獎項名稱：最佳行動呼籲獎
廣告作品：2022 Mother 大騙徒
廣告品牌：蝦皮購物
媒體 / 廣告代理商：N/A
2022 YouTube 年度廣告大賞「最佳行動呼籲獎」：蝦皮購物【2022 Mother 大騙徒】
「2022 YouTube 年度廣告大賞」旨在找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新與創意能量，而其中「最佳行動呼籲獎」更是表揚善用 YouTube 達成轉換目的、為品牌創造有價值之行為的最佳 YouTube 廣告活動。清晰的行動目標（如購買、下載、點擊、分享、資訊搜集等）、配合以終為始的策略規劃，帶來近乎「觀看即行動」的呼籲成效，十足代表著影音行銷對於消費者/使用者在觀影與決策環節中所能產生的的關鍵影響力。
蝦皮購物以共感情境融入促銷案型，帶動母檔聲量並呼籲消費行動
電商平台競爭激烈，而母親節更是最重要的戰場之一。 為與其他電商平台做出差異，蝦皮購物以紀錄片的形式引發共感話題和大眾討論。今年，蝦皮希望透過廣告活動傳達「媽媽對小孩好，現在換蝦皮來對媽媽好」，引導兒女進站購買，同時提高品牌意識及社群影響力。
「2022 Mother 大騙徒」以共感情境融入促銷案型、帶動母檔聲量並呼籲消費行動。當消費者對購物節趨於疲乏，蝦皮購物以道地媽媽說謊騙人事蹟，反轉消費者共鳴、創造行動契機。
甚至利用短影音提前預告活動，巧妙配合大型購物節之預熱檔和正檔觸及策略。有效的溝通和行動呼籲，與消費者建立穩定關係以外更逐步提升品牌印象與轉換機會，最後獲得漂亮的互動和轉換數字。
完整個案解析，包含創意與媒體策略、YouTube 應用、及其所達成的亮眼商業成效等，歡迎下載：2022 YouTube 年度廣告大賞「得獎作品解析：最佳行動呼籲獎」。
