在遊戲產業快速變遷的時代，每年都湧現新的趨勢與機會。 2025 年才剛拉開序幕， Google 就以 Games Connect 遊戲產業交流會，聚集眾多業界先驅與獨立開發者，共同探討產業現況，展望未來發展。 Google 在此次活動中，從市場數據到素材策略，從跨平台發行到全球化趨勢，帶領產業相關人士洞悉遊戲市場的最新脈動與潛在機會。
Google 台灣業務副總經理 Andy Tsai 在活動開場回顧過去幾年遊戲市場的演進，並分享個人對市場趨勢的深刻觀察。 Andy 笑說自己過去曾經是重度課金玩家，但在 2024 年卻發現花最多時間的遊戲是一款由加拿大獨立團隊開發的卡牌策略遊戲。這一現象反映出玩家偏好的轉變，並揭示幾項市場的變化趨勢：
- 輕度玩家的崛起：近三年內， 22 至 25 歲的輕度玩家增長率超過 5％ ，但人均消費逐年下降，顯示市場需求轉向短時間、低門檻的遊戲體驗。
- 跨平台發展加速： PC 遊戲的年成長率在過去三年內超越行動裝置，突顯多平台支援對遊戲開發的重要性。
- 全球市場擴張：非亞太市場成長速度超越亞洲，開發者需關注不同地區的消費者需求，以搶占市場先機。
遊戲市場兩極化發展，輕鬆休閒類與大製作遊戲榜上有名
面對來勢洶洶的新趨勢， Google 大中華區創意策略專家 Rebecca Hsieh 從台灣近期遊戲素材的變化角度切入，分享洞察。首先，從遊戲排行榜來看，比較 2022 年與 2024 年的付費榜， 2022 年較多重度角色扮演（RPG）與模擬遊戲（SLG）遊戲，而 2024 年則幾乎以休閒輕度、適合利用碎片化時間遊玩的遊戲為主。下載榜方面， 2024 年的遊戲品類更加多元化，也出現了更多混合品類，如輕度化的 SLG 、休閒放置、多人競技，以及大製作、開放世界 RPG 等，顯示遊戲市場正朝向兩極化發展：一方是輕鬆休閒路線，另一方則是大製作大 IP 路線。
針對遊戲市場廣告素材策略的變化，Rebecca 整理出幾大趨勢。首先，小遊戲廣告強調直觀呈現，明確標示遊戲規則、升級所需資源與兵力等關鍵元素，藉由清晰視覺效果讓玩家一目了然。其次，混合品類遊戲則融合多元元素，從傳統策略風格轉向新穎視覺手法，吸引更廣泛受眾的注意。
輕度放置類遊戲的素材則強調獨特畫風，既有療癒精緻的視覺效果，也不乏幽默搞笑的角色表現，並搭配生動配樂，營造輕鬆愉悅的遊戲體驗。對於大製作與大 IP 路線的遊戲，素材更注重展現豐富的世界觀和人物魅力，透過獨特敘事與視覺表現吸引喜愛沉浸式體驗的玩家，同時整合經典角色 IP 亦能有效提升品牌認知，聚攏忠實粉絲。對於玩法單純的益智（Puzzle）類遊戲，則以立體化設計與精心調配的音效，強化視聽感受，可以加深加深玩家印象。
真人直播與社群行銷持續發燒，聯網電視普及帶來新玩法
此外，真人內容和社群行銷持續受到重視，透過玩家實況、KOL 合作以及原生短影音的應用，降低商業感並激發共鳴。同時，連網電視更加普及，提供更廣的廣告受眾與和說故事方式，再加上 YouTube 直播在 2024 年全球及台灣迎來雙位數成長，促使多人互動與更多玩家自發創作，形成正向生態循環。
綜合上述觀察， Rebecca 強調遊戲素材策略正從單一呈現進入多元化、精細化與互動化的階段。不論是透過清晰的遊戲規則展示，還是結合幽默、沉浸式視聽效果，素材的優化正在引領遊戲品牌與玩家之間建立更深的連結。這些趨勢不僅體現了市場需求的轉變，更為未來遊戲宣傳與內容創作指明了方向，是開發者與行銷人員不可忽視的重要參考依據。
PC 版遊戲潛力可觀，「跨平台遊戲」增加用戶提升收入
在 Google Games Connect 的深度對談環節中， Google 台灣業務產業經理 Joey Chang 分享台灣市場在遊戲發行上的關鍵趨勢，並邀請來自台灣傳奇網路營運長 Chomay Chou 與韓國 Google 遊戲產業負責人（Industry Head, Gaming） Janet Kim，就台灣與全球市場的發行策略進行深入討論。
近年來，遊戲市場競爭日益激烈，尤其是在疫情後，用戶行為模式發生顯著改變。 Joey 觀察到，過去學生遊戲開發競賽的作品以手遊為主，但 2024 年的競賽中 PC 遊戲明顯增加，顯示出開發者開始尋找新的市場切入點，並意識到 PC 平台依然具有可觀的發展潛力。
