Hepimizi derinden sarsan deprem felaketinin ardından geçmiş olsun dileklerimizi iletiyor, Google olarak ilk günden beri tüm kaynaklarımızla yardım çalışmalarına destek olmaya devam ediyoruz. Çalışmalarımızın detaylarına buradan ulaşabilirsiniz.
2020’den beri 3 yıla sığmayacak büyüklükte hikayeler yaşadık, eşine az rastlanacak hızda değişimlere tanık olduk.
2020’de evdeydik. Yeni dünya, yeni dinamikler ve arzulamadığımız değişikliklerle izole olduk. 2021 "Başa gelen çekilir" yılı oldu ve yeni düzene alıştık. 2022’de sanki olaylar (çoğunlukla) kontrolümüzdeydi, artık hiçbirşeyin eskisi gibi olmayacağını biliyorduk ve buna tamam olmuştuk.
Etrafımızdaki her şey sürekli ve müthiş bir hızda değişirken, bizler de muazzam bir çaba harcayıp evrim geçiriyoruz. Tüm yaşadıklarımızı göz önünde bulundurursak, 2023 yılı sahip olduğumuz değerleri sentezlediğimiz bir yıl olacağa benziyor.
Yılın geri kalanına, YouTube Ads Leaderboard 2022 yılının en iyilerinden ilham alarak bakalım ve bizlere neler söylediklerini biraz derinlemesine inceleyelim.
Seçiçi harcamaya yönelmek
Pandemide kendimizi bilinçsizce şımarttığımız devir geride kaldı. Son iki yılda satın aldığımız pilates toplarını, hamur yoğurucuları ve koşu ayakkabılarını hafif pişmanlıkla rafa kaldırdık. En malum gündem olan global çaptaki ekonomik sallantılarla beraber insanlar finansal durumları hakkında endişeli. Bu nedenle daha rasyonel marka, ürün tercihleri ve daha bilinçli tüketim devri başladı.
Bugün bir markaya kendimizi teslim etmeden önce aklımızda tek soru var: "Değer mi?" Bu soru, cebimizde kalan paranın bizi mutlu ettiği bir cimrilik devrinin habercisi değil, harcadığımız paranın karşılığını ne kadar fazla aldığımızı sorguladığımız bir akıllanma belirtisi.
Yapılan aramalardan gördüğümüz kadarıyla bir ürünü, uzun dönemde bize hem duygusal hem fonksiyonel olarak değer katacaksa satın alıyoruz.
Mesela elektrikli araçlar gibi yepyeni bir konuda bile merakımızı gidermekten öte, bu satın almanın uzun dönemde değip değmeyeceği ile daha fazla ilgileniyoruz. Global olarak “enerji tasarrufu” ifadesini içeren aramalara gösterilen ilgi geçtiğimiz yıla göre %50 artış gösterdi.
Tüketicilerin artık günü kurtarmadığının, uzun dönem düşündüklerinin ve satın almaya adeta bir yatırım gözüyle baktıklarının kanıtlarından biri de "dayanıklılık" ekseni etrafında yaptığımız aramalar: 2020’ye kıyasla tüketiciler ürün ve hizmetlerin dayanıklılığını yüzde 41 daha fazla aramışlar.
Sürdürülebilirlik, bu akımın bir etkisi olarak satın alımlarımızı rasyonelize ettiğimiz önemli kriterlerden biri haline geldi. Bir markanın “yeşil” olması belki de hala ilk tercih kriterimiz olmamakla beraber, çok yakın değer teklifleri sunan iki ürün arasından yeşil olanı tercih etme eğilimimiz arttı.
Reklam filminde aydınlık bir gelecek ve güzel haberleri konu alan Mercedes Benz, rekabetten ayrışmanın zor olduğu otomotiv endüstrisinde marka tercih sebebi olarak sürdürülebilirliği tekil farklılaşma noktası olarak sunuyor.
Seçici harcamalarla hem rasyonel hem duygusal olarak daha iyi hisseden hedef kitlesini resmetmeyi başaran marka, 2022 YouTube Ads Leaderboard listesinde hak ettiği yeri alıyor.
Listede yer alan Mercedes-Benz’in reklamıyla ilgili markanın markanın Pazarlama ve Kurumsal İletişim Grup Müdürü Emre Kurt şöyle diyor; “Dünyanın geleceği için hepimizin endişelendiği bir noktadayız. Sürdürülebilirliğin ve elektrikli dönüşümünün önde gelen temsilcilerinden olmak bizim için çok değerli; daha önce 2039 olarak açıkladığımız tamamen elektrikli araçlara geçme vizyonumuzu 10 yıl erkene alarak 2029 itibariyle gerçekleştirmeyi hedefliyoruz.”
