獎項名稱：最佳媒體策略獎
廣告作品：她們的深夜鉅作
廣告品牌：克寧晚安奶粉
媒體 / 廣告代理商：香港商實力媒體事業有限公司台灣分公司 / 台灣奧美廣告股份有限公司
2021 YouTube 年度廣告大賞「最佳媒體策略獎」：克寧晚安奶粉【她們的深夜鉅作】
「2021 YouTube 年度廣告大賞」旨在找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新與創意能量，而其中「最佳媒體策略獎」更是頒發給今年在台灣，以媒體規劃及流量策略帶動商業成效的最佳 YouTube 廣告活動。
瞄準舒眠藍海的克寧晚安奶粉，以「她們的深夜鉅作」打破實體消費習慣，精準吸引目標新客網路購買。
雖然 KLIM 克寧對消費者來說就是奶粉的代名詞，但持續建立新世代的品牌共感，對品牌的穩定增長是不可或缺且刻不容緩的。透過消費者調查，克寧找出市場中未被滿足的「好眠」需求，推出創新的成人舒眠奶粉商品；更欲打破台灣的奶粉品類消費者多習慣於實體通路購買的習慣，以完善媒體策略刺激線上業績突破。
他們利用數據來識別失眠群體、精準定位目標受眾、透過 YouTube 來擴展不同廣告素材的曝光。引導消費者在電商平台上進行購買，再利用 YouTube 數據進行廣告策略優化。此外，除了在不同階段均有效的運用各種 YouTube 產品、Google 數據和 YouTube 的結合等，對於【她們的深夜鉅作】在接觸更多目標受眾上，也有強大加分的效果。
完整個案解析，包含創意與媒體策略、YouTube 應用、及其所達成的亮眼商業成效等，歡迎下載：2021 YouTube 年度廣告大賞「得獎作品解析：最佳媒體策略獎」。
