Siz daha "Sessiz vlog" ve "sanal YouTuber" kelimelerini okuyamadan video kültürü evrilerek heyecan verici yeni yollarda ilerliyor. Teknolojik gelişmeler ile hayran topluluğunun doğasının değişmesinden kaynaklanan iki büyük dönüşüm, videoyla ilişkimize bambaşka bir bakış açısı getiriyor.
Öncelikle günümüzde izleyiciler nerede, ne zaman, hangi biçimde ve hangi ekranda olduğu fark etmeden içerik tüketiyor. Örneğin YouTube; kullanıcıların en sevdiği içerik üreticilerle etkileşime geçmek, derinlikli ve çeşitli içerikler tüketmek ve kişisel ilgi alanları ile tutkularını keşfetmek için kullandığı bir platform. Yayın hizmetlerinin yaygınlaşması ile Shorts videolarına olan ilginin artması neredeyse aynı anda gerçekleşti. YouTube'un ABD'de 150 milyon bağlı TV (CTV) izleyicisi var.1 Küresel çapta YouTube Shorts şu anda günde 50 milyar görüntülemeye ulaşıyor.2
İkinci olarak, video içerikleri artık mobile yönelik, katılım temelli ve biçimden bağımsız hale geldi. Hayranlar önceden videoları beğenerek veya abone olarak etkileşime geçerken artık cep telefonlarıyla kolayca içerik üretebiliyor ve popüler video trendlerine kendi yorumlarını kattıkları içeriklerini yükleyebiliyor. Üstelik bu durum içerik üretici topluluğunun günden güne büyümesi demek.
Bu değişimler, pazarlamacılara yeni hikayeler anlatmak ve kitlelerle yenilikçi yöntemlerle bağlantı kurmak için yeni fırsatlar sunuyor ancak bunun için doğru araçlara ve stratejiye ihtiyacınız var. Neyse ki yapay zeka devrimi tüm hızıyla devam ediyor. YouTube'daki Google Yapay Zeka destekli reklam çözümlerinin derinliği, kapsamı ve büyüsü ile düşüncelerini ve yaratıcılığını birleştiren içerik üreticiler inanılmaz sonuçlar elde ediyor. Bu makalede, video pazarlama çabalarınıza destek olmak için Google Yapay Zeka çözümlerinden yararlanmanızı sağlayacak üç yöntemi ayrıntılı olarak anlatacağım.
Farklı anlarda, ekranlarda ve biçimlerde bağlantı kurma
Kullanıcıların izleme alışkanlıkları karmaşık olabilir ancak YouTube'da onlara ulaşmak çok zor olmayabilir. Google yapay zekası, platformda kullanıcılar ne seviyorsa onu sunuyor. Örneğin, Ana Sayfa özet akışında sevdikleri içerikleri öne çıkarıyor veya erişilebilirlik özelliklerini destekliyor. Ayrıca işinizi yürütmeye yardımcı olacak reklam çözümlerini destekliyor.
Bu çözümlerden yararlanmak için markanıza özel bir hikaye anlatan reklam öğelerini kullanarak başlayabilirsiniz. Sonra, pazarlama hedefinizi düşünün: Hedefiniz marka bilinirliği mi, göz önünde bulundurma mı, harekete geçirme mi, yoksa hepsi mi? Google Yapay Zeka destekli video kampanyaları girişlerinize ve işletme hedeflerinize dayalı olarak benzersiz karışımınızı belirleyerek YouTube'daki biçimlerin ve YouTube'un izlendiği cihazların özel bir karışımına reklamlarınızı dağıtır. Yapay zeka bunu izleyicilerin görüntülediği reklam sayısı, izleyicilerin reklamlarla genelde etkileşime geçme şekli ve günün saati gibi çeşitli sinyalleri analiz ederek gerçekleştirir.
Hedefiniz marka bilinirliği ise video erişim kampanyalarını kullanabilirsiniz. Bu kampanyalar Google yapay zekasını kullanarak ideal kitlenizde mümkün olduğunca düşük fiyattan en fazla sayıda kullanıcıyı bulmanıza yardımcı olur. Böylece daha az zaman harcayıp tahminde bulunmanızı gerektiren işlemlerin sayısını azaltarak markanız için daha iyi sonuçlar elde edersiniz. Yapılan bir araştırma, yapay zeka destekli video erişim kampanyası karışımlarının manuel olarak optimize edilen kampanyalardan 3,7 kat daha yüksek reklam harcamalarından elde edilen ortalama gelir elde ettiğini gösteriyor.
Müşterileri etkileşim düzeyleri en yüksek olduğu anda ve yerde bulma
Kullanıcılar markanızı keşfettiğinde hakkında araştırma yapmaya zaman ayırır. Google yapay zekası hiç olmadığı kadar önemli ve tahmin edilebilirliği daha az bir evre olan üzerine düşünme sırasında sonuç almanıza yardımcı olabilir. Kullanıcıların markanız hakkında bilgi edinme ve harekete geçme hızları ve yöntemleri değişiklik gösterdiği için satın alma kararı herhangi bir aşamada gerçekleşebilir.
