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[Onscreen] 我們請教業界領袖：出色的影片廣告素材具備哪些關鍵特質？
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[Onscreen] 出色的影片廣告素材具備哪些關鍵特質？能夠抓住觀眾注意力的故事
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[Su Chong] 故事必須簡潔有力，長度也得更加精簡。內容必須提供觀眾需要的資訊或能夠協助解決問題。
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[Kanako] 廣告開頭必須強而有力，一開始就完全抓住觀眾的注意力。
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[Agnello] 平凡無奇的故事述說手法會讓觀眾很快就分心。要是無法吸引觀眾聚精會神地看完影片，效果就不好。
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[Onscreen] 出色的影片廣告素材具備哪些關鍵特質？從消費者的角度出發
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[Su Chong] 我認為真誠這項特質越來越重要。消費者不希望只是被動地接收精心製作的廣告訊息，而是與品牌建立連結。
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[Kanako] 我不認為觀眾對廣告有任何特定期望。現代人生活忙碌，廣告內容必須能夠挑起他們的興趣，才能打動人心。
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[Agnello] 觀眾要的不再是只談產品好處或特色的宣傳訊息，而是更充實的內容。過去的廣告重點在於產品如何改善消費者的生活，述說故事只是吸引注意力和增添娛樂性的手段，如今就連故事內容也必須豐富精彩，才能抓住人心。
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[Onscreen] 出色的影片廣告素材具備哪些關鍵特質？善用資料持續與觀眾對話
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[Su Chong] 為了瞭解消費者並擬定對策製作以自家客群為訴求對象的廣告素材，資料變得更加重要。
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[Kanako] 我們經常根據消費者對廣告活動的最初反應來製作或調整宣傳活動。透過數位平台取得多種深入分析資料後，我們的團隊會利用這些資料找出在初期階段讓廣告奏效的關鍵元素，並將這些發現收集起來，在下一次製作廣告素材時做為參考。
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[Agnello] 使用 YouTube 最大的優勢之一在於可以近乎即時地獲得意見回饋，這種差別就像現場舞台表演之於拍電影。當廣告在 YouTube上放送後你持續為進行中的活動新增廣告，你隨時可以根據意見回饋調整及修正問題；放送電視廣告的話，就沒辦法這麼做。
