Canlı yayında yapılan yeni menü duyurusu. Bir markanın sürdürülebilirlik misyonu hakkında kısa bir film. Kaykay sporunun öncülerine yer verilen bir içerik serisi. Bütün bu marka hikayeleri ve çok daha fazlası YouTube'da kendine yer buluyor.
Reklamverenler, her ekran ve biçimde ilgili kitlelere ulaşma konusundaki benzersiz becerisi nedeniyle yaratıcılıklarını bu platformda sergilemeyi tercih ediyor. Birçok reklamveren de en ilgi çekici, heyecan uyandıran ve ilham veren yaratıcı çalışmaları bulmak veya diğer markaların yaptıklarını görmek için yine YouTube'dan yararlanıyor. Ancak video pazarlama ortamına dair yapılan en titiz çalışma bile hangi hikayelerin kitlelerin duygularını nasıl harekete geçirdiğiyle ilgili anlamlı bilgi verebilecek kalıpları gözden kaçırıyor.
Bu nedenle veri bilimcilerimiz en başarılı reklamverenlerin son altı ayda YouTube'da yayınladığı 8.000 kampanyayı analiz etmek için Google Yapay Zeka'dan yararlandı.
Üretken yapay zeka Gemini, binlerce içgörüyü değerlendirerek trendleri, en iyi uygulamaları ve en yüksek performanslı videoları birbirinden farklı kılan ince nüansları ortaya koydu.
Duygu, temalar, görsel öğeler, konuşulan dil, müzik ve kültürel referanslar gibi bilgileri edinmek üzere özel bir büyük dil modeli kullanan ekip, ABD, Almanya, Birleşik Krallık, Brezilya, Fransa, Hindistan, Japonya ve Kore'de yayınlanmış, birbirinden farklı görünen videolar arasında gizli bağlantılar olduğunu tespit etti. Ardından bu videoları semantik benzerliklerine göre gruplandıran bir algoritma kullanıldı.
Bu video analizi, kategori başına 750 içgörü ve sinyal ile sonuç verdi. Üstelik bu sonuç alındığında Gemini 1.5 Pro henüz kullanıma sunulmamıştı. Gemini, belgelerimizden elde edilen çok sayıda bilgiyi değerlendirip önemli çıkarımlara dönüştürerek trendleri, en iyi uygulamaları ve en yüksek performansı gösteren videoları birbirinden farklı kılan ince nüansları ortaya koydu. Gemini ile daha fazla etkileşim kurarak yinelenen temaları belirledik, özel örnekler elde ettik ve bulgulara dair daha ayrıntılı bir anlayış kazandık. Bunlardan bazılarını burada sizlerle paylaşıyoruz.
Markalar reklamlarda temsili artırmaya devam ediyor
Bu yıl birçok reklam, stereotiplere aktif bir şekilde meydan okumak, normlara baş kaldıran rollere sahip karakterlere yer vermek ve çok çeşitli bakış açılarını dahil etmek için reklam öğelerindeki temsilin kapsamını genişletti. Markalar farklı ve yaratıcı yollarla erişilebilirliği öne çıkardı ve engelli bireyleri odak noktasına yerleştirdi.
Üretken yapay zekadan yararlanarak çok büyük miktarda veriyi analiz etmek, markaların reklamlarda temsili artırabileceği alanları keşfetmemize olanak tanıdı.
YouTube'da 15.000 beğenme ve 18 milyon görüntüleme alan dokunaklı bir Apple reklamında tekerlekli sandalye kullanan bir babanın, sesini kaybettiği halde telefonundaki kişisel ses özelliğinden yararlanarak kızına uyumadan önce hikayeler okumaya devam edebildiğini izliyoruz. Google Pixel'in ödüllü "Javier in Frame" reklamı, telefonun yapay zeka teknolojisinin görme engeli veya az görme sorunu olan bireylerin hayatın en değerli anlarını fotoğraflayıp bu anlardan keyif almasına nasıl imkan sağladığını gösteriyor. Brezilyalı finans kurumu Nubank 10. yıl dönümü için yayınladığı reklamlarda bir işaret dili çevirmenine yer veriyor. Peloton'un "Yes. I. Can." kampanyası ve Lidl France'in çok sevilen bir spor geleneğini konu alan "Lidl Kids Team" reklamlarında, fiziksel engelleri olduğu halde fiziksel olarak aktif rollerde bulunan karakterler yer alıyor.
