2024 YouTube 年度廣告大賞熱烈徵件中：一同洞察趨勢、表彰創新、聚焦成效

跨平台媒體溝通 提升綜合成效的最大關鍵

根據 Kantar 2023 年的調查，台灣觀眾的觀看時間分佈在多種不同的影音格式上。觀眾觀看某一影片格式的時間不超過其總觀看時間的 17%。這些格式涵蓋不同裝置和類型，如長影音、短影音、連網電視、直播、Podcast 等。

由此可見，跨平台的媒體溝通越發重要。最佳媒體綜效獎正是為了表彰那些透過縝密媒體規劃並運用不同廣告格式，成功推動全行銷漏斗策略並達成卓越媒體成效的最佳 YouTube 廣告活動。評選標準強調了對不同廣告格式之間差異的理解和整合應用（如：行動裝置廣告、長短影音廣告、連網電視廣告、垂直或縱向廣告），以精準觸及、深度互動和有效轉換，展示多元數位廣告工具的強大綜效，實現最大媒體效益。

1+1> 2：選擇合適的創作者 最大化發揮品牌效益

截至 2022 年底，台灣有超過兩千個頻道擁有超過十萬的訂閱粉絲；影音內容多元化，分眾現象愈加明顯。因此，在「最佳創作者合作獎」中，品牌與創作者在整體行銷與商務目標的高度整合成為關鍵。這不僅考驗品牌在概念和執行層面上是否有效利用創作者的獨特內容和形象，達到創新與突破，還考驗品牌在實際合作時，是否有達到品牌知名度或銷售量上的增長。

在報名獎項時，廣告作品本身固然重要，然而提供「正確」的資訊也不容閃失。想在眾多參賽作品中脫穎而出？掌握以下三大秘訣，讓你的廣告作品獲得評審青睞！

一、選擇合適的參賽獎項：每件廣告作品至多可挑選三個獎項報名，因此，請參閱 YouTube Works 網頁內的獎項簡介，挑選符合參賽條件的獎項。

二、根據表單指示完整填寫資訊：送件後，我們將從以下四大面向進行評分，分別為整體廣告概念與策略、 創新的創意執行、 YouTube 策略與執行、 商業成效。請檢視提交的資料是否能完整回答下列問題。

• 整體廣告概念與策略
  • 整體廣告活動策略在解決廣泛的商業議題／挑戰方面，是否清晰、具有洞察力，並能具體執行？
  • 品牌於產業中的角色、競爭環境現況、所處產業趨勢／市場狀況，挑戰等相關重要資訊是否完整揭露？
• 創新的創意執行
  • 此廣告活動的「創意概念與核心訊息」是否有被良好的傳遞？
  • 此廣告活動的創意呈現，是否達成廣告活動的策略目標？
• YOUTUBE 策略與執行
  • 此廣告活動中， YouTube 扮演什麼角色？又為品牌帶來哪些商業成效及優勢？
  • 此廣告活動在多大程度上有效地利用了 YouTube 的創意平台和功能？使用該功能時，是如何達成其行銷目標的？
• 商業成效
  • 此廣告活動 YouTube 在投放發揮了哪些作用？
  • 此廣告活動是否「對品牌／生意產生顯著正面影響」？
  • 是否全面分享此廣告活動相關的KPI、衡量基準以及第三方機構數據？

三、語言敘述是否簡潔且方便閱讀：撰寫送件表時請勿長篇大論，簡述重點即可；此外，報名資料中提到之重要廣告素材都應一同送件，並仔細評估時長及支數。

此外，也歡迎參閱去年度所有得獎案例，深入了解其致勝關鍵

每屆的 YouTube Works 年度廣告大賞，我們都會邀約來自品牌／創意／媒體／學術等領域的專家，另外也將由 Kantar 負責主持以維護公平性，本次的決選評審陣容為：

此外，本屆也將特邀 YouTube 創作者評選「最佳品牌頻道創作獎」，通過創作者的角度，審視品牌的原創內容是否能緊抓消費者喜好、提升黏著度、並引爆 YouTube 社群熱度與話題。

疫情後，眾多的挑戰與機遇不斷湧現，緊跟趨勢並獲取新知至關重要，行銷人員從策略、創意到媒體投放，都需要不斷調整與優化。正如 YouTube 年度廣告大賞的核心理念，我們期望見證並鼓勵過去一年在日新月異的行銷世界中，展現傑出創意與商業成效的影音廣告活動。

再次歡迎各品牌及其代理商踴躍報名，讓我們一起見證卓越的 YouTube 廣告活動，從中汲取靈感，為未來的行銷戰略注入更多創新與活力。

點擊此處立即報名

期待在本屆大賞中見到你的傑出作品，一同見證廣告行銷的新高峰！