Bu durum pazarlamacılar için ne ifade ediyor? Performans stratejinizde araştırma hâlâ temel bir unsur olsa da kullanıcıları satın almaya teşvik etmek için onlara yeni yollarla ulaşmak çok önemli. İşte video burada devreye giriyor. Talk Shoppe tarafından yapılan bir ankete göre izleyiciler, bir ürünü veya markayı araştırmak ya da satın alma kararı vermek için kullandıkları bir numaralı platformun YouTube olduğunu ifade ediyor.3 Bu durum, platformda kitlenize erişmenin, markanızın sevilmesini sağlamanın veya kitlenizi harekete geçirmenin yeni yollarını bulmaya önem vermek isteyeceğiniz anlamına gelir. Video görüntüleme kampanyaları ve Talep Yaratma performans ve büyümede sonraki aşamaya geçmenize yardımcı olabilecek en yeni yapay zeka destekli reklam biçimleri.
Video görüntüleme kampanyalarında Google yapay zekası kullanılarak yayın içi, feed içi ve Shorts genelinde atlanabilir reklamlar yayınlamak ve mümkün olduğunca düşük maliyette maksimum sayıda görüntüleme elde etmenize yardımcı olmak amaçlanıyor. İlk testlerde video görüntüleme kampanyaları tek başına yayın içi (in-stream) TrueView'a kıyasla ortalama olarak %40 daha fazla görüntüleme sağlıyor.4
Talep Yaratma kampanyaları, günümüz sosyal medya pazarlamacılarının ihtiyaçları için tasarlandı. Bu kampanyalarda önemli anlar ile noktalarda dikkat çeken ve harekete geçiren etkileyici, alakalı reklam öğeleriyle müşterileri bulmaya ve dönüşüm gerçekleştirmelerini sağlamaya yardımcı olmak için Google yapay zekası kullanılıyor. Bu kampanyalar sayesinde en iyi performans gösteren video ve resim öğeleriniz Google'ın ve YouTube'un YouTube Shorts, Keşfet, Gmail gibi görsel temas noktaları genelinde entegre ediliyor.
Talep Yaratma kampanyalarını ilk test edenler kayda değer sonuçlar elde etmeye başladı bile. Örneğin, Nisan 2023'te, Arjantin merkezli fintek şirketi Naranja X, ücretli sosyal kanallarına kıyasla %61 daha düşük işlem başına maliyetle 3 kat daha fazla tıklama oranı sağladı.
Reklam öğesi performansınızı artırma
İçerik üreticilerin ve hayranların, yeni video biçimleri ile trendlerini nasıl farklı yollarla benimsediğini görmek ilham verici. Kültürün ve trendlerin giderek hızlanmasıyla video reklam öğesi oluşturmanın kuralları yeniden yazılıyor. Markalar için video reklam öğesi oluştururken sergilenen yaratıcılık hiç olmadığı kadar önemli.
Reklam öğesi yatırım getirisinin en önemli etkeni olmaya devam ediyor ve muhteşem kampanyaların temelinde hâlâ pazarlamacıların parlak fikirleri yer alıyor. Yapay zeka, reklam öğenizin daha iyi çalışmasını sağlayacağı için fikirlerinize ve hikayelerinize odaklanabilirsiniz. Örneğin, mevcut reklam öğelerinizi optimize etmek için Video Kırpıcı ve seslendirme özellikli Universal Translator gibi Google yapay zekasından destek alan araçlardan yararlanabilirsiniz.
Yapay zeka devrimiyle birlikte video trendleri değişiyor ve pazarlamacıların eline bu sarsıcı değişimlere ayak uydurma fırsatı geçiyor.
Ayrıca binlerce reklamın yapay zeka destekli analizinden alınan en iyi uygulamaların özetlendiği YouTube'da etkili video reklamların ABCD’si sayfasından da ilham alabilirsiniz. Muhteşem bir fikriniz olduğunda bu ilkeler en iyi fikirleri YouTube'da en güçlü şekilde hayata geçirmenize yardımcı olabilir, böylece daha iyi performans sağlayabilirsiniz. ABCD prensiplerine uygun hareket ederek performans kazanımlarının sadece kağıt üstünde kalmasını engelleyebilirsiniz.
İçerik üreticilerin ve izleyicilerin, etkileşim kurma şeklimizden izlediklerimize kadar video kültürünü nasıl şekillendireceklerini görmek için sabırsızlanıyorum. Aynı zamanda, yapay zeka devrimiyle birlikte video trendleri değişiyor ve pazarlamacıların eline bu sarsıcı değişimlere ayak uydurma fırsatı geçiyor. Google yapay zekası, reklam fikirlerinizi eskisinden daha fazla yaymanıza, hedef kitlenizle daha güçlü bağlantılar kurmanıza ve daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilir, böylece dijital işleri yürütmekten sıyrılıp pazarlamaya geri dönebilirsiniz.
