Tüm belirtiler, önümüzdeki yıllarda kısa videoların reklamcılıkta önemli bir rol oynayacağına işaret ediyor. YouTube Shorts, dünya genelinde günlük 70 milyardan fazla görüntülemeye ulaştı ve birçok lider marka Shorts'un sunacağı olanaklardan yararlanmaya başladı. Artık markalar Shorts'tan daha fazla yararlanabilir.
Google'ın Creative Works Ekibi, en başarılı Shorts reklamlarının ortak özelliklerini belirlemek için bir çalışma yürüttü. Ekip, YouTube ile ilgili genel en iyi uygulamaları dikkate alarak bu reklamların benzersiz temel özelliklerini tespit etmek ve reklamverenlerin yararlanabileceği reklam öğeleri rehberi oluşturmak için 2.000'den fazla Shorts reklamını inceledi.
Buldukları sonuçlara göre en etkili reklamlar ortak bir yaklaşım benimsiyor. Ekip bunu "Shorts'a öncelik veren yaklaşım" olarak adlandırdı. Markaların, kullanıcıların deneyimlerinden yararlanarak Shorts akışında gösterildiğinde kitlenin ilgisini çekecek reklamları nasıl oluşturabileceklerine göz atalım.
Akışa kusursuz uyum sağlayan reklamlar oluşturun
Kullanıcılar, ister organik videolar ister markalı videolar olsun, ilgilerini çekmeyen videoları hızla atlar. Bu nedenle, klasik reklamlara benzeyen estetik unsurlardan uzak durun. Hafif, dikkat çekmeyen bir ton, satış konuşmalarından daha çok ilgi çeker.
Öyle ki, YouTube'daki en iyi Shorts reklamlarının bir kısmını, markaların seçtiği veya sponsor olduğu kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler temsil ediyor. Bu amatör tarz, izleyicilerin Shorts'ta gördüğü diğer içeriklere daha çok uyduğu için bu tür içeriklerin kullanıcılarda karşılık bulma olasılığı daha yüksek. YouTube Shorts videoları izleyen kullanıcılar, içeriğin alakasız olduğunu düşündükleri anda videoyu atlayabiliyor. Bu nedenle, bu kullanıcıların ilgisini hemen çekmek, artık her zamankinden daha önemli.
Tüketici haberleri platformu Consumer Affairs'ın yaptığı gibi doğrudan kameraya bakarak konuşma ve videoya soruyla başlama gibi tekniklerden yararlanın. Böylece, kitlenizin izlediği daha samimi, kişisel içeriklere uygun bir tarz benimsemiş olursunuz. Ünlüler yerine sıradan bir kişiyle çalışın ve arkadaşlarıyla konuşuyormuş gibi sohbet tarzında bir dil kullanmalarını isteyin.
YouTube içerik üreticileri kitlelerle uyumlu bir ilişki geliştirme konusunda uzmandır. Talk Shoppe tarafından yapılan bir ankete göre, ankete katılan YouTube izleyicilerinin %73'ü influencer'lara ünlülerden daha çok güveniyor.1 İçerik üreticilere bir açıklama sağlayarak mesajınıza uygun özgün içerikler üretmelerini sağlayabilirsiniz. İçerik üreticilerin ürettiği ve Google Ads hesabınıza bağlı olan kısa video reklamlar, içerik üreticinin etkileşim kuran kitlelerine ulaşabilir. Ayrıca, içerik üreticiler birlikte markalama (co-branding) formatında yer alarak sizin için etkileşimin daha güçlü olmasını da sağlayabilir.
Öğeleri paylaşılmaya değer videolara dönüştürün
İzleyiciler, Shorts videolarını geleneksel videolardan farklı şekilde izliyor. Shorts'ta odaklanma ve katılım gerektiren bir deneyim sunulduğundan izleyicilerin akışlarıyla etkileşim kurup bir sonraki videoya geçmeleri gerekir.
YouTube, kısa video konusunda kullanıcıların reklamlarınız da dahil olmak üzere, içeriklerle etkileşim kurmaya hazır olduğu bir platform. Kullanıcıların beğeneceği ve paylaşmak isteyeceği reklamlar çok geniş kitlelere ulaşabilir. Bu yılın Nisan ayında, Shorts reklamlarının 1 milyardan fazla beğeni aldığını gözlemledik.2 Sephora'nın bu reklamında ürünlerin nasıl kullanıldığı gösterilirken Shorts için doğru amatör prodüksiyon tarzı benimseniyor.
Videoların beğenilme kriterlerini tam olarak belirleyemesek de veriler bazı ipuçları veriyor. En yüksek performans gösteren videolarımız harekete geçirici mesajlar (paylaşma veya satın alma) içeren ayrıntılarla izleyicilerin ilgisini çekiyor. İyi sonuçlar almak için sürenin çok kısıtlı olması nedeniyle direkt olmak avantaj sağlıyor.
En yüksek performansı gösteren kısa video reklamlarınızı çeşitli platformlarda kullanın
Özel olarak hazırlamış ve platforma göre optimize edilmiş reklamlar en başarılı sonuçları verse de pazarlamacılar, öğe kitaplıklarından yararlanarak denemeler yapmalı. Farklı platformlara göre uyarlanan öğeler, çeşitli platformlarda reklam öğelerini test etmenin ideal yollarından biri. YouTube Shorts stratejinize odaklanmak istiyorsanız başarılı reklamları yeni kitlelere sunarak kolay bir başlangıç yapabilirsiniz.
Shorts'da öne çıkan bir lider olmak için markanızı nasıl tanıtacağınıza ve izleyicilerin ilgisini nasıl çekeceğinize dikkat edin. Marka öğelerinin kullanımı doğal ve anlatımınızın özgün bir parçası olmalı. Örneğin, marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız dikkat çekmek için açık ve net olun. İşlemleri artırmak istiyorsanız reklamınızın en başına izleyicileri size katılmaya teşvik edecek bir davet ekleyin.
Muhtemelen siz de bir kısa video izlemiş ve beğenmişsinizdir. Kısa video reklamlar, en sevdiğiniz organik, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler kadar etkili ve ilgi çekici olabilir. Etkili reklam öğesi oluşturmanın ABCD'si hâlâ geçerli ancak bazı özellikler (ör. doğrudan kameraya bakarak konuşma, sohbet tarzında bir ton benimseme, prodüksiyonda daha amatör bir yaklaşım benimseme) kısa video tarzında epey etkili. Bir sonraki kampanyanızda Shorts'ta marka bilinirliği, değerlendirmeye alma, işlem yapmaya teşvik etmeye yönelik en iyi uygulamalardan yararlanmak için bu reklam ipuçları listesine sık sık göz atın.
