在全球各地發行遊戲不是件簡單的事：開發商得具備敏銳的洞察力，才能在時程規劃和在地化等重重挑戰之間取得理想平衡，因此成敗關鍵在於能否依據市場規劃精準到位的發行策略。經營全球遊戲開發及發行事業的網易遊戲 (NetEase Games) 就掌握了這個關鍵，至今已成功在全世界發行了 50 多款遊戲，於美國和日本等市場享有高知名度。
網易遊戲最知名的作品包括非對稱行動恐怖遊戲「第五人格」(Identity V)、大逃殺遊戲「荒野行動」(Knives Out)，以及回合制策略奇幻角色扮演遊戲「陰陽師」(Onmyoji)。此外，該公司也與暴雪娛樂 (Blizzard Entertainment) 和 Mojang AB 等其他知名遊戲業者建立夥伴關係，合作經營多款全球最熱門的線上遊戲。
針對在全球市場發行遊戲的流程，網易副總裁王怡分享了幾項心得，與有心開創全球遊戲事業的遊戲開發商共勉。王怡指出，從產品開發到市場區隔，有三項發行策略能夠將一款遊戲推向世界舞台。
策略 1：依照玩家習性擬定發行策略
「我們必須了解玩家如何獲取遊戲資訊。」
現今社會步調快速，維持消費者的興趣越來越困難，各區域的客群使用媒體的方式也不太一樣。對開發商來說，在全球順利發行遊戲的關鍵在於透過適當管道，向合適的目標受眾傳達訊息。要想達成這個目的，開發商得先瞭解各市場玩家獲取資訊的方法，才能在更短的時間內吸引更多高價值的優質玩家。
策略 2：在遊戲發行期間與玩家搏感情
「深厚的情感連結不僅有助於抓住玩家注意力，還能維持他們對遊戲的關注程度。」
一旦玩家對遊戲產生情感連結，遊戲對他們來說就不只是娛樂；遊戲開發商可藉由建立這種深厚的情感連結，更有效地維持玩家對遊戲的關注程度。網易在日本發行「第五人格」時採用的雙重智慧財產策略，就是個好例子。
第一重策略旨在創造多元豐富且引人入勝的內容 (例如動畫、舞台表演、周邊商品和粉絲見面會)，與各式各樣的目標受眾建立連結；第二重策略則是透過公關活動，提供一致的品牌體驗。在後面這個階段，網易遊戲透過線上和線下管道與玩家互動來聽取意見，並持續充實遊戲內容。
策略 3：根據市場需求決定發行策略
「在全球市場中，我們必須留意文化和語言差異。」
想進軍全球市場的開發商需要放下既有觀念，以免忽略玩家的真正需求。優質遊戲無論在何處都會受玩家青睞，但開發商必須留意不同市場之間的文化和語言差異，因為這會影響玩家與遊戲互動的方式。
比方說，「荒野行動」在日本推出時，網易製作了許多有關戰鬥策略的內容 ，後來卻發現勝負不是當地玩家最在乎的事，遊戲自由度和優異的社交元素才是吸引他們持續玩遊戲的原因。
開發商必須能察覺這類細微差異並配合調整內容，才能在全球市場推出成功的遊戲。
