2024 年 Google Agency Excellence Award 的「廣告素材應用獎」競爭相當激烈，特別表彰能善用多元接觸點並運用創新素材應用的代理商。隨著數位時代發展，消費者的購買歷程日趨複雜，不再侷限於單一線性路徑，品牌需透過多元接觸點觸及消費者，此獎項尤其著重評選代理商如何運用跨管道策略，以及發展多元廣告素材，在關鍵時刻精準觸及目標客群，提升品牌曝光度與商業收益。
2024 Google Agency Excellence Award 「廣告素材應用獎」得獎者：艾得基客行銷顧問股份有限公司 (adGeek Marketing Consulting Co., Ltd.)
今年「廣告素材應用獎」的得獎者艾得基客（adGeek）以領先業界的創新思維著稱，面對目前消費旅程日益複雜的挑戰，特別關注「如何選擇最有效的素材與媒體渠道來觸動消費者」。團隊透過觀察到消費者對影音內容的高度偏好，開創出以影片素材為核心的應用策略，結合 Google 多元解決方案與 AI 技術，為品牌打造全方位的行銷架構。
adGeek 的核心優勢在於兩大創新策略：第一，結合 Google 影片解決方案與行銷漏斗，依據品牌目標、活動檔期與預算需求，打造最佳化廣告組合，並透過預定廣告和競價廣告的策略性配置，建立完整的品牌溝通路徑。第二，開發獨家的素材洞察方法，定期提供品牌最新的影音趨勢分析，運用自家 AI 技術持續最佳化受眾觸及，也整合實體門市的銷售數據，不斷發掘高潛力客群。
案例挑戰（Situation）
在協助案例品牌時， adGeek 面臨多重挑戰，包括高價值關鍵字競價成本持續上升、品牌字搜尋量增長受阻，以及高毛利產品市場競爭加劇導致的客戶獲取成本提升。同時，消費者行為和市場環境的快速變遷，也進一步增加行銷推廣的難度。
策略執行（Behavior）
面對市場競爭與品牌認知不足的挑戰，adGeek 制定了一套以 YouTube 廣告為核心的「曝光、互動、推動」三階段策略，從品牌知名度的提升到實際銷售轉換，全面強化品牌在數位市場中的影響力。
在曝光階段，adGeek 透過 影片觸及廣告活動（Video Reach Campaign，VRC）和首頁置頂廣告（Masthead Ad）創造高曝光，搭配「品牌識別」類素材，使品牌迅速進入消費者視野。這些廣告素材邀請代言人、該領域專業人士與網紅等多元角色參與，並以不同長度的影片交錯投放，讓消費者在多樣化的情境中產生共鳴，提升品牌的辨識度與知名度。
進入互動階段後，adGeek 將焦點放在與消費者建立更深層次的連結。透過影片觀看廣告活動（Video View Campaign，VVC）與精選主題頻道廣告包，廣告內容強調「產品特色」，針對目標受眾進行精準投放。團隊每日追蹤成效，並透過每月報告不斷優化素材表現。更重要的是，adGeek 運用數據分析掌握受眾的觀看行為，靈活調整頻道投放策略，確保廣告持續觸及高潛力客群，深化品牌印象。
在推動階段，adGeek 整合影片行動廣告活動（Video Action Campaign，VAC）和最高成效廣告活動（Performance Max），透過「使用見證」類素材進一步促成消費轉換。這一階段注重消費者信任感的建立，利用長短影片交錯播放策略，使消費者更容易理解產品價值並產生購買意願。智慧出價機制與素材持續優化，則有效降低獲客成本，同時提升轉換率與銷售成績。
adGeek 的這套三階段策略，為品牌提供了完整且具體的解決方案，不僅提升曝光與互動，更將品牌聲量轉化為實際銷售，幫助品牌在競爭激烈的市場中持續成長，穩步擴展業務版圖。
具體成果（Impact）
這套創新策略具備完整素材規劃與媒體整合方案，為案例品牌建立知名度並引導優質客源，成效相當顯著：
- 品牌知名度提升 2.3%，品牌考慮度成長 3.4%，購買意願增加 7.3%
- 相關搜尋字詞量大幅提升 67%
- 成功帶來 11.1% 新客源，Google 廣告客源獲取數成長 16-23%
- 網站跳出率較平均值降低 13%，停留時間增加 83%
adGeek 透過創新的素材應用策略，結合 Google 廣告工具與最新行銷技術，成功協助品牌在競爭激烈的市場中突圍而出，同步達成客群開發和品牌成長的雙重目標。這個案例不僅展現了優質素材與精準投放的重要性，更證明了創意策略在數位行銷中的關鍵價值，在於為品牌打造長期且穩健的競爭優勢。
