Vodafone Egypt erişimi ve YouTube'daki görüntülenme sayısını artırmak istedi. Bu yüzden, en bilgilendirici, yaratıcı ve eğlenceli yöntemleri kullanırken MEC ile birlikte çalıştı.
HEDEFLER
Hedeflenen teklifler kullanarak daha fazla müşteri elde etme
Hedef tüketicilerin yaşam tarzına uygun ürün seçenekleri sunma
Rekabetçi ortamdaki diğer tekliflere karşı çıtayı yükseltme
YAKLAŞIM
Masthead ve TrueView biçimleri kullanıldı
Bir dizi optimizasyon tekniği uygulandı
SONUÇLAR
Görüntülenme sayısı ve izlenme süresinde önceki yılın aynı dönemine göre dört kat artış elde edildi
Küresel olarak tüm Vodafone kanallarında görüntülenme sayısında lider kanal
Vodafone Egypt erişimi ve YouTube'daki görüntülenme sayısını artırmak istedi. Bu yüzden, en bilgilendirici, yaratıcı ve eğlenceli yöntemleri kullanırken MEC ile birlikte çalıştı. Üç ana hedefe odaklanan bir kampanya lansmanı yapmaya karar verdiler: hedeflenen teklifler kullanarak daha fazla müşteri elde etmek, hedef tüketicilerin yaşam tarzına uygun ürün seçenekler sunmak ve rekabetçi ortamdaki diğer tekliflere karşı çıtayı yükseltmek.
YouTube yalnızca Vodafone Egypt'in ihtiyaç duyduğu hedefleme özeliklerini sunmakla kalmamıştır. Aynı zamanda mevcut tüm video ağlarındaki en yüksek erişimi sağladı ve önde gelen TV kanallarının premium içeriklerini de yayınladı. Kampanya platformdaki hem TrueView, hem de masthead biçimlerinden faydalandı.
"Kullanıcıların, özellikle genç neslin, geleneksel TV'den ziyade İnternet videolarını tercih etmeye başladıklarını düşünüyoruz. İşlerimiz için hayati öneme sahip olan bu segmente erişmemiz, yalnızca YouTube ile mümkün hale geldi."
- Hamssa Hamzawy, Kıdemli Medya Müdürü, Vodafone Egypt
Başarılı optimizasyon ve ilgi çekici içerik sayesinde, Vodafone Egypt, görüntülenme anlamında küresel olarak tüm Vodafone kanalları içinde lider YouTube kanalı oldu. Kıdemli Medya Müdürü Hamssa Hamzawy, "Asıl işe yarayan, kampanya mesajını eğlenceli bir şekilde sunabilen videolardır" diye konuştu. "Video süresi için en iyi uygulama 30 ila 40 saniye arasıdır.
Kampanya optimizasyonunun başarılı olmasında MEC'in rolü önemliydi. MEC, mesajı duymakla ilgilenenlere iletmekte, alakalı YouTube kanallarını hedefleme ve arama terimlerini optimize etme gibi çeşitli teknikler kullandı. Ajans ayrıca, bu pazarda artış gösteren akıllı telefon kullanımı nedeniyle mobile ağırlık vererek tüm cihazları hedefledi. Son olarak, MEC, kampanyayı görüntülemeler için optimize ederek, Vodafone'un bütçeden tasarruf etmesini sağladı ve kampanya performansını artırdı.
Platform, Vodafone Egypt'in medya planlamasının önemli bir parçası haline geldi. Marka bugün YouTube'u herhangi bir TV kanalı gibi görüyor ve birçok TV kanalından daha iyi düzeyde erişim noktası başına maliyet ve daha yüksek oranda erişim sağlayabileceğini biliyor. Hamssa, "Kullanıcıların, özellikle genç neslin, geleneksel TV'den ziyade İnternet videolarını tercih etmeye başladıklarını düşünüyoruz," diye konuştu. "İşlerimiz için hayati öneme sahip olan bu segmente erişmemiz, asıl olarak YouTube ile mümkün hale geldi. Erişim, gösterim sayısı, tekil görüntüleme ve görüntüleme oranını temel alan Google ve YouTube çözümleri, Temel Performans Göstergelerimize ulaşmamızdaki en etkin yöntemlerdi.
MEC Cairo'daki Dijital Müdür Emad Mahmoud, "İnternet üzerinden video yayınlama fırsatından yararlanmayan bir marka boşa çaba harcıyor demektir," diye konuştu. "Mısırlı gençlerin çoğu artık YouTube'u, arama yapabilecekleri, öğrenebilecekleri ve kendilerini çeşitli şekillerde eğlendirebilecekleri alternatif bir arama motoru olarak görüyor."
