Gizlilik söz konusu olduğunda, insanlar kontrolün kendilerinde olmasını ister. Yeni düzenleyici ve teknoloji platformu standartları, kullanıcıları güçlendirirken işletmelerin onlarca yıldır kullandığı dijital pazarlama yaklaşımlarına da meydan okuyor. Google'da, markaların kullanıcı bilgilerini korurken doğru zamanda doğru kişilerle etkileşim kurmasına yardımcı olmak için kitle çözümlerimizi yeniliyoruz.
Gizlilik açısından hazırlıklı olmak markanıza rekabet avantajı sağlar. Kısa süre önce yapılan bir araştırma, olumlu bir gizlilik deneyimi sağlamanın marka tercihi payını %49 oranında artırabileceğini gösterdi.1 Aşağıdaki üç hedef kitle stratejisi, müşterilerin gizlilikle ilgili beklentilerinin karşılanmasını sağlarken sonuçlara ulaşmaya yardımcı olabilir.
Müşterilerinizle doğrudan ilişkilerinizi güçlendirin
Günümüzde, ankete katılan ülkelerdeki kullanıcıların %66'sı bir markayla kişiselleştirilmiş bir deneyim yaşamanın önemli olduğunu düşünüyor.2 Müşterilerin ihtiyaçlarını daha iyi anlamak ve onlarla ilişkilerini derinleştirmek isteyen ve geleceği düşünen işletmeler, onaylanmış birinci taraf verileri temelinde alakalı reklamlar ve dayanıklı performans sunabilen ölçüm altyapıları inşa ediyor.
PAIR gibi çözümlerle markalar, üçüncü taraf çerez kullanmak zorunda kalmadan en değerli müşterileriyle geniş ölçekte anlamlı bir şekilde bağlantı kurabilir.
Müşteri Eşleştirme ve gelişmiş dönüşümler gibi araçlara ek olarak Google, birinci taraf veri çözümlerini geliştirmeye devam ediyor.
Display & Video 360'ta kısa süre önce duyurulan Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) (Yayıncı Reklamveren Kimliği Mutabakatı) çözümü, reklamverenlere ve yayıncılara hem reklamverenin hem de yayıncının sitesini ziyaret etmiş kitlelere ulaşmak için birinci taraf verilerini güvenli ve gizli bir şekilde uzlaştırma seçeneği sunuyor.
Bu, markaların üçüncü taraf çerezlere gerek kalmadan en değerli müşterileriyle geniş ölçekte anlamlı bir şekilde bağlantı kurabileceği anlamına geliyor.
Veri etkinleştirme platformu LiveRamp CEO'su Scott Howe, bir e-postada şunu belirtti: "LiveRamp, PAIR'i Safe Haven'da uygulamaktan ve bunu 450'den fazla pazarlamacımıza ve 11 binden fazla yayıncı alanımıza getirmekten heyecan duyuyor. Hem pazarlamacılar hem de yayıncılar, çerez devrinin sonu için sihirli bir değnek olmadığının farkındalar ve müşteri deneyimini geliştirirken gizliliğe öncelik veren çözümler arıyorlar."
Müşteri bağlantılarınızı Google'ın yapay zekasıyla çoğaltın
Müşterilerinizin doğru yerde karşısına çıkmak için ihtiyaçlar ortaya çıktıkça onları takip etmeniz gerekir. Google'ın yapay zekası, bir sonraki adıma hazır olmak için işletmenizi büyütmenize yardımcı olabilir.
Makine öğrenimi modellerimiz, kalıpları belirlemek ve bunlara dayalı kitle tahminleri yapmak için yıllarca süren performans ölçümleriyle geliştirildi ve rafine edildi.
Reklam zekanızı Google'ın yapay zeka destekli içgörüleriyle birleştirdiğinizde, kullanıcıların gizliliğini korurken tüketicilerin temposuna ayak uyduracak şekilde pazarlama yapabilirsiniz.
Google görüntülü reklamlarda optimize edilmiş hedeflemeyi kullanan reklamverenler, karşılaştırılabilir bir yatırım getirisi ile dönüşümlerde ortalama %50 artış elde ediyor.
Örneğin, optimize edilmiş hedefleme dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek yeni, alakalı kitlelere ulaşmanıza yardımcı olur. Sistemlerimiz, ek müşteriler bulmanın ağır yükünü sürdürülebilir bir şekilde üstlenerek, belirlediğiniz yatırım getirisinde bir sonraki büyüme dalgasını oluşturmanıza yardımcı olur.
