Aile Şirketleri günümüzde genç nesle istihdam olanağı sunarak İtalyan ekonomisinin temelini oluşturmaktadır. Bununla birlikte, işini icra eden geleneksel çalışanların oluşturduğu bu romantik duygunun ötesinde başka bir konu vardı: Geleneksel işletmeyi yenilenmiş, daha rekabetçi bir ortam haline getirmenin zorluğu.
HEDEFLER
İtalya'daki aile şirketlerinin başarısını artırma
Hafif ticari araç (LCV) sınıfında potansiyel müşterileri ve satışları artırma
YAKLAŞIM
Google for Work işlevlerini içeren uygulama oluşturuldu
YouTube'da etkileşimli pazarlama başlatıldı
Yerel bayilerde canlı iş seminerleri verildi
SONUÇLAR
Markanın YouTube kanalındaki lansman videosu 770.000 kez izlendi
Uygulama 100.000'den fazla indirildi
Hafif ticari araç potansiyel müşterilerinde yıldan yıla %70 artış görüldü
Hafif ticari araç satışlarında yıldan yıla %40 artış görüldü
Sonuçlar
- Markanın YouTube kanalındaki lansman videosu 770.000 kez izlendi
- Uygulama 100.000'den fazla indirildi
- Hafif ticari araç potansiyel müşterilerinde yıldan yıla %70 artış görüldü
- Hafif ticari araç satışlarında yıldan yıla %40 artış görüldü
Kampanyanın aldığı ödüller
- Cannes Lions Festivali Medya Bronz Ödülü
- NC En İyi Etkileşimli Dijital İçerik ve En İyi Uygulama Ödülü
- ADCI Entegre Medya Gümüş Ödülü ile Dijital ve Sosyal Medya Bronz Ödülü
- Etkili Mobil Pazarlama Ödülleri: Etkili Otomotiv Kampanyası
Renault, İtalya'daki aile şirketlerinin başarısını artırmak için işlerini teknolojiye uygun hale getirmesine yardımcı olmak istiyordu. Renault, Publicis ve Google ile birlikte çalışarak Google for Work işlevlerinin yerleştirildiği yeni mobil uygulamasını tanıtmak amacıyla bir kampanya başlattı.
Pazarlama departmanı, kullanıcının İtalya'daki aile şirketinin güzelliğini keşfetmesinin bir yolu olarak “babadan” “oğula” geçmesini sağlayan bir hikaye anlatımıyla etkileşimli YouTube videolarını kullandı. Kampanya ayrıca yerel Renault bayilerinden de yararlanarak profesyonel eğitimciler aracılığıyla İtalya çapındaki orta ila küçük ölçekli işletmelere dijital yaşamın avantajlarına ilişkin canlı seminerler verdi. Bu seminerler, kampanya mesajını yaymasının yanında potansiyel müşterileri bayilere çekmeye de yardımcı oldu.
Google for Work uygulaması, kelimenin tam anlamıyla babalar ile oğulları bir araya getirerek karar almalarına ve en çok gerektiğinde, yani hareket halindeyken, işleri halletmelerine yardımcı olan mükemmel bir araç sağladı. Renault’nun YouTube kanalındaki lansman videosu 770.000 kez izlendi ve kampanya 2016 Cannes Lions Festivalinde Medya Bronz Aslanı dahil birçok ödül kazandı.