Reklamlar, öne çıkarıldığına her zaman tanık olmadığımız bireylerin de yer aldığı bir platform haline geldi. Bu yıl Coachella'da ana sahnede performans sergileyen ilk Afrikalı Latin sanatçı olan Brezilyalı şarkıcı Ludmilla'nın rol aldığı yeni Maybelline kampanyası bariyerleri yıkıyor ve kapsayıcı bir güzellik görüşünü tanıtıyor. Reklam, yayına girdikten sonraki ilk dört haftada 10 milyondan fazla kez görüntülendi.
Üretken yapay zekadan yararlanarak çok büyük miktarda veriyi analiz etmenin en önemli avantajlarından biri, markaların reklamlarda temsili artırabileceği alanları keşfetmemize olanak tanıması oldu. Gemini sözde katılımcılık kalıplarını veya temsille ilgili yüzeysel çabaları ortaya koyarak bunların genel popülasyonun çeşitliliğini temsil etmediğine ışık tuttu.
Günümüzde reklamcılık, kendini ifade etmeyi destekliyor
Reklamların insan deneyiminin ve ilgi alanlarının zenginliğine odaklanmak için kullandığı bir diğer yol da bireyselliği ve bireylerin benzersiz stillerini kucaklamak ve desteklemek. Tissot'nun 42 milyon görüntüleme alan "Off the Cuff" kampanyasında Z kuşağından beş karakter sıra dışı makyajları, eğlenceli saç stilleri ve klasik arabalarıyla kendi benzersiz özelliklerini ortaya koyuyor.
Birleşik Krallık'ta yayınlanan "Living Progress" kampanyasında Audi, şarkıcı ve söz yazarı Jorja Smith ile birlikte çalıştı. Kampanya, barista olarak çalışırken bir yandan da şarkı sözleri yazan Jorja Smith'in ödüllü bir sanatçı olmasıyla sonuçlanan yolculuğunu konu alıyor ve son derece kişisel bir hikayeyi herkese güç veren bir mesaja dönüştürüyor.
Markaların hikayeleri, topluluk tasvirlerine gittikçe daha fazla yer veriyor
Son birkaç yılda markaların topluluk duygusunu ve iletişimi güçlendirmek amacıyla hikaye anlatımından yararlanma biçiminde de ilginç bir değişime tanık olduk. Pandeminin ilk dönemlerinde sosyal mesafeyi ve sanal iletişimleri öne çıkaran reklamlar, dönüşüm geçirerek herkese açık etkinlikleri ve sosyal buluşmaları konu etmeye başladı. Artık reklamlarda derin, amaçlı ve daha şefkatli insan iletişimlerine duyulan özlemi görüyoruz.
Yayınladığı Shorts reklamında BMW, bizi hüzünlü bir müzik eşliğinde sürücü belgesini iade eden yaşlı bir adamla tanıştırıyor. Ardından yaşlı adamın oğlu, onu arabayla gezmeye götürmeyi teklif ediyor. Müzik daha umutlu bir ton kazanırken adam gülümseyerek oğlunu arabayla gezdirdiği, hatta ona araba kullanmayı öğrettiği günleri hatırlıyor.
Bir Nintendo Switch kampanyasında, iki kız kardeş arasında Super Mario'ya besledikleri ortak sevgi üzerinden gelişen bağ konu ediliyor. Oyunun farklı nesilleri kapsayan hayran topluluğunu selamlayan reklamda, kızların annesi ve büyükannesi de bu eğlenceye katılıyor. Videonun altında bir yorumcunun şu sözlerini görüyoruz: "Yorumlarda, oyunlara besledikleri ortak sevgi sayesinde diğer aile üyeleriyle yakınlaştığını söyleyen birçok Nintendo takipçisiyle karşılaşacaksınız. İşte bu sizin benzersiz satış özelliğiniz. Umarım uzun yıllar boyunca da öyle olmaya devam eder."
Kreatif ekipleri sihri ve fantastik öğeleri benimsiyor
Birçok reklamda, izleyicilerin hayal gücünü harekete geçirmek ve onları olasılıklarla dolu bir dünyaya götürmek için mucizevi ve fantastik öğelere yer veriliyor.
