Sporla ilgilenen hayran topluluğu YouTube’u ve pazarlamayı nasıl değiştiriyor?

Bu makalenin bir versiyonu ilk olarak Ad Age'de yayınlanmıştır.

Geride bıraktığımız NFL sezonu ve yaklaşmakta olan NBA sezonu, sporla ilgilenen hayran topluluğu ve geçirdiği evrim konusuna çok kafa yormama neden oldu. Akış hizmetlerinin ve içerik üreticilerin yükselişi, sporseverlerin sporla çok daha fazla boyutta, daha derin şekillerde ve farklı açılardan etkileşim kurmasını sağladı. Özellikle sporla ilgili olan izleyiciler, favori içerik üreticilerine ait olan ve başka hiçbir yerde bulamayacakları içerikler de dahil her tür spor içeriğine erişmek için toplu halde YouTube'a geliyor.

Spor ligleri de bu durumu dikkate alıyor. Örnek olarak NFL'yi gösterebiliriz. Yeni nesil NFL taraftarlarına bulundukları yerde erişmeyi isteyen lig, This or That oyunu için top tutucu DK Metcalf'a ulaşan FaZe Rug ve doğrudan Super Bowl sahasında babasıyla çektiği fit check videoları yayınlayan Haley Kalil gibi Z kuşağının favori YouTube içerik üreticilerinden bazılarıyla Super Bowl'da birlikte çalıştı. İçerik üreticilerle iş ortaklıklarının yanı sıra sahadan tepki videoları ve samimi anlar gibi içerikler yayınlayan lig, YouTube'da anlık, çok formatlı bir stratejiyle boy göstererek platformda on milyonlarca görüntüleme elde etti ve daha genç bir kitleye ulaştı.

Diğer spor dallarına baktığımızda da durumun aynı olduğunu görüyoruz. Örneğin YouTube'daki profesyonel basketbol içeriğiyle ilgili videolar son altı ayda günde ortalama 150 milyondan fazla görüntülendi.¹ İnsanlar maçlarla ilgili analiz ve yorumları izlemeye, kendi kanallarını kuran oyunculardan doğrudan haber almaya ve klasikleşmiş anlarla nostalji yaşamaya geliyor. Canlı yayınlar özellikle popüler. CazéTV gibi içerik üreticiler FIFA Dünya Kupası sırasında 6 milyon eşzamanlı görüntülenme sayısına ulaştı. Paris Yaz Olimpiyatları'na daha birkaç ay olmasına rağmen dünyanın dört bir yanındaki sporseverler ve içerik üreticiler şimdiden heyecan hissetmeye başladı. 2024'ün sadece ilk iki ayında YouTube'da Yaz Olimpiyat Oyunları ile ilgili videolar yüz milyonlarca kez izlendi. YouTube'daki resmi Olimpiyat kanalı da geçmiş Olimpiyat Oyunlarını, #Paris2024'te dikkat edilmesi gereken yıldızları ve efsane sporculardan bazılarının en iyi anlarını öne çıkarak videolarla bu eğlenceye katıldı.

Sporla ilgilenen izleyici topluluğunun genişlemesi ve YouTube'a yönelmesi, reklamverenlere heyecan verici yeni fırsatlar sunuyor. Sporseverlerin YouTube'da neleri sevdiğine, içerik üreticilerin bağlantı kurmak için nasıl yenilikler yaptığına ve pazarlamacıların bu kritik kitlelere nasıl ulaşabileceğine bir bakalım.

İçerik üreticiler, yemek tariflerinden tepkilere kadar, sporla alakalı içerik dünyasına yön veriyor

Sporla ilgili içeriklere ilgi duyan kitlenin genişliği, tüm tema ve kategorilerde pazarlamacılara zengin fırsatlar sunuyor. Bunun nedeni, sporla ilgili içeriklerin sadece karşılaşmalardaki önemli anlardan ibaret olmaması. YouTube içerik üreticileri, insanların neye önem verdiğinin nabzını tutan yeni nesil stüdyolardır. Bazı örneklere bir göz atalım.

Bazılarımız maç gününe fritözün tozunu alarak hazırlanıyor. Gerçekten de milyonlarca kişi bunu yapıyor. Super Bowl'dan önceki hafta ABD'de yemek tarifleriyle ilgili videolar 900 milyondan fazla kez izlendi.²

Diğer sporseverler de geleneksel bir yayında asla göremeyecekleri benzersiz açılardan aksiyona daha yakın olmak istiyor. YouTube'da 3,6 milyon abonesi olan Scott çifti, Get Ready with Me Shorts videoları ile hayranlarını da bu deneyime ortak ediyor. Favorilerimden biri, içerik üretici Mark Rober'ın maça çift taraflı giyilebilir bir Chiefs/49ers formasıyla gelerek yapılan her sayının keyfini çıkarmasını ve her iki taraftan da çok sayıda arkadaş edinmesini izlemekti.

