再行銷

透過再行銷，您便可根據使用者在您網站上採取過的行動，將過去的網站訪客劃分為不同的客群，並放送搜尋和多媒體廣告活動中的相關廣告。再行銷卓有成效，因為目標對象在整個網路上看到的廣告，都呼應著他們對您品牌和產品的印象，進而能提高他們的購買意願。

再行銷為我們的客戶帶來了極為豐碩的成果。舉例來說，Loews Hotels 去年開始放送 Cyber Monday 廣告活動後，收益成長 60%，訂房率提高 57%，單次客戶開發出價則降低了 9%。延伸閱讀：Loews Hotels 個案研究

為再行銷廣告活動加入動態廣告
再行銷廣告活動加入動態廣告後，再行銷的成效最佳。透過動態再行銷，您便可推出貼近購物者需求的自訂廣告，提醒曾在網站上看過或買過的商品，並推薦可能會喜歡的其他商品。

以下是幾個動態再行銷客戶的成功案例：

• 戶外裝備零售商 Sierra Trading Post 使用動態再行銷廣告活動後，與一般再行銷廣告活動相較，轉換率提高了 5 倍。延伸閱讀：Sierra Trading Post 個案研究
• 代客印刷業者 Storkie Express 使用動態再行銷廣告活動後，轉換率比一般多媒體廣告活動高出 203%，也比一般再行銷廣告活動高出 119%。延伸閱讀：Storkie Express 個案研究

這裡還有更多個案研究，介紹 Google 客戶使用再行銷的成功案例。

使用即時出價，掌握關鍵時刻
並非所有網站訪客都具有同等價值。舉例來說，比起三週前造訪您首頁但未曾回訪的訪客，一小時前將商品放進購物車的訪客更有可能購買。

搭配再行銷使用即時出價，您就能在數萬個 Google 多媒體廣告聯播網網站上接觸客戶，並判斷他們對廣告反應最熱烈的位置，再由系統據此自動調整出價。

自動出價程序完全透明公開。再行銷出價與 AdWords 其他部分的運作方式相同，因此您可以完全掌控出價並一覽無遺。我們的自動成效最佳化功能搭配您自行設定的目標對象區隔，能讓您的廣告活動發揮最大的潛力。

接觸各種裝置上的客戶
廣告活動要成功，一定要鎖定目標對象。藉由 Google 再行銷之力，您可以在搜尋聯播網、Google 多媒體廣告聯播網和行動網路廣告空間上接觸您網站的舊訪客。只要善用自訂訊息、相關產品和目標明確的優惠，打造搜尋廣告、多媒體廣告和行動網路廣告，不論您的網站舊訪客是搜尋您的關鍵字，還是瀏覽數萬個 Google 多媒體廣告聯播網網站的其中一個，您都能輕鬆觸及他們。

Google 網站聯播網的覆蓋面遼闊，是廣告客戶最有力的廣告管道。根據 comScore 指出，Google 每月可觸及 87.6% 的全球網路使用者，以及 94% 的美國網路使用者。我們能接觸超過 200 萬個發佈商 (包括 comScore 前 1000 名網站中的幾百個)，而 Google 本身的網站資源 (包括 YouTube 和 Gmail) 也提供獨家廣告空間。此外，您甚至可使用 Google 多媒體廣告聯播網上的獨家文字廣告空間。瞭解詳情

一個廣告代碼通用您整個網站，而且好處不止如此
使用 Google 再行銷時，只需在您網站上加入再行銷代碼一次。完成這個步驟之後，您就能建立精細的再行銷名單，根據明確的目標對象區隔打造具有針對性的廣告活動，不論是多媒體還是搜尋廣告活動都不成問題。舉例來說，您可以：

• 在整個網路上推展再行銷，吸引舊訪客回訪
• 運用搜尋廣告再行銷名單，針對網站舊訪客調整出價和廣告，將搜尋廣告活動最佳化
• 找出特徵與高價值網站訪客相同的新使用者，並運用「類似目標對象」功能將他們引導至您的網站

雖然再行銷可提高廣告客戶的投資報酬率，但我們也讓消費者可選擇使用「廣告設定」和「關閉這個廣告」等功能，自行掌控廣告體驗。

搜尋廣告再行銷名單

使用搜尋廣告再行銷名單，當高價值潛在客戶 (也就是網站舊訪客) 搜尋您所銷售的產品或服務時，您就可以針對他們調整關鍵字出價和廣告文字，提供更貼心的搜尋廣告活動。