İlk bakışta, Güney Koreli içerik üretici RuiCovery'nin YouTube'a cover şarkılar yükleyen sayısız diğer içerik üreticiden bir farkı yok gibi görünüyor. Ancak çok önemli bir fark onu diğerlerinden ayırıyor: Hem Rui'yi bir oyuncu canlandırıyor hem de bu oyuncu, Seul merkezli BT startup'ı Dob Studio'nun tasarladığı yapay zeka tarafından üretilmiş bir yüzü kullanıyor.
Rui'nın başarısı teknoloji, yaratıcılık ve kültür alanlarındaki büyük değişimi temsil ediyor ve yapay zeka bunun yalnızca bir parçası. Bu değişim, ister ileri düzey teknik becerilere sahip olsun ister olmasın içerik üreticilere hitap ederek izleyicilerin izledikleri içerikle etkileşim kurması için daha yaratıcı fırsatlar ve yeni yollar sunuyor.
Video oluşturma ve tüketme sürecinin değişen çehresini daha iyi anlamak amacıyla yüzlerce video trendini inceledik, içerik üreticiler ve uzmanlarla görüşüp 14 ülkede anket çalışmaları yaptık. İzleyicilerin içerik üretici olması ve yeni hikaye anlatma teknikleri bulmak için çok dilli ses, altyazı oluşturma ve remiksleme araçlarının kullanılması gibi pek çok farklı video trendiyle karşı karşıyayız.
Sonuç olarak elde ettiğimiz 2023 YouTube Culture and Trends Raporu, video kültürünün bugün hangi noktada olduğunu, nereye doğru gittiğini ve bu yeni dijital ortamda nasıl başarılı olacaklarını anlamak isteyen pazarlamacılara yardımcı oluyor.
1. video trendi: Z kuşağı, içerik üretici ile izleyici arasındaki çizgiyi belirsiz hale getiriyor
Dijital hayran topluluklarının yükselişinin popüler kültür üzerinde ciddi etkisi oldu. İleri teknolojiye sahip olan araçlar sayesinde hayranlar, 2023'te kültürü şekillendirme konusunda her zamankinden daha etkin bir role sahip. Hayran topluluğu daha katmanlı ve yalnızca kullanıcıların video kültürünü nasıl deneyimlediği ve bu kültüre nasıl katıldığını değil, aynı zamanda rollerini nasıl algıladığını da değiştiriyor. Ipsos tarafından 14 ülkede yapılan anket çalışmasına göre Z kuşağının %41'i kendini video içeriği üreticisi olarak tanımlıyor1. Caps üretmeyi sevenler, yorum yapmaya bayılanlar ve kendi takipçi kitlesine sahip profesyonel hayranlar olarak kendilerini içerik üreticisi olarak görüyorlar. Z kuşağının elinde, çok sevdiği bu kültürü etkilemek için kullanabileceği benzersiz fırsatlar var. Bu durum Z kuşağıyla sınırlı da değil: Tüm katılımcıların %40'ı (18-44 yaşındaki internet kullanıcıları) kendini video içeriği üretici olarak tanımlıyor.2
17 yaşındaki film yapımcısı Kane Parsons bu durumu bizzat deneyimledi: The Backrooms adlı filmi 49 milyondan fazla görüntüleme aldı ve YouTube'da en trend video oldu. Pek çok içerik üretici YouTube'da film hakkındaki görüşlerini belirtip filmi analiz etti. Hatta bir içerik üretici filmi Minecraft'ta yeniden çekecek kadar ileri gitti. Oscar ödüllü "Ay Işığı" filminin ve HBO'da yayınlanan "Euphoria" dizisinin arkasındaki yapım şirketi A24'ün dikkatini çeken Parsons yakında ilk büyük ekran yönetmenlik deneyimini yaşayacak.
Öte yandan sektördeki büyük anlar, yorumcuların ve profesyonel hayranların benzersiz bakış açılarıyla katkıda bulunması için fırsat olabilir. Met Gala hakkında konuşan bir moda eleştirmenini düşünün. İçerik üreticiler, ciddi uzmanlık ve benzersiz bakış açıları üzerinden analiz ekleyerek daha çok ayrıntı arayan birçok hayranı çekebilir: Anket katılımcılarının %54'ü, Oscar veya Grammy gibi önemli etkinliklerin kendilerini değil, içerik üreticiler tarafından detaylı olarak ele alınmasını izlemeyi tercih ediyor.3
Markalar hayran topluluklarından yararlanma eğiliminde. Yüzlerce hayran içerik üretici, YouTube üzerinden Burger King'in "Whopper, Whopper" reklamı hakkında kendi yorumlarını paylaştı. Reklam yayınlandığından bu yana 6 ay geçmesine rağmen hâlâ etkisini koruyor. Şarkı4 ile ilgili capsler ve remiksler YouTube videolarında 100 milyonun üzerinde görüntüleme sağladı.
2. video trendi: Ne kadar çok biçim varsa çığır açmak için de o kadar yol vardır
Vakit geçirmek için mobil cihazda gezinmeniz, canlı olarak FIFA Dünya Kupası maçı izlemeniz veya işe giderken sevdiğiniz bir podcast'i dinlemeniz fark etmez, günümüzde izleyiciler izleme deneyimini kişiselleştirmeyi istiyor ve bunu yapabilmeyi bekliyor. Hatta katılımcıların %68'i (18-44 yaşındaki internet kullanıcıları) farklı biçimdeki videoları tek bir platformda izleyebilme rahatlığını sevdiğini ifade ediyor.5 Çok biçimli üretimin esnekliği, izleyicilerin en sevdikleri içerikleri farklı ekranlardan takip edebilmesini sağlıyor. Şu anda markaların ve içerik üreticilerin bu trendden yararlandığını görüyoruz.
