2024 年全球遊戲產業持續增長，Google 遊戲產業領袖高峰會，聚焦在年輕玩家的增長、跨平台發展、短劇娛樂和博弈類遊戲年輕化的趨勢，希望協助遊戲開發者發掘新機會，以回應快速變化的市場需求。
在開幕致詞中， Google 台灣業務副總經理 Andy Tsai 強調市場定位的重要性。他以賭場的老虎機為喻：「在遊戲行業，選擇正確的市場和定位跟老虎機一樣需要數據支持。」 Andy 指出，選擇市場、投入研發和廣告策略是成功的關鍵，且根據 Google Play 的數據，台灣在博弈類遊戲的活躍用戶黏著度、付費轉化和用戶留存方面，表現都很突出。Andy 認為數據提供明確的指引，台灣遊戲開發者可加強產品的黏著度，並在本地市場進一步提升用戶體驗和轉化。
Casino 遊戲玩家年齡年輕化，追求「快、爽、省」
全球行動遊戲市場， 2024 年的收入增長率穩定在 6％ 左右。主要市場中，儘管疫情後整體行動應用的使用時長趨於穩定，但遊戲依然活躍，特別是在美國市場。根據 Google 遊戲及應用產業分析負責人 Jessica Li 的分享，美國行動遊戲市場的增長率超過美國 GDP 的 3％ 增速，顯示出行動遊戲即便在經濟增長放緩的環境中，仍具穩健的增長潛力。
Jessica 也提到，當前玩家需求趨向追求「快、爽、省」，滿足這些需求即有可能激發玩家的付費意願。此外， Casino 品類收入在 2024 年相對穩定，但《 Monopoly Go 》一支獨秀成為一大亮點，其主要收入來自北美市場，並成功吸引 25 到 44 歲的年輕用戶，實現 Casino 遊戲的「大眾化」。《 Monopoly Go 》透過低門檻支付策略，打破 Casino 傳統受眾的年齡界限，有效擴展玩家基礎。
借鑑《 Monopoly Go 》的成功， Jessica 分析 Casino 遊戲未來的成長點在於擴展年輕玩家群體。她建議開發者可從熟齡和年輕玩家兩方面探索 Casual Game 的機會，例如射泡泡、釣魚等經典玩法，透過創新主題和畫風吸引不同族群的用戶，為行業注入新的增長動力。 Jessica 進一步指出，《 Monopoly Go 》等 Casino 遊戲的高留存率和活躍度，也帶來更高的付費轉化，「 Casino 遊戲的核心在於高黏著和持續的商業化潛力」，而台灣市場的高留存、高付費轉化，則驗證有效商業化策略的潛力，讓開發者能夠更聚焦於新用戶轉化和持續的營收增長。
遊戲出海三要點：了解台灣競爭優勢、提升新用戶留存、注意市場特性差異
聚焦台灣之餘，遊戲開發者一定也有出海的野心。 Google Play 市場增長顧問 Hua Chen 針對全球與台灣遊戲產業數據分析，建議開發者可抓住三大要點：首先，台灣市場在數據表現上顯得尤為優異，尤其在商業化方面更是超越其他市場。例如，台灣在新用戶的首週和首月平均收益（ARPI）方面表現突出，此外付費用戶的平均收益（ARPPU）也較高，顯示出當地用戶在付費意願和消費能力上的競爭優勢。這樣的表現對於開發者在設計市場策略、廣告投放等方面都具有重要參考價值。
其次，提高新用戶留存成為博弈遊戲的一大挑戰。博弈類遊戲用戶的黏性普遍較高，但新用戶的留存率相對較低，特別是在次日和首月的留存表現上需要提升。這一現象意味著新用戶的留存和活躍度是開發者需特別關注的挑戰。針對這一點，開發者可以考慮通過更具吸引力的產品設計和初始階段的激勵機制來增加新用戶的黏性，進一步提高其留存率。
最後，市場之間的數據差異，是開發者制定表現目標和策略的參考基礎。透過分析不同市場的共通點和特性差異，開發者可以更好地理解用戶的需求和行為模式，從而更有效地定位產品在全球市場的競爭力。這些洞察將有助於開發者開啟新的出海機會，推動產品在國際市場上的成功。
滾動式測試實踐市場推廣，吸引高價值用戶
在遊戲市場推廣策略中，滾動測試已成為關鍵實踐， Google 發現遊戲測試週期逐漸增長，這也反映出市場競爭加劇，廠商們希望在正式推向市場前，將遊戲打磨得更加完美，期待打造爆款產品。 Google 資深客戶經理 Rosy Wei 指出，像是《 Monopoly Go 》這款遊戲，在短短七個月內即達成一億美元的營收，而其成功秘訣來自四大要素：強大的團隊、追求卓越、注重細節以及耐心與毅力。團隊將知名 IP 和社交元素融合，並花時間討論每個細節，使遊戲內容精益求精。
從傳統的多階段測試到滾動式調整，如今的測試重視反覆更新，每次測試都針對不同指標調整遊戲，最終呈現出更貼近市場需求的版本。 Rosy 也強調核心受眾的重要性，要特別著重願意付費的用戶，而非隨便下載遊戲的「零課玩家」。
