Media Lab ekibi, Google Marketing için medya stratejisi, satın alma ve planlama süreçlerinden sorumlu. Pazarlamadan sorumlu Başkan Yardımcısı Josh Spanier liderliğindeki medya, ölçüm, marka güvenliği ve daha birçok alanda uzmanlardan oluşan ekip, Google'ın kendi kampanyalarının başarılı olmasına yardımcı oluyor. Media Lab her yıl Google pazarlamacıları için en iyi çıkarımları derliyor. Bu yıl, 2024'ün geri kalanını planlamanıza yardımcı olması umuduyla bu bulguları okuyucularımızla paylaşmaktan heyecan duyuyoruz.
1. Sonuçlar geldi: Google Yapay Zeka çözümleri işe yarıyor
Tüm Google Yapay Zeka reklam çözümlerini (Talep Yaratma, Maksimum Performans ve daha fazlası) test ettik ve hepsinin performans sonuçlarında iyileşme sağladığını gördük. Şu anda Google Ads'de Arama için reklam metni yazarken sohbet asistanından yararlanıyoruz.
2. Makinelere karşı insan çekişmesinin modası geçti. Şimdi insanlarla yapay zeka birlikteliği trend
Hollywood hikayelerini unutun. Ölçeklendirilmiş medya ve pazarlama; yapay zeka destekli, veriye dayalı ve merkezi olarak yürütülür hale geldikçe çalışma biçimleri de değişiyor. Ancak yalnızca insana özgü dokunuşlar, ölçeklendirilmiş ve yerel alaka düzeyini artıran kültür, empati ve nüansını ortaya çıkarabiliyor.
3. Modern pazarlamanın temelleri: Özgün kültür
Özgünlük, modern pazarlamanın özüdür. Doğru ve özgün işbirlikleri, kendi kültürünü bile yaratabilir. En önemli iş ortaklıklarımızdan kendi Made By Google Shorts videolarımıza kadar iyi hazırlanmış deneyimler, alaka düzeyini ve kampanya başarısını artırmak için bu anlara katkıda bulunabilir.
4. Modern pazarlamanın temelleri: Ölçeklendirilmiş artımlılık
Artan etkiyi ölçmek gizlilik, karşılıklı bağımlılıklar ve platform değişiklikleri nedeniyle karmaşık bir işlemdir. Ancak test et, öğren ve ölçeklendir yaklaşımıyla bu yapılabilir. 2023 yılı boyunca bu üçlü ölçüm yaklaşımından yoğun şekilde yararlandık. Ardından 30'dan fazla eşleştirilmiş pazar testi ve yüzlerce Google dönüşüm artırma çalışması (CLS) gerçekleştirip çok sayıda büyük medya karması modeli (MMM) oluşturduk.
5. Yapay zeka pazarlama stratejinizin geleceğini görmenin bir yolu yok mu? Buluta ve farklı görevler üstlenen iş ortaklarınıza bakın
Tutarlı bir bulut pazarlama stratejisi, yapay zekanın sunabileceği her şeyden yararlanmak açısından kritik öneme sahip. Bizimki de dahil olmak üzere her pazarlama ekibinin yeni yapay zeka becerilerini hızla öğrenmesi gerekiyor. Bulut ile daha yakın ilişkiler kurmak ve yapay zeka, finans, hukuk gibi alanlardaki önemli şirket içi ekiplerle iş ortaklıklarımızı derinleştirmek için aktif olarak çalışıyoruz.
6. Yapay zekayı kullanın! Yapay zekayı kullanın! Yapay zekayı kullanın!
Her yayıncı, platform, araç ve satış ekibi yapay zekaya öncelik verdiğini iddia ediyor. Gerçek çözümlerle henüz sadece konseptten ibaret olan çözümleri ayırt etmek zor olsa da yapay zekayı benimsemek için harekete geçmemek bir seçenek değil. Nereden başlayacağınızı bilmiyor musunuz? Ölçüm, medya ve reklam öğelerinizde yapay zekayı kullanmak için bugün atabileceğiniz adımları burada bulabilirsiniz.
7. Gerçek sihir ortada gerçekleşiyor
Artımlılık ve videoların uzun biçimden kısa biçime ve doğrudan olmaya evrilmesi bizi dönüşüm hunisinin orta kısmına yönlendiriyor. (Merhaba Google Talep Yaratma Kampanyaları!) Markanın daha ilgi çekici olan doğrudan pazarlamayla bu şekilde birleştirilmesi daha iyi sonuçlar elde etmeyi sağlıyor. Çözüm: Marka etkisini artırma ile anında satışı birlikte değerlendirmek.
8. Etki küresi
Las Vegas Sphere, ev dışı medya ve sosyal güçlendirme alanındaki yenilikleri aydınlatarak dünya çapındaki pazarlamacıların hayal gücünü ele geçirdi. İngiltere kadın millî futbol takımı Lionesses'i kutlamak için Tokyo ve New York'ta 3D ve anlık olarak güncellenen billboardlardan ve kazanılan medya reklamlarından yararlandık. Daha fazla yaratıcılık için bu alanı izleyin.
9. Üçüncü taraf çerezlerin sonunun gelmesi, uzak gelecekte gerçekleşecek bir değişim değil. Bugün yaşamakta olduğumuz, herkesin uyum sağlaması gereken bir değişim
Dijital pazarlama üç büyük değişim geçiriyor. Tüzük ve gizlilik konusundaki değişimler iyi biliniyor. Yapay zeka ise herkesin gücünü hissettiği bir etken. Ancak üçüncü taraf çerezlerinin sona erdirilmesine genellikle pek dikkat edilmiyor. Sektör genelinde, bu zorlukla mücadeleye gösterilen ilginin ve ayrılan kaynakların gereksiz olduğu inancı hakim. Uzun süreli reklam performansının temelleri adlı gizlilik odaklı ayrıntılı incelememizi okunacaklar listenizin en başına koyun.
10. B2B influencer'lara selam olsun
Klasik B2B başucu kitabında niş sitelerdeki reklamlar, basılı reklamlar ve rapor indirmeye ya da web seminerlerine katılmaya yönelik teşvikler yer alır. Günümüzde B2B pazarlama; ünlü CEO'lar, ürün tanıtım gönüllüleri ve sayısız influencer başrolde olacak şekilde yeniden tasarlanıyor. Sosyal medyanın B2B'deki başrolü netleşmeye başladı.
11. Perakende ve alışveriş başyıldıza dönüşüyor
Asya Pasifik'te sosyal ticaret ve her yerde perakende medyası ağları katlanarak büyüyor. Pazarlamacıların perakende alışveriş becerilerini geliştirmede yardıma ihtiyacı var.
12. Bağlı (olmayan) TV
Bağlı TV (CTV) hızla büyümeye devam ediyor ancak ölçüm, kitle, kalite, reklam sayısı ve yayıncılar arasında entegrasyon gibi konulardaki uygulamalar oldukça karmaşık. CTV olgunlaştıkça reklamverenler hayatı kolaylaştırmak için YouTube gibi birkaç temel CTV iş ortağına odaklanmayı rahatlıkla tercih edebilir.
