「YouTube 年度廣告大賞」自2021 年至今已來到第三年，Google 期盼透過不同主旨與內涵的獎項，找出並表揚 YouTube 上最有創意、同時帶來傑出商業成效的廣告活動與行銷人才。
2023年，Google 攜手市場顧問機構 Kantar，依據市場洞察以及行銷人重視的指標面向，設立了九大獎項：最佳品牌創作者獎、最佳創意呈現獎、最佳媒體綜效獎、最佳跨平台廣告獎、最佳遊戲廣告獎、最佳創作者合作獎、最佳社會貢獻獎、最佳在地新星獎以及 YouTube 年度大賞。
YouTube 廣告大賞年度解析，將帶領各位回顧 2023 年度獲獎作品的四大致勝關鍵及其成功經驗，作為未來發展廣告活動的方向，以有效吸引消費者關注，進而成功達成商業目標。
年度解析一：靈活運用多元素材，全方位溝通品牌訊息以驅動商業成效
因應近年來消費者習慣透過多種裝置觀看影音內容，廣告活動貼合不同裝置的露出形式顯得格外重要。許多 YouTube 年度廣告大賞的決選作品皆應用多元媒體素材，包含不同格式、版位與秒數的 YouTube 廣告，以極大化曝光廣告活動，並在各行銷漏斗階段進行品牌訊息溝通，提高品牌考慮度，進而推動銷售量。
YouTube 提供豐富的廣告工具，滿足品牌各階段的廣告素材操作需求；短秒數影片能快速吸引觀眾目光，長秒數影片則能清楚傳遞品牌訊息，結合不同版位，共同驅動傑出的商業成效。
根據統計：台灣 88% 的得獎作品和 89% 決選入圍作品皆妥善利用多元素材內容，有效達成各階段品牌行銷目標。
年度解析二：精準掌握目標受眾喜好規劃創意內容，客製化媒體投放策略
多元素材內容能提高廣告活動曝光，而透過消費者洞察，深入了解目標受眾特性及興趣，再針對目標受眾量身訂做內容，更能引起觀眾共鳴，進一步深化考慮，並帶動銷售量。
此外，若廣告投放策略都能針對受眾設計，將客製化廣告內容結合精準的廣告投放策略，讓品牌得以用最適切、有效的方式與目標受眾溝通，將事半功倍。 YouTube 所提供的 AI 模組自動優化投放策略，將素材在正確的時機以正確的版位觸及受眾，極大化成本效益。
根據統計：台灣 75% 的得獎作品徹底分析目標受眾特質，透過策略性規劃媒體投放策略，以不同廣告格式有效觸及目標受眾。
年度解析三：充分發揮 KOL 之特色，打造專屬創意劇情引人入勝
創作者經濟逐漸崛起，而創作者的分享除了具備娛樂性，更是消費者獲取品牌訊息的重要管道。YouTube 身為娛樂、社群互動首選平台，許多 KOL 選擇 YouTube 來自由創作影音內容，並塑造個人風格以獲得大眾的關注。
與知名 KOL 聯手打造幽默創意劇情與腳本，完美發揮 KOL 人設特質與作品風格，讓影片如同 YouTube上的原生內容，觀眾得以充分享受於創意劇情中。扣人心弦的同時，將 KOL 本身流量注入品牌資產，在不影響到消費者平台使用體驗下，透過原生內容般的影片，降低觀眾對於廣告活動的敏感度，引起消費者興趣。除了讓觀眾沉浸於劇情中並在不知不覺中完整觀看影片，也能有效將品牌與消費者連結，更強化訊息的傳遞，極大化合作效益。
根據統計：台灣 63% 的得獎作品及決選入圍作品與 KOL 進行合作，以量身訂製的創意內容吸引觀眾目光。
年度解析四：利用 YouTube 平台的獨特力量創造討論熱度
YouTube 作為全球最大的影音平台，龐大的流量吸引眾多品牌與內容創作者投入經營，消費者也習慣藉由 YouTube 觀看影片，以獲得資訊或與社群互動。
YouTube 立基於消費者觀看長秒數影音內容的首選平台，多數觀眾習慣於 YouTube 搜尋有趣且長秒數的影片，並富有耐心地完整觀看。台灣的許多入圍和得獎作品皆充分利用 YouTube 的此一獨特優勢來製作廣告活動。品牌策劃長秒數影片，透過令人印象深刻的創意內容，吸引高度有興趣的受眾觀賞，成功將品牌訊息清楚傳遞，並刺激觀眾主動分享和討論熱度，最終達到商業目標。
三個讓廣告作品更加乘的元素：幽默、創作者合作、讓世界更好的理念
幽默是避免觀眾略過廣告的主要方式
根據研究1，42 個國家中，有 30 個國家的消費者認為幽默是完整觀看影片的首要原因。雖然幽默可以吸引觀眾完整觀看廣告，但若品牌選擇使用幽默策略時，需額外留意。
由於創作者／名人能靈活運用幽默內容吸引觀眾注意力，品牌與其合作得以有效傳遞品牌訊息，同時為廣告增添趣味性。然而，並非所有品牌皆適合使用幽默策略，製作幽默的廣告活動前，品牌定位的思考不可或缺。而針對台灣人對於幽默的偏好和態度的了解也相當重要，每個觀眾擁有截然不同的幽默感，品牌須充分認知目標受眾的喜好，以成功利用幽默策略達成商業目標。
創作者／名人的創意內容能有效觸及觀眾並吸引目光
在台灣，大約 30% 的社群媒體使用者傾向廣泛關注各領域的 KOL、藝人和名人，與全球平均相比，高出 5 個百分點。2
除了利用社群媒體使用者追蹤知名人物的媒體使用行為之外，娛樂內容也將提升消費者觀看廣告的意願。因此，同時利用創作者／名人和娛樂性內容能有效為廣告活動吸引目標受眾注意力，並帶來龐大的流量。
廣告活動應承載更多社會責任，展現讓世界變得更美好的決心
消費者現今更加注重品牌的社會責任。3因此，企業試圖採取更多行動，以滿足消費者的期望，強化其品牌力。
然而，消費者相當重視品牌投入社會責任的動機，因此，若廣告活動僅與環境或社會議題輕微相關，並不意味著品牌的成功。相反地，品牌需要展現品牌本身與社會責任的關聯性來展現品牌參與社會議題的決心，以真誠打動消費者。