Janet 分析韓國市場現象時指出，韓國遊戲公司愈來愈多採取跨平台發行策略，許多新作同時推出 PC 與行動裝置版本。她以某韓國遊戲公司為例， 表現好的情況下，PC 版營收就占總收入的 60％，充分證明 PC 市場的重要性與潛在機會。她認為跨平台發行不僅能提升收入，也能擴大用戶基礎，延長遊戲生命週期。
台灣 PC 遊戲用戶成長快，具有發展「跨平台遊戲」潛力
從台灣市場角度出發， Chomay 指出，PC 端用戶的消費力普遍高於手遊用戶。儘管獲取成本較高，但長期收益穩定，特別是在重度遊戲類型中表現尤為亮眼。傳奇網路的觀察也顯示，PC 遊戲用戶成長速度加快，且台灣市場的跨端玩家比例高於日本，顯示跨平台遊戲在台灣擁有相當潛力。
與會專家們進一步指出，台灣市場對遊戲內容的接受度極高且玩家忠誠度強，但競爭也相當激烈，如何突破市場並長期留住玩家成為關鍵。部分韓國發行商透過社群運營與內容行銷來提升品牌影響力，例如 YouTube 直播、KOL 合作與短影音行銷，均已成為不可或缺的推廣手段。
綜合來看，遊戲市場的成功不再單靠單一平台或類型，而在於靈活應對市場趨勢，採取跨端發行、多國語言支援與社群行銷等多元策略。 Google Play 也將持續優化 PC 平台支援，為開發者提供更順暢的發行環境。
全球各市場差異明顯，台灣 RPG 、策略與動作類遊戲佔大宗
在快速變化的遊戲市場中，開發者如何精準掌握成長機會？Google Play 市場增長顧問 Hua Chen 透過市場數據與趨勢分析，協助開發者優化策略並提升產品競爭力。他提到，台灣市場長期以來都是亞洲遊戲產業的重要據點， RPG 、策略與動作類遊戲依然佔據主要市場份額。然而，數據顯示部分類別的佔比因為新舊遊戲交替有所改變，而策略類遊戲則呈現穩定增長。與全球市場相比，台灣的 RPG 市場佔比位居前列，與日本、韓國市場特性相近；而策略類遊戲在北美與西歐則更具競爭力。各市場的用戶行為與變現模式差異明顯，根據市場特性調整策略將有助於擴展市場版圖。
「近 50％ 的手遊玩家，也在 PC 上」，Google Play Games 致力加速跨平台遊戲發展
在遊戲產業發展中，跨平台化已成為不可忽視的趨勢。Google Play Games 正是基於這一需求推出的 PC 平台，幫助開發者擴展市場、觸及更多玩家。 Google 亞太區跨平台遊戲與訂閱產品負責人 Russell Huang ，在分享中強調，在台灣近 50％ 的手機遊戲玩家同時也會在 PC 上遊玩，這種「跨裝置遊戲行為」日益普及，不僅延長遊玩時間，也促進營收成長。
與手機玩家相比，PC 玩家更願意投入高額消費，平均遊玩時間也比手機玩家高出 67％。這意味著，遊戲若能在 PC 與 Mobile 平台上同步發行，將大幅提升用戶參與度與商業回報。Google Play Games 提供模擬器與原生 EXE 兩種解決方案，並支援單一 Google 帳號同步遊戲進度、支付與排行榜排名，使發行流程更加順暢。Russell 同時表示， Google 未來將投入更多資源，助力開發者抓住跨平台機遇，讓遊戲影響力從 Mobile 延伸至 PC，創造 1+1 大於 2 的商業價值。
在全球競爭激烈的遊戲市場中，成功的關鍵不僅在於選對遊戲類型，更在於如何精準結合市場趨勢與創新策略。Google 策略夥伴經理 Jennifer Zhan 最後總結幾項值得關注的市場洞察：
- 混合遊戲機制：休閒遊戲仍具潛力，但關鍵在於如何搭配 Mixed Genre，透過不同機制的融合，創造更具差異化的體驗。
- 全球化布局：除成熟的市場外，西歐地區如英國、德國等亦值得作為試點市場。
- 短影音行銷： TikTok、Shorts、Reels 等平台上的快速、吸睛內容已成為主流行銷手法。
- 同步發行策略：PC 與手機的同步上線不容忽視。根據韓國市場的經驗，同步上線能帶來更佳的市場反應與支援。
Google Games Connect 的深入討論，清晰呈現了遊戲市場正迎來一個多元且充滿挑戰與機遇的時代。無論是市場數據驅動的策略、素材策略的調整，還是跨平台發行與全球市場布局，各項趨勢均指向一個結論：唯有靈活應對與持續創新，才能在下一波遊戲產業爆發中佔據有利位置。透過 Google Play 與業界領袖的分享， Google 希望激發更多開發者精準掌握市場機會，打造更具競爭力與影響力的產品，攜手開啟遊戲產業新局。
