Vakit daralıyor.
Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumunun gözetimine tabi olarak Chrome'un, üçüncü taraf çerezlerine verilen desteği 2025 yılının ilk çeyreğinde sonlandıracağını duymuşsunuzdur. Çalışmalarını üçüncü taraf çerezlerine dayalı olarak gerçekleştiren dijital pazarlamacıların ve kuruluşlarının derhal harekete geçmesi gerekiyor. Harekete geçmediğiniz sürece, dijital pazarlama kampanyalarınızın etkisini kaybetmesi ve ölçülememesi riskiyle karşı karşıyasınız.
Nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız yalnız değilsiniz. Belirsizliğin hakim olduğu bu süreçte hepimizin aklında cevaplanmayı bekleyen sorular var. Oluşturduğumuz bu merkez sayesinde, üçüncü taraf çerezlerinin kullanılamayacağı bir geleceğe hazırlanmanız ve başarılı olmanız için gereken cevaplara ulaşabilir, kılavuzlardan yararlanabilirsiniz. Biraz yorulsanız da çabalarınızın karşılığını alacaksınız.
Aşağıda uygulama kılavuzuyla birlikte kafanızı en çok meşgul eden soruların cevaplarını ve uygulamadaki sürekli pazarlama stratejilerinin örneklerini bulacaksınız.
Düzenli şekilde en yeni bilgileri ekleyerek bu sayfayı güncel tutacağız. Bu nedenle, sayfaya yer işareti ekleyerek sık sık incelemeyi unutmayın.
Uygulama Kılavuzu
Pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesinden sorumluysanız, büyük ihtimalle üçüncü taraf çerezlerine verilen desteğin sonlandırılmasından etkilenmeyecek bir yaklaşım sergilemeye odaklanıyorsunuzdur. Bu makalede, konuyla ilgili atılması gereken adımlar hakkında bilgi bulabilirsiniz.
Gizliliğe hazırlık kılavuzumuzda, Yapay Zeka ile İlgili Temel Bilgileri bulabilirsiniz. Ayrıca 2024 ve sonrasında performansı sürdürmek için gerçekleştirilmesi gereken önemli işlemler hakkında da bilgi edinebilirsiniz. Kılavuz üç temel adımdan oluşuyor:
- 1. adım: Site geneline etiket, gelişmiş dönüşümler ve daha fazlasını uygulayarak uzun ömürlü bir reklam altyapısı oluşturun.
- 2. adım: Google Analytics 4 ve diğer ölçüm araçlarıyla dönüşümlerinizi doğru bir şekilde ölçün ve ilişkilendirin.
- 3. adım: Müşteri Eşleştirme ve optimize hedefleme özelliğini kullanmaya başlayıp Maksimum Performans'tan da yararlanarak alakalı müşterilerle etkileşim kurun.
Sürece başladığınızda, üçüncü taraf çerezlerinin bire bir alternatifi olmadığını aklınızda bulundurun. Çözüm paketinizde Google Yapay Zeka, kullanıcı rızası alınan birinci taraf verileri ve Özel Korumalı Alan gibi gizliliği korumaya yönelik teknolojiler dahil olmak üzere çeşitli kaynaklardan yararlanacaksınız. Pazarlamacılar şu anda bu kapsamlı stratejiyi uyguluyor. Siz de ne kadar erken uygularsanız üçüncü taraf çerezlerin olmadığı bir geleceğe o kadar hazırlıklı olursunuz.
SSS
Önümüzdeki aylarda sizi nelerin beklediğinden, nelere hazırlanmanız gerektiğinden emin değil misiniz? Aşağıda, reklamverenlerin sıkça sorduğu soruları yanıtladık.
- Chrome, üçüncü taraf çerezlerine verilen desteği ne zaman sonlandıracak? Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumunun gözetimine tabi olarak Chrome, 2025'in 1. çeyreğinde üçüncü taraf çerezlerine verilen desteği kademeli olarak sonlandırmaya başlamayı planlıyor. Daha fazla bilgi edinmek için Chrome'un zaman çizelgesini inceleyin.
- Reklamverenlerin Özel Korumalı Alan API'lerini uygulaması gerekiyor mu? Hayır, reklamverenlerin Özel Korumalı Alan API'leriyle doğrudan entegrasyon oluşturmasına gerek yok. Google'ın reklam ekipleri, mevcut çözümlerimizde API oluşturmanın ağır yükünü üstlenecek ve üçüncü taraf çerezlere verilen desteğin sonlandırılma sürecinde, kitlemiz ve ölçüm tekliflerimiz dahilinde Özel Korumalı Alan sinyallerini kademeli olarak geliştireceğiz. Bu durum, reklamverenler için kampanya yönetimi deneyiminin önemli ölçüde değişmemesi gerektiği anlamına geliyor.
