YouTube CEO'su Neal Mohan, YouTube topluluğuna yönelik yıllık mektubunda platformun 2025'teki önceliklerini paylaştı. Bu makale ilk olarak YouTube’un resmi blogunda yayınlanmıştır.
Bu yıl YouTube 20. yaşını kutluyor. YouTube, yirmi yıl içinde video aracılığıyla kültürü dönüştürdü ve gelişen bir yaratıcı ekonomi inşa etti. Günümüzde içerik üreticiler, masaüstü bilgisayarlarda grenli videolar çekmekten stüdyolar kurmaya, popüler talk show'lar ve uzun metrajlı filmler üretmeye geçtiler.
Kullanıcılar YouTube'u sadece bilgisayarlarında veya telefonlarında izlemiyor. Televizyon, mobil cihazları geride bırakarak ABD’de YouTube izlemek için en çok tercih edilen cihaz haline geldi (izlenme süresine göre).1 Nielsen’e göre YouTube son iki yıldır ABD’de en çok izlenen yayın platformu konumunda.2 Yapay zeka henüz emekleme döneminde olsa da kullanıcıların YouTube'da içerik oluşturma ve tüketme biçiminde büyük bir fark yaratıyor.
Yirmi yıl sonra bu noktada olmak heyecan verici. YouTube'un 2025'teki dört hedefini paylaşmak istiyorum:
1. YouTube, kültürün merkezi olmaya devam edecek
On yılı aşkın süredir misyonumuz, herkese sesini duyurma ve dünyayı tanıma şansı vermek oldu. Bu, ifade özgürlüğüne ve yaratıcı ifadeye olanak tanıyan benzersiz bir platform sunduğumuz anlamına geliyor. Bu canlı ekosistem; müzik videoları, trend olan Shorts videoları, bölümler halinde yayınlanan içerikler ve saatlerce süren canlı yayınlar aracılığıyla kültürel trendleri ve hayran topluluğunu destekliyor.
Bu durum, 2024 ABD başkanlık seçimleri öncesinde de net bir şekilde görüldü. Amerikalılar seçimle ilgili içerikler için, aralarında Joe Rogan'ın dönemin Cumhuriyetçi başkan adayı Donald Trump ile yaptığı ve 55 milyon (ve artmaya devam ediyor) kez izlenen röportajın ve Saturday Night Live'ın prime-time komedi skeçlerinin de yer aldığı çeşitli kaynaklardan YouTube'a geldi. Yalnızca seçim günü, ABD genelinde 45 milyondan fazla izleyici YouTube'da seçimle ilgili içerikleri izledi. Hatta bazıları bunu 2008 yılındaki "YouTube tartışmaları"na benzeterek "YouTube seçimleri" olarak adlandırdı. Seçimlerden Olimpiyatlar , Coachella, Super Bowl ve Kriket Dünya Kupası'na kadar dünyanın en büyük etkinlikleri YouTube’da gerçekleşiyor.
YouTube artık ABD’de podcast dinlemek için en sık kullanılan hizmet konumunda.
Kültürü yönlendiren en alakalı formatlardan biri olan podcast'ler YouTube'da gelişiyor. YouTube, artık ABD'de podcast dinlemek için en sık kullanılan hizmet konumunda. Podcast deneyimine uzun zamandır yatırım yapıyoruz ve içerik üreticiler videonun bu formatı daha da ilgi çekici hale getirdiğini keşfetti. Bu yıl podcast yayıncılarını desteklemek, içerik üreticiler için para kazanma olanaklarını iyileştirmek ve podcast'leri keşfetmeyi daha da kolay hale getirmek amacıyla daha fazla araç sunacağız.
YouTube aynı zamanda içeriklerin sınırları aştığı kültürel bir alışveriş ortamıdır. 2024 yılında Fransız içerik üretici Sarah Lezito'nun izlenme süresinin %95'ten fazlası Fransa dışından geldi. Avustralya merkezli Glitch kanalının animasyon dizisi The Amazing Digital Circus, sekiz ülkede YouTube'un her yıl yayınlanan Yıl Sonu listesinde küresel bir sansasyon haline geldi.
Bir platformdan çok daha fazlası olan YouTube, kültürün merkezidir. Herkesin sesini duyurabildiği canlı bir topluluğu desteklemeye kararlıyız.
2. YouTube içerik üreticiler Hollywood'un yeni girişimcileri haline geliyor
Gelişen her sektörün sağlıklı bir girişimci kültürüne ihtiyacı vardır. İçerik üreticiler bu girişimci bakış açısını Hollywood'a taşıyarak yeni yapım modellerine yöneliyor, prodüksiyon kalitelerini yükseltmek için stüdyolar kuruyor ve yeni yaratıcı yollar keşfediyorlar. Eğlence sektörü ve arkasındaki işletmeler için yepyeni bir oyun alanı yaratıyorlar.
