獎項名稱：最佳廣告突破獎
廣告作品：Dear 拋棄吧！
廣告品牌：舒潔 Viva 拋棄式抹布
廣告代理商：香港商台灣偉門智威有限公司台灣分公司
媒體代理商：⾙⽴德股份有限公司
2021 YouTube 年度廣告大賞「最佳廣告突破獎」：舒潔 Viva 拋棄式抹布【Dear 拋棄吧！】
「2021 YouTube 年度廣告大賞」旨在找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新與創意能量，而其中「最佳廣告突破獎」更是頒發給今年在台灣，創造良好成效與生意突破的最佳 YouTube 廣告活動。
面對其實長期存在的拋棄式紙抹布需求，舒潔拋棄式抹布 campaign「Dear 拋棄吧！」扭轉消費者清潔習慣，主動進攻市場。
在韓國熱銷的拋棄式紙抹布，在台灣卻一直沒獲得好評與廣泛討論。然而根據調查，其實大部分的潛在消費者對於現有抹布的乾淨及衛生是有疑慮甚至不滿。因此對舒潔 Viva 而言，如何改變消費者清潔習慣來吸引對現有抹布有不滿的消費者是十分重要的。
舒潔拋棄式抹布 campaign【Dear 拋棄吧！】廣告以全新手法吸引了受眾的注意力。在介紹創新商品同時，成功地改變消費者對紙抺布品類的看法。為了克服低產品認知度的問題，他們選擇透過消費者可能會感興趣的娛樂韓劇內容來宣傳他們的訊息。其廣告內容不僅有趣，放在 YouTube 上播放也有優秀的表現。此廣告影片確實地給消費者留下了印象並改變了他們現行的清潔行為。
完整個案解析，包含創意與媒體策略、YouTube 應用、及其所達成的亮眼商業成效等，歡迎下載：2021 YouTube 年度廣告大賞「得獎作品解析：最佳廣告突破獎」。