En çok izlenen Super Bowl reklamları, nelerin hayranlara hitap ettiğine dair fikir veriyor

Sporla ilgilenen hayran topluluğu hızla değişse de değişmeyen bir şey var: reklamlar önemli spor etkinliklerinin vazgeçilmez bir parçası olmaya devam ediyor. YouTube'da yayınlanan 58. Super Bowl finalindeki reklamlar ve tanıtım videoları 1 milyardan fazla izlendi (ve izlenmeye devam ediyor).³ Markalar reklamlarını YouTube'da yayınladıklarında, hayranlar sadece izlemekle kalmıyor en sevdikleri reklamları yayıyorlar. 2024 Super Bowl reklamları şu ana kadar milyonlarca kez paylaşıldı.

Belirli bir ana yönelik reklam oluşturmak Super Bowl'a özgü bir olgu olabilir ancak pazarlamacıların zirveye çıkan reklamlara bakarak öğrenebilecekleri çok şey var. Maç günü YouTube'da en çok izlenen üç spot, markaların sevilen yüzlere yer vermesinin ve mizahı doğru kullanmasının kazanan bir kombinasyon olduğunu gösterdi. Tina Fey'in Booking.com için "30 Rock" dizisindeki rol arkadaşlarıyla yeniden bir araya gelmesi, T-Mobile için yapılan yıldızlarla dolu oyuncu seçmeleri, Arnold Schwarzenegger'in sahip olduğu dünyaca ünlü aksanı bir State Farm temsilcisi olarak sergilemesi ve tanıdık yüzlerle güçlü espriler izleyicilerin ilgisini çekti.

Popüler kültür de izleyicilerin dikkatini çekiyor. Uber Eats, Beckham'ların en son belgesellerindeki en viral anı reklamlarının tanıtım videosu olarak yeniden çekmelerini sağlayarak izleyicilerin dikkatini çekti. Cetaphil, #GameTimeGlow spotu için ilham almak amacıyla Swift Effect'e başvurdu.

İzlemek için daha fazla yol sunmak, sporseverleri kendi hayranınıza dönüştürmek için daha fazla yol olması anlamına gelir

Sporseverlerin sporu tüketme biçimleri, tür olarak sporla birlikte çeşitlendi. Kültürü şekillendiren ve yansıtan hayran tepkileri ve meme'ler sayesinde kısa videolar YouTube'da büyük popülerlik kazandı. Kelce kardeşlerin podcast'i "New Heights" gibi uzun videolar, YouTube'da milyonlarca izleyicinin ve dinleyicinin dikkatini çeken birçok podcast'ten biri.

Markalar için daha fazla çeşitlilik, hayranların bugün içerik izlemek için yararlandığı tüm yollarda hikayenizi anlatmak için daha fazla fırsata sahip olduğunuz anlamına gelir. Bu yılın en popüler reklamlarından bazıları tanıtım videoları, uzun kesitler, Shorts videoları, içerik üreticilerle iş ortaklıkları gibi türler içeriyordu. Markaların videodaki gizli QR kodlarını bulmaya davet ederek izleyicilerin reklamı birden fazla kez izlemesini sağladığını gördük.

Video türleri ve biçimlerindeki bu çeşitlenme ve parçalanma, doğru analizler, araçlar ve teknoloji olmadan bunaltıcı gelebilir. Her bir hayranın seveceği daha fazla içerik bulmasına yardımcı olan Google Yapay Zeka çözümleri, o anlarda kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olan reklam çözümlerini de destekler. Bu, bir sonraki kampanyanız için bir ilham kıvılcımını, kampanyanız için doğru kitleleri bulmayı ve reklam öğelerinizi farklı biçimler arasında ölçeklendirmeyi içerir.

Super Bowl heyecanından global bir an olan Yaz Olimpiyat Oyunları'na kadar sporun her dalı izleyenleri bir araya getirme gücüne sahip. YouTube'da yer almak isteyenlerin yavaşlamak gibi bir seçeneği yok. Her anı değerlendirmek isteyen markaların pazarlama yöntemlerini nasıl geliştireceklerini görmek için sabırsızlanıyorum.