本文根據 Google 的 Privacy Sandbox 更新而有所調整。全新的 interest-based 模式，已經取但原本的 FLoC 模式。
第三方 Cookie 一向都用於追蹤使用者在網站上的瀏覽習慣，因此很難想像若沒有第三方 Cookie，數位廣告生態系統該如何運作。您要如何根據使用者的網站造訪記錄，放送切合其興趣的相關廣告？您該如何得知使用者是否曾在網路上與自家廣告互動，並且因此前往您的網站上採取行動？
這正是 Privacy Sandbox 的理念，希望能邀請網路社群協力合作，開發出以隱私權為優先的第三方 Cookie 替代方案。如此一來，各公司就能以切合需求的廣告來觸及使用者，持續帶動成長，而且不需在網路上追蹤使用者就能評估廣告成效。
這個做法得以執行，歸功於維護使用者隱私權的策略。
●瀏覽器將和使用者分享近期造訪網站的觀測相關議題，而不是追蹤個別使用者跨網站的使用狀況以找出興趣主題。
●各公司不再透過收集使用者資訊來顯示廣告，這些資訊將保存在各使用者的裝置上，以保護其隱私權。
●限制可分享的資料數量，讓使用者能保持匿名，而不是以可能透露使用者身分的做法，來評估他們回應廣告的方式。
如此巨大的改變看似非常複雜且充滿技術性挑戰，但別擔心，Google 和其他廣告技術公司將助您一臂之力。我們會在幕後完成大多數作業，將第三方 Cookie 轉換成這類以隱私權為優先的替代方案，因此您仍可在目前使用的平台上購買和銷售廣告，但採用的是專為保護隱私權所設計的技術。
請參閱下方說明，瞭解 Privacy Sandbox 中開發的技術如何支援以下三種廣告用途。如要瞭解詳情，請從下方選單中選取任一用途。
除了上述用途，Privacy Sandbox 還納入防範廣告詐欺並裝置數位指紋採集（藉由收集裝置資料來辨識裝置擁有人) 等提案。
實現理念的方法
Chrome 的 Privacy Sandbox 中，正在開發的這類全新開放原始碼瀏覽器技術，通常要歷經幾個階段才會被廣泛採用。提案通常會先經過公開評估和一段實驗期，各公司可討論、測試和提供意見回饋，以建立信心並展示個別做法的成效。
雖然上述提案目前仍處於第一階段，我們的目標是在 Chrome 和其他決定採用新技術的瀏覽器中，以功能的形式推出各項提案。然後廣告技術公司就可以開始在產品中使用這些功能。
目前可採取的做法
消費者對隱私權和法規的態度不斷變化，這表示我們必須找出新方案，取代目前在網路上追蹤使用者的做法。長遠來看，我們相信 Privacy Sandbox 為業界提供了最佳途徑，不但讓商家擁有所需工具，使用者也能獲得符合期望的隱私權保護。同時也別忘了，廣告供應商會為您代勞大部分的繁瑣工作，例如在幕後將第三方 Cookie 替換為全新、以隱私權為優先的技術。
在此同時，您目前可採取幾個重要步驟，以便在 Privacy Sandbox 技術一切就緒時立即發揮成效：
●把握與客戶直接往來的機會。您可以搭配完善的第一方網站成效評估解決方案，在網站中加入適當的代碼和同意聲明基礎架構。
●善加利用採用自動化功能和機器學習技術的解決方案，以便在資料出現落差時，協助您找出趨勢和模擬結果。