此外，不同市場的文化差異也讓當地化測試成為必要。例如，《 Monopoly Go 》在不同地區投入當地化素材，以更好地契合當地用戶偏好。 Rosy 認為，成功的測試素材應該準確反映遊戲內容，才能吸引高價值用戶，進而帶來正確的數據回饋。
Social Casino 類遊戲廣告解禁！ 12 月初可在 Google 投放個人化廣告
此次遊戲產業領袖高峰會， Google 也為遊戲開發商帶來好消息！為了因應 Social Casino 類遊戲廣告的需求，Google 將於 2024 年 12 月修訂個人化廣告政策，允許此類廣告活動投放個人化廣告。自 2024 年 12 月 4 日起，廣告主即可利用個人化廣告宣傳 Social Casino 類遊戲。預計到 2025 年 3 月底，所有廣告主將能夠進行此類投放。
具體而言，此次政策修訂將移除 Social Casino 類遊戲廣告活動中的限制。 Google 資深客戶經理 Joelle 提醒廣告主們：「大家可以開始準備自定義的第一方數據，以便在政策生效後，第一時間運用再行銷和受眾信號來加強廣告效果。」需要注意的是，涉及賭博敏感興趣類別的其他賭博廣告內容，仍然不允許進行個人化。
抓住「短劇」與「跨平台遊戲」兩項新內容消費趨勢
後疫情時代，數位內容的消費行為持續改變，其中以短劇與跨平台遊戲這兩個新興市場充滿潛力。 Google 日本應用程式行銷負責人 Tianshi Gao 指出，短劇之所以迅速普及，除了輕鬆易懂的劇情之外，更在於「爽」的觀看體驗，成功吸引眾多用戶。短劇的收入主要來自三大模式：訂閱、逐集內購與廣告變現，並且預計未來市場將持續成長，尤其在美國、日本與印尼三個關鍵市場中展現了顯著的潛力。這三個市場不僅用戶基數大，且擁有良好的付費習慣與高使用時長。
此外， Tianshi 也談及跨平台遊戲的趨勢，強調用戶行為不再侷限於單一設備，而是希望在不同裝置間無縫體驗遊戲。為此，開發者面臨的挑戰在於如何整合各平台的行銷與用戶數據，提升用戶終身價值。 Google 提供多元行銷方案，如按照投資報酬率（ ROI ）出價模式、 YouTube Reel 廣告等，以 ROI 。同時，通過整合 Play 、 Cloud 、 YouTube 等生態系統， Google 致力於為短劇與跨平台遊戲的發展提供全面支援，協助品牌在全球市場中取得成功。
博弈休閒類常見「偽裝軟體」和「功能異常」違規
在保護用戶信任方面， Google Play 審查系統提供全面支持。 Google Play 信任與安全團隊大中華區經理 Sandy Chen 指出， Google Play 的應用審核不僅是對產品質量的把關，更是對用戶信任的保護。 Google Play 遵循的審查流程越來越全面， Sandy 提醒，在博弈休閒類應用程式常見的違規為「偽裝軟體」和「功能異常」，開發者可多注意相關規定與問題。
不同市場的法規對於遊戲開發者來說是一項重要考量。 Sandy 指出，在 Google Play 平台上， Casino 類應用需符合當地法規。她建議開發者在創建產品前做好合規研究，以利遊戲長久發展。
「對的」遊戲類型配合當地法規，可在 Google 上投放廣告
在線上博弈廣告是否能在 Google 投放這一問題上， Google 產業經理 Cindy Wen 表示：「答案視情況而定」。符合當地法規並取得合規執照的責任博弈業者，通過 Google 廣告認證後，可以安全的方式向成年用戶投放廣告。 Cindy 指出，娛樂產業的從業者需首先確認其業務是否涉及現金或實體獎勵的兌換；若不涉及，屬於 Social Casino 遊戲，這類廣告多數國家允許投放。但若涉及現金或實體獎勵，則廣告投放需要考量當地博弈法規，許多地區不允許這類廣告，泰國則是亞洲少數允許線上博弈廣告的國家。
2024 年，全球遊戲市場在跨平台、數據驅動和商業化策略上展現出強勁的增長潛力。此次 Google 遊戲產業領袖高峰會的洞見顯示，無論是成熟的 Casino 遊戲，還是新興的短劇娛樂和跨平台遊戲產品，遊戲行業的未來將圍繞多平台整合與精準調整用戶體驗展開。通過 Google 分享的數據和市場洞察，開發者不僅能更好地捕捉快速變化的市場需求，還可掌握趨勢走向。隨著技術持續進步，遊戲開發商若能與時俱進、靈活應變，便可在全球競爭中取得領先地位，成為產業中的大贏家。
