獎項名稱:最佳創新廣告獎
廣告作品:全台地機主
廣告品牌:國泰金融控股公司
媒體 / 廣告代理商:奧美廣告
「2021 YouTube 年度廣告大賞」旨在找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新與創意能量,而其中「最佳創新廣告獎」更是頒發給今年在台灣,以創意內容、創新技術或數據分析等締造出色成效的最佳 YouTube 廣告活動。
身處完全競爭的金融產業,國泰金控在創造差異化的同時、以「全台地機主」創新廣告引發年輕族群的共感。
各家銀行金融服務在消費者心中的差異並不顯著。國泰金控作為台灣最大的商業銀行之一,透過將線上轉換到線下,希望能鼓勵民眾自動走入金融科技生活,讓稍微生硬的主題得以被大眾關注。他們也希望能與年輕世代接軌,讓年輕族群感受到國泰的「創新」,創造品牌共感,並增進線上流量。
「國泰金控」透過全新的 YouTube 頻道【這國泰好看】讓民眾能更瞭解金融相關的知識及服務,進而拉近民眾和金融的距離。更大膽嘗試,以【全台地機主】廣告活動賦予了全台超過 4,400 台 ATM 個性和樣貌,試圖透過廣告強化創新的形象,也以 YouTuber 風格的剪輯及 KOL 合作增添趣味。以金融業而言,為相當創新的一舉。
完整個案解析,包含創意與媒體策略、YouTube 應用、及其所達成的亮眼商業成效等,歡迎下載:2021 YouTube 年度廣告大賞「得獎作品解析:最佳創新廣告獎」。