Geçtiğimiz Kasım ayında Alan Chikin Chow'un Burbank, Kaliforniya'daki 10.000 metrekarelik stüdyosunun açılışına katıldım. Dünyanın dört bir yanından milyonlarca kişinin izlediği inanılmaz eğlence içerikleri üreten son teknoloji ekipmanlarla dolu, cesur, eğlenceli ve renkli bir yerdi. Üstelik bu durum yalnızca Hollywood'da yaşanmıyor. Kinigra Deon Birmingham, Alabama'da bir stüdyo inşa ediyor. Geçtiğimiz Kasım ayında Mia Plays ve Kouman kanallarının içerik üreticileri, Kanada'nın British Columbia eyaletindeki Kuzey Vancouver'da stüdyolarını açtılar.
Geçen yıl, YouTube'daki kanal üyeliklerinde %40’tan fazla bir artış görüldü.
İçerik üreticilere, işletmelerini ve topluluklarını destekleyen araçlar ve özellikler sunarak onlara bulundukları yerde ulaşmaya kararlıyız. Reklamlar ve YouTube Premium gibi daha geleneksel gelir kaynaklarıyla içerik üreticilerin büyümesini desteklemeye devam ederken, markalarla işbirliği yaparak ürünlerini hayata geçirmeleri için yeni yollar sunacağız.
Dünyanın her yerindeki girişimler gibi içerik üreticiler de işlerini büyütmenin yeni yollarını bulma konusunda giderek daha bilinçli hale geliyor. Biz de onların kazanç elde etmeleri için daha fazla fırsat sunuyoruz. Geçen yıl YouTube’da geliri 10.000 ABD Doları sınırını aşan3 kanalların %50’sinden fazlası reklamlar ve YouTube Premium dışındaki kaynaklardan da gelir sağladı. Alışveriş önerileri de birçok içerik üretici için önemli bir gelir kaynağı haline geliyor. Örneğin, Bora Claire kaşmir hırkaları incelediği tek bir videoyla yüz binlerce dolarlık satış yaptığını bizimle paylaştı. Geçen yıl, kanal üyeliklerinde %40’tan fazla bir artış gördük.4
Ayrıca platformda etkileşimi yepyeni bir seviyeye taşıyarak hayranlara, sevdikleri içerik üreticiler ve topluluklarla etkileşime geçip onları desteklemeleri için daha fazla yol sunuyoruz. Topluluklar özelliğini binlerce içerik üreticisine daha açtık ve bu yıl erişimi genişletmeye devam edeceğiz. Ayrıca hayranların gelecek vadeden içerik üreticileri desteklemesine yardımcı olan yeni Hype özelliğini dünya genelinde daha fazla pazara sunacağız.
İçerik üreticilerin kurduğu girişimlerin henüz yolun başında olduğunun farkındayız. Bu girişimleri, yolculuklarının her adımında desteklemeye devam edeceğiz.
3. YouTube yeni televizyon oldu
Giderek daha fazla insan için televizyon izlemek, YouTube izlemek anlamına geliyor. İzleyiciler her gün TV'de ortalama 1 milyar saat YouTube içeriği izliyor. ABD'de YouTube'da içerik izlemek için artık en çok TV kullanılıyor.5 Ancak yeni televizyon, eski televizyona benzemiyor. Yeni TV etkileşimli ve insanların hâlihazırda sevdiği spor, sitcom ve talk show'ların yanı sıra Shorts videoları (evet, bunlar TV'de de izleniyor), podcast'ler ve canlı yayınları da içeriyor.
Büyük ekran için içerik üreten içerik üreticilerinin sayısı arttıkça YouTube'un en iyi özelliklerini televizyonlara taşıyoruz. Örneğin, telefonunuzu kullanarak TV'de izlediğiniz videoyla etkileşime geçmenizi (yorum yapmanızı veya satın alma işlemi gerçekleştirmenizi) sağlayan ikinci ekran deneyimi de bu özellikler arasında yer alıyor. Ayrıca içerik üreticilerin oyunlar ve etkinlikler hakkında canlı yorumlar ve anlık tepkiler paylaşmasına olanak tanıyan "Watch With" adlı yeni bir özellik üzerinde denemeler yapıyoruz. Bu özelliği geçen yıl Ulusal Futbol Ligi ile test etmeye başladık. Bu yıl ise diğer spor dalları ve içerik türleriyle denemeler yapacağız.
Bağlı TV'lerdeki büyümemiz yeni reklamverenlerin de ilgisini çekiyor. QR kodları ve duraklatılmış reklamlar gibi, özellikle büyük ekranda iyi performans gösteren formatları sunmaya devam ediyoruz. Abonelik hizmetlerimiz de büyük bir ivme kazanıyor. YouTube TV'nin 8 milyondan fazla abonesi, YouTube Music Premium'un ise 100 milyondan fazla abonesi (deneme aboneleri dahil) var. Önemli Anlar ve çoklu izleme gibi hayranların en sevdiği YouTube TV özelliklerini iyileştirmeye devam edecek ve YouTube Premium abonelerine yeni avantajlar sunacağız.