“Bu güçlü hedefi ve sorumluluğu bir reklam filmine dönüştürerek elektrikli markamızı bu şekilde tanıtmanın tüketicide geleneksel bir reklam filminden daha çok yer edeceğine, daha net bir mesaj vereceğine inandık. “Dünya, bu senin için” diyerek tüketiciye sorumluluk aldığımız mesajını vermek istedik.”
Niş topluluklar oluşturmak
Pandeminin yarattığı izolasyondan dolayı hepimiz insana muhtaç kaldık. "Kim olursan ol gel" dedik ve "maksimum takipçi = maksimum beğeni = minimum yalnızlık" formülüyle izole hayatlarımızı unutmaya çalıştık.
Ancak bugün belki de bu kalabalığın yarattığı yorgunluktan dolayı, hayatımıza dahil ettiğimiz konuları ve konukları önceliklendirmeye başladık. Maksimum insana dokunma isteğimiz yerini biraz daha seçici davranmaya bıraktı, ortak ilgi ve tutkuları paylaştığımız, duygudaş olabileceğimiz küçük ve niş topluluklara yöneldik.
Üşengeç pandemi tüketicileri olarak, minimum eforla maksimum duygudaşlık yakalayacağımız insanları bulma çabamız tüketim alışkanlıklarımıza da yansıdı.
"Bizdenlik" isteği sadece tüketim alışkanlıklarında değil, markalardan beklentilerde de boy gösterdi. Özellikle yeni neslin ilgisi popülerden ilginç ve alakalıya kaydı. Gen Z’nin %65’i kişisel olarak alakalı içeriklerin herkesin konuştuğu popüler içeriklerden çok daha önemli olduğunu düşünüyor.
Nokta atışı ile hedef kitlesinin nabzını iyi tutan DİMES, "Bizim olayımız bu" diyerek, onların lügatından konuşup, onların isyanına manifestosal bir dille sahip çıktı ve 2022 YouTube Ads Leaderboard Listesine girmeyi başardı.
“Tüketicilerimize yakın olmak, onlarla samimi bir şekilde aynı dili konuşup, aynı ortamları paylaşarak duygusal bağımızı kuvvetlendirmek bizler için çok değerli. Hedef kitlemiz olan gençlere yapılan yatırım, geleceğe ve marka sürdürülebilirliğine yapılıyor,” diyor markanın Pazarlama Grup Müdürü Merve Keten.
“Hayallerinin peşine düşen gençler toplum hayatında giderek daha fazla etkili ve belirleyici oluyor. ‘Gençler ve dijital sosyalleşme nerede, biz oradayız’ içgörüsüyle yola çıkıp, geleceğimizi oluşturan gençlerle duygusal bağımızı güçlendirerek onlarla gerçekten arkadaş olmayı başardık.”
Markanın Dijital Pazarlama Müdürü Ezgi Özyıldırım ise gençlerle gerçekleştirdikleri etkileşim stratejisini açıklıyor; “Yorumlarına cevap veriyor, paylaştıkları içerikleri muhakkak beğeniyor ve yorum yapıyoruz. Kısacası istedikleri gibi onları fark ediyoruz. Bu şekilde hedef kitle DİMES’i sadece bir marka değil, arkadaşı gibi görüyor. İstedikleri zaman ulaşabileceklerini ve cevap alabileceklerini biliyorlar.”
Kişisel refaha odaklanmak
Artık kendimize, özellikle aklımıza ve ruhumuza iyi bakma dönemine girdik. Eve kapandığımız dönemlerdeki yalnızlıkla birlikte oturup uzun uzun düşünecek vaktimiz oldu ve mutluluğumuz için ihtiyaçlarımızın haritasını çıkardığımız bir farkındalık ve keşfetme dönemi yaşadık.
2022 ise refah planımızı hayata geçirmek için aksiyon almaya başladığımız bir yıl oldu. Yaptığımız aramalar da, huzurumuz için “hemen” aksiyon aldığımızı açıkça gösteriyor. Malum, 2020’den beri haliyle “kaygıları nasıl azaltırım” aramalarında düzenli bir artış görüyoruz ama 2022’de “kaygıları hemen nasıl azaltırım” gibi acil aksiyon alma niyetimizi gösteren aramalar yüzde 45 arttı. Yani artık konu refahımız olunca sadece ne yapacağımızı merak etmiyoruz, hemen harekete geçmek istiyoruz.
Huzur ve mutluluğumuzda kritik rolü olan başarı tanımımız bile son yıllarda çok değişti. Daha önceleri, YouTube’a başarı başlığı altında yüklenen videolar ağırlıklı olarak iş ve kariyer üzerineyken, şu anda iş & güç yerini mutluluk ve aşk gibi kavramlara bıraktı.
Tüm bu içgörüler eşliğinde 2023 yılının geri kalanında hem güzel günler hem de kreatif ve yepyeni reklamlar görmeyi diliyoruz. Gelecek günlerin neler getireceğini heyecanla bekliyoruz.