İki veya daha fazla video biçimi kullanılan kampanyaların, yalnızca bir biçim kullanılan kampanyalara göre reklam hatırlanabilirliği ve marka bilinirliği artışı elde etme olasılığı daha yüksek.
Fitness içerikleri üreten Cassey Ho egzersiz rutinleri, koşu ipuçları, pilates videoları ve daha fazlasını paylaşarak YouTube kanalı Blogilates'te 8,6 milyon aboneden oluşan bir topluluk oluşturdu. Geçen yıl Ho, spor markasına daha kişisel, perde arkasından bir bakış sunmak için bu biçimi kullanarak içerik üretimini Shorts'ta yoğunlaştırdı.
Kanalını 2009'da açan Ho, 2022'nin başında Shorts stratejisini benimsemesinden bu yana ömür boyu aldığı görüntülemelerin yarısından fazlasını elde etti.6 Araştırma, bu tür sonuçlar elde eden tek kişinin o olmadığını gösteriyor: Anket yapılan kullanıcıların %90'ı son 12 ayda belirli bir içerik üreticinin veya sanatçının içeriğini farklı biçimlerde (kısa form, uzun form, podcast, canlı yayın) izlediğini söylüyor.7
Davranıştaki bu değişim markalar için çok güzel bir haber. Artık markalar kullanıcıların içerik izlediği tüm ekranlarda ve biçimlerde kendini göstermek için daha çok yönteme sahip. YouTube'daki Google yapay zeka destekli reklam kampanyaları (ör.video erişim kampanyaları) pazarlamacıların daha çok izleyiciye ulaşmak ve daha iyi, daha bütçe dostu sonuçlar elde etmek için video reklam biçimlerinin karışımını oluşturmasına yardımcı oluyor. Hatta iki veya daha çok video biçimi kullanılan kampanyaların, yalnızca bir biçim kullanılan kampanyalara göre reklam hatırlanabilirliği ve marka bilinirliği artışı elde etme olasılığı daha yüksek.8
3. video trendi: Geniş kitleler içerik üreticiler sayesinde yapay zekaya ısınıyor
Yapay zeka araçları, video prodüksiyonunu demokratikleştiriyor, içerik üreticilerin vizyonlarını hayata geçirmeleri için gereken zamanı, eğitimi ve masrafları azaltıyor. Bunu görmek için Corridor Crew kanalına bakmak yeterli. Bu kanal, yapay zeka kullanarak herhangi bir görüntüyü kolayca animasyona dönüştüren açık kaynaklı bir teknik geliştirdi.
Yeni şeyler üretmenin gücünü kullanıcılara sunmak, daha karmaşık fikirleri her zamankinden daha yüksek bir hızla uygulamaya geçirebilmek ve birbiriyle ilişkili bir şekilde var olan anların oluşabilmesi anlamına geliyor. Bu ilişkiler, hayranların en sevdikleri kültürel temel taşlarını yapay zekayı kullanarak yeniden hayal eden ve kucaklayan karma yapımlar oluşturma biçimlerinde kendini gösteriyor (ör. yönetmen Wes Anderson'ın simgesel tarzını sevilen bilim kurgu fantastik serilerine uygulayarak). Kitleler bu yaratıcı denemelere çok açık: Ankete katılanların %60'ı yapay zekayla içerik oluşturan üreticilerin içeriğini izlemeye açık olduğunu ifade ediyor.9
Yapay zeka tarafından üretilen anlar etki oluşturuyor çünkü içerik üreticiler, izleyicileri için kavramları hayata geçirmek amacıyla benzersiz bakış açılarını kullanıyor. Bazıları için bu durum yaratıcı isteklerde teknolojiden faydalanmak (ör. uygulanacak bir makyaj rutini istemek) anlamına gelebilir. Müzisyenler için bu durum kendi ses parçaları için görseller üreterek hayranların eserlerini yeni şekillerde deneyimlemesi anlamına gelebilir. Bu yenilikçi kullanım alanları, yapay zeka araçlarının gelecekte nasıl kullanılabileceğine dair şablon görevi görüyor ve bu araçları daha geniş kitlelere açmaya yardımcı oluyor. 2023'ten bu yana üretken yapay zeka araçları hakkındaki YouTube videoları 1,7 milyar görüntüleme aldı.10
Yapay zeka tarafından üretilen avatarlara sahip olan içerik üreticilerden hayran katılımıyla yönlendirilen anlara, video kültürü giderek daha demokratik bir hale geliyor. Üstelik bu değişim çok hızlı gerçekleşiyor. Hem izleyiciler arasında ilgi çekici ve sınırları zorlayan eserler için daha çok istek var hem de bu eserleri onlar için cihazlar üzerinden, hatta dil engellerini aşarak erişilebilir hale getirmenin daha çok yolu var. Başlamak için gereken daha az adım ve daha çok ortak çalışma imkanı olması sayesinde markalar, etkileşim kurmak ve bir yandan da dijital videonun geleceğini şekillendirmek için daha çok imkana sahip.
