運用行銷素材資源提高成效 - Think with Google

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使用明確的行動號召

打造適合行動裝置的素材

保留時間測試廣告素材

不同行銷目標的廣告素材選用秘訣

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您提供的素材越多，自動化功能就可更有效地找到最佳組合，充分提升廣告成效。

建立緊扣特定主題的廣告群組，並避免使用通用的廣告素材資源，提供更切合消費者需求的廣告體驗，促使他們採取行動。

使用多元的素材，與受眾產生真實的交流互動

有些廣告活動可能會建議至少使用 3 個素材，有些則會建議最多使用 20 個，因此請務必詳閱適用於特定廣告活動的最佳做法。

文字

使用意思不同的多個廣告標題和說明，這樣在彼此搭配使用時，整體廣告內容才會合理。

使用多元的素材，與受眾產生真實的交流互動

使用多元的素材，與受眾產生真實的交流互動

圖片

上傳看起來有明顯差異的多張圖片，與行動號召相輔相成。

使用多元的素材，與受眾產生真實的交流互動

影片

為影片搭配不同的行動號召和廣告標題，製作不同的廣告版本；或在影片廣告中加入網站連結額外資訊，讓廣告內容更實用，並能促使消費者採取行動。

使用多元的素材，與受眾產生真實的交流互動

使用實際生活場景和可引起共鳴的元素，呈現一或多人使用產品的情境。

使用多元的素材，與受眾產生真實的交流互動

Think with Google

資料來源: Google 內部資料，此份研究調查媒體娛樂業、零售業和金融業，綜合計算以下廣告活動的目標成效中位數：探索廣告 (點閱率、轉換率)、影片行動廣告活動 (影片觀看率)、影片探索廣告 (影片觀看率)、應用程式安裝廣告活動 (IPM) 和參與式應用程式廣告活動 (EPM)，全球，2020 年 1 月到 2021 年 6 月。

您也可以在廣告中展現多元人物背景，因為對目標受眾來說，與自己相像的人更能引起共鳴。

使用多元的素材，與受眾產生真實的交流互動

Think with Google

資料來源: Google/Ipsos，美國，《Inclusive Marketing Study》(多元包容性行銷調查)，樣本數 = 2,987 名每月至少上網一次的 13 到 54 歲美國消費者，2019 年 8 月。

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¹ Google 內部資料，全球，產業：媒體娛樂業、零售業、金融業，2020 年 1 月到 2021 年 6 月。