Dijital dünyanın hızla değiştiği günümüzde, markalar tüketicilerin dikkatini çekmek için sürekli olarak yeni yöntemler arıyor. Özellikle genç ve dinamik bir kitleye hitap eden YouTube Shorts gibi platformlar, markaların pazarlama stratejilerinde önemli bir yer edinmeye başladı. LC Waikiki, Yemeksepeti, Yumoş & Cif gibi önde gelen markaların, Shorts ile elde ettiği başarılı sonuçlar, bu platformun pazarlama dünyasındaki etkinliğini gözler önüne seriyor. Bu makalede, bu markaların Shorts sayesinde nasıl daha etkili bir pazarlama stratejisi geliştirdiğini ve elde ettikleri sonuçları inceleyeceğiz.
LC Waikiki: Shorts ile trendleri yakalamak ve kitleye doğrudan ulaşmak
LC Waikiki, dijital dönüşüm yolculuğunda önemli bir adım atarak, pazarlama stratejisini tamamen yeniden şekillendirdi. Geleneksel yöntemlerin yanı sıra, özellikle dinamik bir kitleye hitap eden YouTube Shorts gibi platformlara yatırım yaparak, markanın dijital dünyadaki sesini daha güçlü hale getirdi. Bu sayede, trendleri yakalayıp hedef kitleye doğrudan ulaşmayı başaran marka, hem satışlarını artırdı hem de sektörde adından söz ettirdi.
LC Waikiki, bu dönüşüm sürecinde özellikle 18-30 yaş arası şehirli, modada trend duyarlı kadınları hedefledi. Markanın sonbahar/kış koleksiyonlarını öne çıkararak trendy algısını güçlendirmek ve kombin önerileriyle kullanıcıları yönlendirmek amacıyla, YouTube içerik üreticilerini odağa alarak yürüttüğü kampanya kapsamında özgün içerikler üretti. Dijitaldeki içerikler TV reklamlarının kopyasına kıyasla daha yüksek etkileşim oranları elde ederek, hedef kitleyle daha güçlü bir bağ kurulmasını sağladı.
Farklı reklam çözümlerini bir araya getiren LC Waikiki, YouTube Shorts’un yanı sıra Talep Kampanyaları ve Erişim kampanyalarıyla da büyük başarı elde etti. Bu strateji sayesinde hem marka bilinirliği arttı hem de satışlara doğrudan katkı sağlandı. Özellikle partnerlik reklamları, TV reklamlarına göre çok daha yüksek performans göstererek, özgün içeriklerin gücünü bir kez daha kanıtladı.
LC Waikiki’nin bu başarılı dönüşümü, dijital pazarlama dünyasında önemli bir dönüm noktası olarak kabul edilebilir. Marka, YouTube Shorts gibi yenilikçi platformları kullanarak, hem ulaşmak istediği kitlenin dikkatini çekmeyi başardı hem de satışlarını önemli ölçüde artırdı. Bu içerikler, geleneksel TV reklamlarına göre %250 daha fazla izlenme oranı ve %75 daha yüksek reklam hatırlanması sağlayarak, hedef kitleyle daha güçlü bir bağ kurulmasını sağladı.
Yumoş ve Cif: Kısa videolarla tüketicilere daha yakın
Unilever, Yumoş ve Cif gibi önde gelen ev temizlik ürünlerini yeniden piyasaya sürerken dijital pazarlama stratejilerinde önemli bir değişikliğe gitti. Uzun yıllardır YouTube'daki uzun format videoları ile hedef kitleye ulaşan şirket, bu sefer uzun formata ek olarak daha kısa ve etkileyici bir yol denedi: YouTube Shorts.
Etkili Erişim Mix 2.0 YouTube formatı ile başlatılan kampanya, hem erişimi artırmak hem de frekansı optimize etmek amacıyla tasarlandı. Kampanyada ilk kez kullanılan YouTube Shorts, beklenenden çok daha başarılı sonuçlar verdi. Shorts içeren kampanyalar, Shorts içermeyenlere göre %50 daha düşük maliyetle aynı başarıyı yakaladı. Ayrıca, Yumoş markası için yapılan marka etkisi ölçümlerinde, Shorts'un en yüksek mutlak artışı sağladığı görüldü.
Bu sonuçlar, Shorts'un markaların hatırlanabilirliğini artırmada ve daha geniş kitlelere ulaşmada ne kadar etkili olduğunu gösterdi. Yumoş, Shorts'u pazarlama stratejisinin merkezine alarak, hem dijital mecralardaki görünürlüğünü artırdı hem de tüketicilerle daha dinamik bir etkileşim kurdu.
Gelecek dönemde, Shorts'un daha da özelleştirilmiş içeriklerle ve içerik üreticileriyle yapılacak iş birliklerini birleştirmesi hedefleniyor. Bu sayede, tüketicilerin ilgi alanlarına daha uygun içerikler oluşturularak etkileşim oranları daha da artırılacak ve daha geniş kitlelere ulaşılacak.
Unilever'in bu deneyimi, kısa video platformlarının, özellikle Shorts'un, markaların tüketicilerle daha etkili iletişim kurmasını sağlayan güçlü bir araç olduğunu bir kez daha ortaya koydu. Shorts, hem maliyet etkinliği hem de yüksek etkileşim oranları sunarak markaların büyüme hedeflerine ulaşmasına yardımcı oluyor.
Yemeksepeti: Shorts ile milyonlara ulaşırken maliyeti azalttı
Günümüzde dikkat sürelerinin kısalmasıyla birlikte markalar, tüketicilere kısa ve etkileyici mesajlar verme ihtiyacı duyuyor. Bu arayışta, kısa video platformları önemli bir rol oynuyor. Özellikle YouTube Shorts, markaların hedef kitleye daha hızlı ve etkili bir şekilde ulaşmasını sağlayan güçlü bir araç haline geldi. Yemeksepeti de, rekabetin yoğun olduğu sektörde fark yaratmak için Shorts'u tercih etti.
Marka büyük bir içerik havuzunun içerisinde dikkat çekmek için çeşitli ve etkileyici içerikler üretmeye odaklandı. Yemeksepeti, Shorts'ta yaptığı kampanyalarla kullanıcı etkileşimini katladı. 10-12 saniyelik kısa ve öz videolarla, ürün ve kampanya bilgilerini hızlıca sunarak, tüketicilerin dikkatini çekmeyi başardı. Bu sayede, hem marka bilinirliğini artırdı hem de satışlarını destekledi. Özellikle, Etkili Erişim kampanyalarıyla maliyetleri düşürerek daha geniş kitlelere ulaştı. Brand Lift ölçümlerinde ise reklam hatırlanmasında %2.6 oranında artış elde edildi.
Bu sayede, daha geniş kitlelere ulaşırken bütçeyi de verimli bir şekilde kullanma fırsatı buldu. Ayrıca, Shorts'un sunduğu hedefleme seçenekleri sayesinde kampanyaların daha kişiselleştirilmesi mümkün oldu.
Yemeksepeti'nin başarısının sırrı, Shorts'un sunduğu etkileşim potansiyelinde yatıyor. Yemeksepeti'nin Shorts deneyimi, kısa video platformlarının dijital pazarlamada ne kadar etkili olabileceğini gösteren önemli bir örnek teşkil ediyor.
