不管是線下或線上,最終都要回歸到「測試、學習、最佳化和反覆執行」這個簡單的循環步驟,才能規劃出有效的廣告策略。現在的消費景氣不斷變動,您必須能夠評估和分析學得的經驗,才能順利且持續推動業務成長,並回頭將所學再度運用於行銷生命週期,協助品牌發展茁壯。
同樣地,我們不應將業務轉型視為一次性工作,或是會佔用正規業務時間和資源的額外任務。持續學習的心態對業務成長而言至關重要,且唯有全面布局,才能達到長遠成功。除了充分瞭解消費者以外,也應全面掌握現有的線下和線上通路,確保自家組織內的各個業務單位能互相配合,朝共同的目標邁進。因此,請思考如何充分改善廣告策略並採用整合式的評估方法,以利從過往的經驗得到收穫。
只要提升品牌的整備程度和適應能力,就能打造出成熟的全通路生態系統,讓您成功獲利不分淡旺。