每小時成本（CPH）模式定版，成功觸及超過 260 萬不重複用戶。這套策略實現跨平台、跨裝置的全面觸及，有效提升品牌聲量並推動銷售轉換。
cacaFly 透過精準的影音媒體整合策略，成功助力 Timberland 在競爭激烈的市場中脫穎而出，全面提升品牌曝光與消費者互動。從品牌故事的深度連結到產品推廣與銷售轉換，三階段行銷漏斗策略有效擴大市場觸及，實現品牌力與業績的雙重增長，為 Timberland 50 週年活動帶來了亮眼成效。
具體成果（Impact）
這套整合行銷策略為 Timberland 帶來顯著成果，不僅提升品牌聲量，也有效轉化為實際銷售成績。廣告投放後，品牌搜尋量明顯成長，觸及 YouTube 廣告的族群搜尋意願提升 1.9 倍，尤其是 18-24 歲的年輕受眾，搜尋量增幅高達 2.8 倍，展現出強烈的市場反應。整體廣告觸及人數突破 750 萬，其中連網電視用戶貢獻超過 84 萬人次，進一步擴大品牌影響力。這一策略成功帶動銷售轉換，創造上萬筆訂單，為品牌業績帶來顯著成長。
cacaFly 透過整合 YouTube 多元廣告形式與創新技術，成功為 Timberland 打造從品牌知名度提升到銷售轉換的完整行銷路徑，展現出在媒體整合領域的專業實力與數位影音行銷的關鍵價值。這次合作過程中，團隊運用多元廣告格式、智慧出價與跨裝置曝光，實現行銷漏斗全階段覆蓋，觸及不同場景與視聽習慣的廣泛受眾。 cacaFly 將持續深耕影音行銷領域，透過 Google 廣告產品與 AI 解決方案，為品牌打造更具競爭力的行銷成果。
