如果您是位於亞太地區的應用程式開發人員，面對整體經濟前景不明朗的現在，您很有可能更加關注應用程式的收益。
事實上，Google 和 MTM 最近執行的調查顯示，亞太地區有三分之二的應用程式開發人員，首要業務目標就是收益最大化1。提升收益不僅能為日常營運提供重要的現金流，也能支援其他關鍵業務目標，包括推動應用程式永續成長，及提供可靠的應用程式體驗。
亞太地區的應用程式開發人員傾向使用多個廣告變現平台，平均會使用 1.8 個平台2。因此，如果平台無法滿足業務目標，開發人員當然也會迅速跳槽。在接受調查的應用程式開發人員中，有 69% 的人表示「收益表現不佳或無法證實」是切換平台的首要原因3。
為了幫助應用程式開發人員選擇適合業務目標的變現平台，我們調查業界的相關需求，發現有三個首要考量點：
1.能最大化廣告收益的強大功能
超過一半受訪的開發人員表示，選擇變現平台的首要標準是要能幫助他們大幅提升廣告收益。畢竟，使用者在行動應用程式上每花費 $3 美元，就有 $2 美元是來自廣告的驅動。
對於開發人員來說，廣告變現平台是否能為行動應用程式變現策略提供更多選擇、控制和靈活度，這點至關重要。事實上，10 位開發人員中就有 8 位認為透過廣告營利來創造收益時，平台的廣告聯播網最佳化和即時出價是最重要的功能4。
您在選擇廣告變現平台時，可參考平台是否具有下列廣告功能：
廣告聯播網最佳化：平台通常都會提供此功能，作為手動執行刊登序列中介服務更新的替代方案。AdMob 可讓您依據所在位置和廣告格式，從全球眾多聯播網中選擇成效最佳的聯播網，並提供強大的廣告聯播網最佳化功能。同時也能動態重新安排刊登序列中介，達成具有價值的成果，例如每次曝光出價。
增加廣告來源：此功能可讓您在管理中介服務時有更多選擇和更好的成效。舉例來說，AdMob 加速吸引更多優質買家參與統一競價及刊登序列中介服務，幫助開發人員從應用程式中獲得更多收益。
即時出價：透過讓多個買家在同個平台上即時出價，您就能提升廣告空間的價值，同時透過改善供應率和廣告延遲時間，提高廣告營利效率。
舉例來說，玩具商巨頭美泰 (Mattel) 和網路公司網易 (Netease) 的合資企業 Mattel163，利用 AdMob 的即時出價競價來提升旗下 Phase 10 行動應用程式的收益。Phase 10 是一款拉密卡牌遊戲，下載量達數千萬次。
因為有超過 200 名廣告買家在 AdMob 平台上參與即時競價，Mattel163 的行動應用程式廣告收益成長了 12%，表現優於預期。
工作室還透過 AdmMob 的刊登序列中介服務管理，將每天花在中介服務作業上的時間減少了一半，讓員工有時間投入營利業務的其他領域。
2.可做為行動依據的洞察資料推動應用程式永續成長
大幅提升應用程式收益的另一種方法，就是參考數據擬定策略，增加應用程式使用者。為了達成這個目的，您需要全面瞭解應用程式的廣告收益。這也是為什麼有 74% 的受訪者表示，平台若能為他們提供數據和洞察資料，對於提升廣告收益成效至關重要。5
AdMob 的廣告活動報表可合併不同報表中的資料、指標、廣告來源和其他關鍵資訊，讓您在同一個頁面一次查看。這樣您就能針對應用程式使用者，輕鬆獲得可做為行動依據的洞察資料。西班牙遊戲開發商Tellmewow 就是這樣大規模改善自家的獲客廣告活動。
首先，Tellmewow 連結 AdMob 的曝光層級廣告收益功能與 Google Ads 廣告活動、Firebase 和數據分析等其他產品，針對從數百個付費廣告活動中獲取的使用者，收集準確的收益數據。有了這些數據，Tellmewow 接著與 Google 合作，打造屬於自己的廣告投資報酬率資訊主頁。
AdMob 提供的洞察資料幫助 Tellmewow 更有效地拓展廣告活動並提高收益。因此，所有廣告活動的廣告投資報酬率都大幅增加了 22%。
3.能提供可靠的應用程式體驗
身為開發人員，為了讓收益最大化，在廣告變現與使用者滿意的應用程式體驗兩者之間，您需要維持策略性的平衡，才能留住使用者。
良好的使用者體驗是應用程式取得收益的關鍵，因為大多數的行動和遊戲應用程式使用者都表示，寧願觀看廣告換取免費內容和服務，也不願意付費使用無廣告的應用程式。但這之中卻潛藏著陷阱。
因為在此同時，開發人員也需避免毫無節制的投放廣告、盡可能的賺取收益。應用程式廣告太多，尤其是如果廣告品質不佳，極有可能會破壞使用者體驗，導致應用程式失去使用者並損害收益。
適當的廣告策略可讓您在留住應用程式使用者和最大化廣告收益之間取得良好的平衡。
AdMob 等平台通常會提供臨時廣告投放限制，保護使用者免受詐騙或不良廣告體驗的影響。有 63% 的開發人員認為此類限制有助於達到良好的廣告體驗6，而這反過來也是留住使用者和維持長期收益成長的關鍵。
還有一個問題是，如何避免投放品質不良的廣告讓使用者卻步，同時又不要多次重複同一廣告而令他們感到不耐煩。為解決此問題，AdMob 讓使用者選擇跳過或關閉廣告。但更重要的是要根據使用者的偏好，控制投放的廣告類型，從源頭解決這個問題。
總歸來說，最大化廣告收益並留住應用程式使用者之間並不是一場零和遊戲。有了良好的廣告變現策略，您可以培養忠實的使用者，並在長遠獲得更多收益。選擇正確的變現平台，不但能讓開發人員大幅提升收益、維持使用者成長，並確保應用程式提供優質的使用者體驗。
AdMob 提供的洞察資料幫助 Tellmewow 更有效地拓展廣告活動並提高收益。因此，所有廣告活動的廣告投資報酬率都大幅增加了 22%。
