自 2021 年起，Google 台灣開始舉辦「YouTube 年度廣告大賞」，期盼找出在 YouTube 上最有創意、同時帶來傑出商業成效的廣告活動與行銷人才，頒發獎項以表達讚賞與崇敬之意。步入第二年，我們依據市場洞察和行銷人最珍視的面向以調整獎項設計，形塑六大年度獎項：最佳品牌創作者獎、最佳創意呈現獎、最佳媒體綜效獎、最佳行動呼籲獎、最佳社會貢獻獎以及 YouTube 年度大賞。
本年度報獎作品依然卓越非常，在經歷 25 位皆為具八年以上品牌行銷、媒體或廣告經驗之業界專家組成之公正第三方「初輪評審團隊」，評選出 15 件入圍作品後，交由 9 位業界具公信力之 C-level 領袖（詳見官方網站）組成之公正第三方「決選評審團隊」，討論出年度得獎作品。
現在，我們很榮幸能與各位分享：「 2022 YouTube 年度廣告大賞：脫穎指南」。歡迎點擊下方連結，您將能一窺這些年度得獎作品的亮點與策略共性，我們整理出五大影音趨勢觀察，無論您是品牌或代理商，皆能將其視為接下來的影音策略規劃寶典，集年度優秀作品之大成，求創新創意、媒體規劃、和商業成效的一再突破。
年度解析一：根據消費者洞察而量身訂製創意內容的趨勢，現正崛起
為目標受眾客製化 YouTube 影音內容是推動有效行銷溝通的重要推手；依據扎實的消費者洞察（消費者輪廓、潛在需求和媒體使用行為等），來創作和目標受眾高度相關的多元、具備強大吸引力的訂製化內容，是吸引觀眾共鳴和極大化互動成效的關鍵。
年度解析二：以引人入勝的創意緊扣心弦，更串連品牌訊息以提升廣告影響力
策略性規劃創意故事的闡述方式，已成為激發受眾注意力和強化訊息傳遞的廣告必備成功關鍵。 成效佳的廣告作品，大多透過情感共鳴、或令人興奮的故事內容，有效地將觀眾與品牌串連。 巧妙的故事情節安排，不僅能夠改善影音觀看體驗（減少中斷感），更能提升重點訊息的印象、引發消費者的反思聯想。
年度解析三：善用多元素材創造新意，多角化互動以驅動全方位行銷成效
一檔廣告活動從不代表只能產製一部影音作品：多樣化的素材的力量不容小覷。多元創意不僅能幫助品牌觸及預期中和預料外的客群，更能以情境化和娛樂性的方式，契合觀眾口味、強化廣告體驗。多元素材事實上能在不同的溝通階段中，實現品牌的多樣行銷目標。
年度解析四：規劃分眾媒體策略精準觸及，釋放影音內容真實價值
承上，與受眾高度相關的影音內容能夠驅動互動；然而，結合高明的媒體活動，廣告對於受眾來說就非但不是干擾，反將讓受眾體悟到：廣告其實能為自身帶來非常多元的價值。因此，精準且有意義的受眾觸及策略，將能為品牌帶來包含擴大觸及、提升觀看頻率、深化考慮、有效呼籲受眾行動等全漏斗綜效。
年度解析五：活用 YouTube 搜尋性與互動性，開啟品牌對話並回應消費者需求
YouTube 儼然成為娛樂、資訊獲取、社群互動的首選通路，而多數消費者也依賴這個平台來幫助他們找到問題的答案，並與志同道合的人或品牌進行社群互動，如留言和分享。 因此，我們看見今年出色廣告的顯著共性便是：掌握 YouTube 的互動性質，根據消費者痛點或機會點，展開強力的品牌訊息傳遞。
相信閱畢本脫穎指南，您的 2023 YouTube 影音策略已經有了十分清楚的方向。期盼能於 2023 YouTube 年度廣告大賞見到您的廣告作品，在眾多廣告活動中綻放異彩；成為年度個案解析、帶走獎盃榮耀之餘，更為品牌創造成效巔峰。
最後，就讓我們來看看台灣 2022 YouTube 年度廣告大賞，各獎項的得獎作品解析吧！