Yenilikçi özellikler, çeşitli içerikler ve büyüyen abonelik hizmetleriyle, yeni nesil için televizyon deneyimini yeniden tanımlıyoruz.
4. Yapay zeka sayesinde herkes YouTube'da içerik üretip paylaşabilecek
Üreticilere destek olan önerilerde bulunan, altyazı oluşturan ve zararlı içerikleri tespit edip kaldırmamıza yardımcı olan yapay zeka, uzun süredir YouTube'un bir parçası. Gelecekte, içerik üreticileri ve sanatçıları yaratıcı yolculukları boyunca destekleyen yapay zeka araçlarına yatırım yapmaya devam edeceğiz. Geçtiğimiz yıl, Shorts videoları için resim arka planları, video arka planları ve enstrümantal müzik parçaları oluşturan İlham Sahnesi ve İlham Tonu araçlarını kullanıma açmıştık. Veo 2 'yi yakın bir zamanda İlham Sahnesi'ne entegre etmek de dahil olmak üzere bu özelliklere yatırım yapmaya devam edeceğiz.
Üretken modeller ne kadar etkileyici olursa olsun, içerik üreticiler bize en çok yapay zekanın temel prodüksiyon süreçlerine yapacağı katkı konusunda heyecan duyduklarını söylüyor. Bu nedenle, içerik üreticilerin günlük içerik üretme çalışmalarında yardımcı olacak araçlara yatırım yapıyoruz. Örneğin, yeni video fikri, başlık veya küçük resim bulmalarına yardımcı oluyoruz.
Yapay zeka çalışmalarımızın odak noktasında, YouTube'daki reklamları korumak için doğru önlemleri almak yer alıyor.
Ayrıca yapay zekayı kullanarak içerik üreticilerin yeni kitleler bulmasına da yardımcı oluyoruz. Dublajlı ses içeren videolarda toplam izlenme süresinin %40'ından fazlası, videoyu dublajlı bir dilde dinlemeyi tercih eden izleyicilerden geliyor. Geçen yıl, içerik üreticilerin tek bir dokunuşla videolarını birden çok dile çevirmesine yardımcı olan otomatik seslendirme özelliğini kullanıma açtık. Yakında otomatik seslendirme özelliğini YouTube İş Ortağı Programı'ndaki tüm içerik üreticilere sunacağız. Bu alandaki iyileştirmeleri sürdürerek yıl boyunca daha fazla dili destekleyeceğiz.
Tüm yapay zeka çalışmalarımızın odak noktasında, YouTube'daki reklamları korumak için doğru önlemleri almak yer alıyor. Bu, kullanıcıların YouTube'da kendilerini tasvir etmek için yapay zekanın nasıl kullanıldığını tespit ve kontrol etmelerine yardımcı olacak yeni araçlar geliştirmek anlamına geliyor. Sektör temsilcisi içerik üreticilerle yapılan bir pilot çalışma sayesinde, dünyanın en etkili isimlerinden bazıları yakında bu erken aşama teknolojiye erişebilecek ve algılama sistemlerimizi oluşturmamıza, kontrolleri hassaslaştırmamıza yardımcı olacak önemli geri bildirimler sağlayacak.
İçerik üreticileri desteklemeye, topluluk oluşturmaya ve dünyanın izleme, dinleme ve bağlantı kurma şeklini yeniden tanımlamaya devam etmeye kararlıyız.
Ayrıca en genç kullanıcılarımızı korumaya da odaklanmış durumdayız. Bu nedenle YouTube Kids'i ve gözetimli hesapları geliştirdik. Öğrenme ve eğitim deneyimine yatırım yaparak eğitim araçlarında videoların gösterilme şeklini iyileştirdik, videodaki konular hakkında daha fazla bilgi edinmeyi kolaylaştırdık ve içerik üreticilere eğitim kursları üretme olanağı sağladık. Bu sebeple, 2025'te makine öğreniminden yararlanarak kullanıcıların yaşını tahmin edip genç izleyicilerle yetişkinleri ayırt edecek, yaşa en uygun deneyimlere ve koruyucu özelliklere odaklanacağız.
YouTube deneyimini herkes için daha iyi hale getirmek amacıyla yapay zekanın gücünden sorumlu bir şekilde yararlanmaya devam edeceğiz.
Önümüzdeki 20 yıla bakıldığında
YouTube tam 20 yıldır içerik üretme, öğrenme ve bağlantı kurma gibi pek çok farklı noktada kullanıcılara yardımcı oluyor. Yeni bir döneme girerken içerik üreticileri desteklemeye, topluluk oluşturmaya ve dünyanın izleme, dinleme ve bağlantı kurma şeklini yeniden tanımlamaya devam edeceğiz.
İçerik üreticiler, sanatçılar, izleyiciler, reklamverenler ve iş ortaklarından oluşan ve YouTube'u bugün olduğu platform haline getiren olağanüstü topluluğumuza teşekkür ederiz. Önümüzdeki 20 yılda birlikte neler başaracağımızı görmek için sabırsızlanıyoruz.
