獎項名稱：最佳品牌內容經營獎
廣告作品：世上唯一的問卷
廣告品牌：翰林教育科技股份有限公司
媒體 / 廣告代理商：達彼思廣告股份有限公司 / 台灣奧美集團
2021 YouTube 年度廣告大賞「最佳品牌內容經營獎」：翰林教育【世上唯一的問卷】
「2021 YouTube 年度廣告大賞」旨在找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新與創意能量，而其中「最佳品牌內容經營獎」更是頒發給今年在台灣，讓品牌搭上消費者趨勢並成為社群話題的最佳 YouTube 廣告活動。
在教育模式因疫情而急速數位化之時，翰林教育乘產業轉型之勢，以「世上唯一的問卷」成功扭轉品牌聲量。
翰林長年製作優質的中小學教科書，也後創立「翰林雲端學院」以提供高品質、現代化的線上課程。然而在其他線上教學著眼於產品力時，翰林雲端學院決定先談教育價值，嘗試以一場特別的社會實驗，扭轉家長的偏見、贏得品牌信任，從而帶動線上課程銷售。
以此強大而新穎的消費者洞察為基礎，建立了有力的廣告活動、並成功地利用與時代和文化相關的策略，使【世上唯一的問卷】從作品當中脫穎而出。影片內容並未直接介紹「翰林雲端學院」和線上課程，反而透過激發人們對社會價值和自身價值觀的反思，體現了教育品牌的意義。
完整個案解析，包含創意與媒體策略、YouTube 應用、及其所達成的亮眼商業成效等，歡迎下載：2021 YouTube 年度廣告大賞「得獎作品解析：最佳品牌內容經營獎」。
