傳統螢幕如獲新生:連網電視現正崛起
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2022年9月分享本頁
傳統螢幕如獲新生:連網電視現正崛起
2022年9月連網電視 (CTV) 的問世,不僅賦予傳統電視嶄新的生命,也顛覆了一般人觀看電視的習慣。隨著數位影片觀看次數不斷攀高,大眾常用連網電視串流播放喜愛的運動賽事和演唱會直播等數位內容,在客廳裡享受大螢幕帶來的沉浸式觀看體驗。
這項轉變帶來了巨大的影響,一項在 2021 年進行的研究就指出,連網電視上的影片曝光在全球影片曝光量中占了將近一半。不僅如此,民眾每天在家用連網電視觀看的 YouTube 影片總長度更超過 7 億小時。
連網電視對大眾有什麼吸引力?這樣的吸引力又對電視的未來發展有什麼影響?我們製作了這部影片,剖析原因並說明連網電視三大收看趨勢,以及這項數位影音觀看趨勢為何將成為日後常態,歡迎收看!
一場巨大變革正靜悄悄地,在家家戶戶的客廳裡上演
近年來數位影音觀看量的攀升,與傳統電視收視率的衰退有正相關性
然而連網電視的問世讓電視再度成為居家寵兒。目前在連網電視上的影片曝光量,就占了全球影片曝光將近一半
一般人看影片的方式,逐漸從用個人的小螢幕裝置獨自看影片,回歸到客廳這個共享空間裡,在大螢幕上與家人好友一同觀看
由於使用者每天在連網電視上觀看大量 YouTube 影片,內容總長度多達 7 億小時,以 YouTube 為媒介探索這個現象再適合不過了
那麼,究竟是什麼原因讓大眾重回客廳電視機螢幕前?
第一個原因是情感連結時刻。過去,家庭成員會聚在一起在傳統電視上收看喜愛的節目
但連網電視將「看電視」這個活動推向另一個境界,現在無論在外或在家,我們都可以從事嗜好活動或與關心的社群交流
現在,觀眾會使用連網電視觀賞演唱會直播、上健身課,甚至參加宗教慶典活動
因此客廳仍是家人一起觀看影音內容的地方
但現今的電視能夠將客廳轉化為其他場域,讓人在家也能上健身房、餐廳和音樂廳,甚至是參與宗教活動
再來要提的是轉換心境,「依照心情播放內容」的體驗多年來一直廣受歡迎
但用連網電視呈現這種體驗的效果更棒
大螢幕和撼動人心的音效是沉浸式觀看體驗的兩大元素;使用者在客廳電視上串流投放內容時,可以選擇依照心情播放,配合家人或訪客心境營造寧靜安穩、凝神專注或鼓舞人心等氣氛
因此連網電視不只能用來營造氣氛,更能讓身邊的人一同感受氛圍
知名的「Trip In A Van」頻道在每天晚上 6 點後的觀眾最多,這個時段原本是傳統電視的黃金時段
新聞和體育賽事等原本只在傳統電視上播映的內容,現在同樣可以在連網電視上收看,而且選擇眾多
連網電視不只彌補了傳統電視的不足,甚至取而代之。比起傳統媒體,連網電視的內容更加深入,探索的主題類型也更廣泛
觀眾重視的是個人化內容,不是既定的節目表
觀眾運用連網電視轉化場域或轉換心境,不再支持按表播放節目的傳統電視
這不僅是消費者行為的重大改變,也使得連網電視成為影音收視歷程中不可或缺的一環
2021 年,連網電視也是成長速度最快的 YouTube 觀看裝置。YouTube 的豐富內容結合客廳電視機前精彩的觀看體驗,變成廣受歡迎的影音娛樂形式,這項悄然發生的巨大改變也將成為未來常態
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