Google görüntülü reklamlarda optimize edilmiş hedeflemeyi kullanan reklamverenler, karşılaştırılabilir bir yatırım getirisi ile dönüşümlerinde ortalama %50 artış elde ediyor.3 Display & Video 360'ta birinci taraf kitlelerle optimize edilmiş hedeflemeyi kullanan reklamverenler de ortalama olarak %55 artış sağlayabilir.4
Korece eğitim platformu Real Class gibi markalar, optimize edilmiş hedeflemeyi işleme yönelik video kampanyaları kullanarak %23 daha düşük edinme başına maliyetle %149 daha fazla dönüşüm elde etti.
Gizliliği korumaya yönelik yeni teknolojileri keşfedin
Gizlilikle ilgili beklentiler artmaya devam ederken, dünya genelinde kullanıcıların %85'i markaların gizliliği koruyan teknolojilere yatırım yapmasını istiyor.5
Bu nedenle Chrome ve Android, Özel Korumalı Alan girişiminde sektörle işbirliği yaparak online gizliliği geliştirirken ilgi alanlarına göre doğru kitlelere ulaşmanızı sağlamak gibi temel pazarlama kullanım alanlarını da desteklemeyi sürdürüyor.
Google Ads ve Display & Video 360, üçüncü taraf çerezler yerine gizliliği koruyan alternatiflerin bir kombinasyonunu kullanan ilgi alanına dayalı reklamcılık üzerine küresel deneyler yürütüyor. Bu alternatifler arasında bağlamsal ve coğrafya tabanlı sinyaller, yayıncı tarafından sağlanan tanımlayıcılar (PPIDs), ve Özel Korumalı Alan tarafından önerilen Topic API bulunuyor.
Topics, kullanıcıların Chrome tarayıcılarında kolayca kontrol edebildiği veya kapatabildiği "Seyahat ve Ulaşım" veya "Fotoğrafçılık" gibi geniş ilgi alanlarını temsil eden reklam kategorileri. İlgi alanına dayalı reklamlardaki ve diğer birinci taraf sinyallerindeki bu tür yenilikler, gizliliği geliştirerek pazarlamacıların ve yayıncıların üçüncü taraf çerez veya "dijital parmak izi" olmadan başarılı olmasına yardımcı olabilir. Dijital parmak izi, bir cihazla ilgili verilerin genellikle sahibinin bilgisi veya rızası olmadan, cihazın sahibinin kimliğini belirlemek için toplanması anlamına geliyor.
Sektöre düzenli güncellemeler sağlama konusundaki taahhüdümüzün bir parçası olarak, önümüzdeki aylarda İngiltere'deki Rekabet ve Piyasalar Kurumu ile görüşmeye devam edecek ve Özel Korumalı Alan Topics API'nin kaynak denemesinden gelen trafiği kullanan testlerin sonuçlarını yakında açıklayacağız.
Ayrıca, yeniden pazarlama kullanım senaryoları için FLEDGE API ile entegrasyon yapıyor ve bulgularımızı bu yıl içinde paylaşmayı umuyoruz.
Daha özel reklam deneyimlerine giden yolda bize katılın
Sektörümüz her zamankinden daha fazla birlik olmalı ve kullanıcı gizliliği konusunda çıtayı yükselten dayanıklı kitle stratejilerini benimsemeli. Bu yeni hedef kitle çözümlerinin herkes için faydalı olduğundan emin olmak için dünyanın dört bir yanındaki reklamverenler ve sektör kuruluşlarıyla birlikte çalışıyoruz.
Örneğin, gizliliği koruyan kitle araçlarına ilişkin yol haritamız hakkında önde gelen sektör liderlerinden geri bildirim toplamak için ABD Ulusal Reklamcılar Birliği ile ortaklık kurduk. Etkili, gizliliğe öncelik veren reklamcılığın geleceğini garanti altına almak için sektördeki işbirliğini sürdürmeye devam edeceğiz.
Gizlilik konusunda çıtayı yükselten ve işletmeniz için sonuçlar sağlayan bu güçlü ve dayanıklı hedef kitle stratejilerini benimseyerek sonuçları artırmaya bugün başlayın ve yarına hazırlıklı olun.