- Google'ın reklam platformları, üçüncü taraf çerezleri olmadan ölçüm ve kitle çözümlerini nasıl destekleyecek? Yukarıda belirtildiği gibi üçüncü taraf çerezlerinin bire bir alternatifi yoktur. Reklam platformlarımız, pazarlamacılar için üç temel noktayı benimsemeye dayalı gizlilik odaklı bir yaklaşıma sahip; birinci taraf verileri, yapay zeka ve Özel Korumalı Alan'dakiler de dahil olmak üzere gizliliği korumaya yönelik teknolojiler. Ölçüm ve kitle etkileşimi çözümlerini desteklemek amacıyla bu temel noktalardan elde edilen sinyallerin bir kombinasyonunu kullanacağız.
- Reklamverenler Google Ads ve Display & Video 360'taki sıklık yönetimi özelliklerine erişmeye devam edebilecek mi? Evet. Google Ads ve Display & Video 360, kullanılabilir Yayıncı Tarafından Sağlanan Kimlikler, Exchange Tarafından Sağlanan Kimlikler veya Reklam Tanımlayıcıları olup olmadığını kontrol eder ve bunları, üçüncü taraf çerezlerinin kullanılamadığı ortamlarda sıklık sınırları uygulamak için kullanır. Display & Video 360, tanımlayıcılar olmadığında kanallar arası sıklık yönetimini desteklemek için yapay zeka destekli modellemeyi de kullanır.
- Reklamverenler Google Ads ve Display & Video 360'ta kitle hariç tutmaya devam edebilecek mi? Chrome destek verilmesini onayladı. Bu nedenle Google Ads ve Display & Video 360, kitle listelerinin negatif hedeflemesini veya hariç tutulmasını destekleyebilir. Reklamverenler, yeniden pazarlama kampanyalarından ve diğer görüntülü reklam kampanyalarından (ör. yakın ilgi alanı kitleleri veya pazardaki kitleler kullanılan kampanyalar) belirli kitle listelerini hariç tutabilir.
- Reklamverenler Google Ads ve Display & Video 360'taki marka güvenliği kontrollerinden yararlanmaya devam edebilecek mi? Reklamverenler, platformlarımızda çeşitli marka güvenliği araçlarına erişmeye devam edebilecek.
- Google Ads reklamverenleri, marka güvenliği önlemleri olarak içerik türü, dijital içerik etiketleri, hassas içerikler ve üç katmanlı hariç tutma özelliklerinden yararlanmaya devam edebilecek.
- Display & Video 360'ta çeşitli marka güvenliği çözümleri üçüncü taraf çerezlerine verilen desteğin sonlandırılmasının ardından da desteklenebilir. Bu çözüm çeşitlerine, teklif isteklerinden gelen sinyalleri kullanan teklif öncesi çözümler ve reklam teknolojileri tedarikçisi çözümlerini kullanan teklif sonrası marka güvenliği reklam sarmalayıcılar dahil.
- Chrome, teklif sonrası marka güvenliği çözümleri için kısa süre önce Protected Audience API (Özel Korumalı Alan kapsamında) özelliğinin yayınlanmasını onayladı. Bu özellik, sinyallerin bu reklam sarmalayıcılara iletilmesine olanak tanıyor. Bu sayede Display & Video 360, üçüncü taraf çerezlerine verilen desteğin sonlandırılmasının ardından bu çözümleri destekleyecek.
Diğer kritik reklam kullanım alanları hakkında daha fazla bilgi için Google Ads Yardım Merkezi'ne göz atın.
Sürekli Büyümeyi Hayata Geçirme
Üçüncü taraf çerezlerine verilen desteğin sonlandırılması süreci için erkenden hazırlık yapan pazarlamacılar bir adım önde. Bu makalede, ek kaynaklar ve gizlilik odaklı reklamcılık stratejilerini uygulayan pazarlamacıların başarı öyküleri yer alıyor. Kuruluşunuzun değişiminde bunlardan ilham alabilirsiniz.
- Veri koruma yetkililerinin (DPO), pazarlamacıların ve kuruluşların gizlilik uygunluğu doğrultusunda hızlı biçimde harekete geçip başarılı olmasına nasıl yardımcı olacağını öğrenin.
- Arçelik, PepsiCo, Pegasus ve LC Waikiki'nin gizlilik öncelikli bir geleceğe hazırlanmak amacıyla sürdürülebilir ölçüm çözümlerini kullanmaya nasıl başladığını öğrenin.
- The North Face'in site geneline etiket uygulama yaklaşımını, öğrenin. Bu yaklaşımda The North Face, tüketici davranışının tüm spektrumunu yakalamak, bu sinyalleri analizlere dönüştürmek, sonra da davranışı ölçmek için Google Etiket Yöneticisi'ni kullanıyor.