Koreli otel ve seyahat rezervasyon platformu Yugiohtae, rüyaları andıran bir dizi arka plan göstererek kullanıcılardan unutulmaz bir yemek serüveni yaşamak için kış aylarında farklı yerlere seyahat etmenin ne kadar güzel olacağını hayal etmelerini istiyor. YouTube'daki yemek konusunda popüler içerik üreticilerin takipçi kitlesinden yararlanan reklam, 23 milyondan fazla görüntüleme ve 1.200'ü aşkın yorum aldı.
Köpek sahiplenmeyi öne çıkaran Pedigree kampanyasında küçük bir çocuk yaratıklar ve uzay mekikleriyle dolu bir dünya hayal ederek, sahiplendiği köpeğin daha önceki hayatının ve ilk sahibinin nasıl olduğuyla ilgili bir hikaye kuruyor.
Markalar güven kazanmak ve sadık takipçiler edinmek için içerik üreticileriyle birlikte çalışıyor
ABD'deki izleyiciler, içerik üreticiler tarafından hazırlanmış, markalar üzerinde Halo etkisi yaratabilecek güvenilir içerikler için bir numaralı platformun YouTube olduğu kanısında. Kullanıcılar, favori içerik üreticilerinin kullandığını gördükleri markalara güvenmeye daha fazla eğilim gösteriyor.
Takipçiler bir videonun sporcuların tepkilerini tam olarak gösteren iki dakikalık versiyonunu YouTube'da 700 bin kez görüntüledi.
Tipik bir örnek: Kısa süre önce yayınlanan bir Lululemon kampanyasında popüler YouTube içerik üreticisi Casey Neistat yer alıyor. Kampanya YouTube'da 200'den fazla yorum aldı. Yorumların çoğunda Neistat'ın kullanıcıların satın alma kararları üzerinde olumlu bir etki yaratacağından bahsediliyor. Axe, spor influencer'larına gözleri kapalı bir şekilde yaptırılan koklama testiyle, tasarımcı bir parfüm markasıyla karşı karşıya gelmekten hiç çekinmediğini gösteriyor. Axe March Madness'ta 30 saniyelik bir geleneksel TV reklamı da yayınlamıştı. Ancak takipçiler videonun sporcuların tepkilerini tam olarak gösteren iki dakikalık versiyonunu YouTube'da 700.000 kez görüntüledi.
Markalar daha özgün bağlantılar kurmak için Shorts'tan da yararlanmaya başladı. Pizza Hut'ın Shorts reklamı, izleyicilere bir dilim pizzayı yemenin gerçek yolunu gösteriyor. McDonald's kullanıcılara Chicken McNuggets ile ilgili eğlenceli bir tarih dersi vermek için Shorts'a başvurdu. Markanın Shorts reklamının 200.000'den fazla beğenme alması, kullanıcıların çok sevilen bir menü seçeneğinin nasıl geliştirildiğini öğrenmek için olayların perde arkasını görmekten çok hoşlandığına işaret ediyor.
Yapay zeka analizimiz, bu beklenmeyen içgörülerin yanı sıra denenmiş ve onaylanmış yöntemlerin de işe yaradığını gösteriyor. Başarılı reklamlar dikkat çekici bir girişle başlamaya, popüler kültüre verilen referanslardan ve trendlerden yararlanmaya, popüler veya akılda kalan müzik parçaları kullanmaya ve mizahi öğelerle kitlelerin ilgisini uyandırmaya devam ediyor.
Sınıfının en iyisi olan bu reklamcılık uygulamaları, yeni teknolojilerin ortaya çıkmasıyla birlikte de geçerliliğini koruyacak gibi görünüyor. Elbette markalar en yaratıcı fikirlerini YouTube'da yayınlamayı sürdürecek. Çünkü YouTube, markaların yaratıcılıklarını sergilemelerini sağlayan benzersiz özellikleri bir araya getiren tek platform. Google Yapay Zeka'nın gücünden yalnızca YouTube'da yararlanabilen markalar, bu sayede izleyicilerin en çok ilgi gösterdikleri ve izlemeye istekli oldukları anda ve yerde kullanıcılara güçlü marka hikayeleriyle ulaşabiliyor.
