Bir araştırmacıya sorduk: Mobilde müşteri kaybetmenin 3 nedeni nedir?
Sunucu
Yayınlanma tarihi
Şubat 2021Bu sayfayı paylaşın
Bir araştırmacıya sorduk: Mobilde müşteri kaybetmenin 3 nedeni nedir?
Raffaella Stratta Şubat 2021Günümüzde, mobil cihazlar üzerinden alışveriş yapan müşterilerin sayısı hiç olmadığı kadar yüksek. Ancak bu e-ticaret deneyimi müşterileri genellikle tatmin etmiyor. Mobil sitelere göz atan pek çok kullanıcı, mobil sitelerdeki bazı yaygın hatalar nedeniyle satın almaktan vazgeçiyor. Bu durum, işi doğru yapan perakendeciler için milyarlarca liralık bir gelir olanağı doğuruyor.
Google'da Research Manager pozisyonunda görev yapan Raffaella Stratta, müşterilerin yaygın olarak karşılaştığı başlıca sorunları gözler önüne seriyor. Bu sorunlu noktalardan kaçınabilen işletmeleri ise başarılı bir gelecek bekliyor.
Stratta'nın, müşteri dönüşümlerinizi artırmanızı sağlayabilecek mobil kullanıcı deneyiminizi iyileştirme ve sitenizin hızını yükseltme olanaklarını incelediği Google araştırması hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Bazen mobil sitelerde alışveriş yapmak
"Alice Harikalar Diyarında" hissi veriyor.
Tıpkı Alice gibi,
dikkatinizi çeken bir şeyler görüyorsunuz.
Örneğin, bir arkadaşınız yeni kulaklığıyla fotoğraf paylaşıyor
ve siz de internete girip aynı kulaklıkları
♪# aramaya başlıyorsunuz ve hazine avına çıkmış gibi hissediyorsunuz, ♪
her şey sorunsuzken kaosun içine ilerliyorsunuz
ve çok karmaşık bir form doldurmak gibi
anlamsız işlemlerle karşılaşıyorsunuz.
Deneyim bu şekilde bozuluyor.
Adım Raffaella Stratta.
Google'da araştırma müdürüyüm.
(neşeli müzik)
Akıllı telefonlar, günlük yaşamımızın vazgeçilmez bir parçası haline geldi.
Pandemi nedeniyle,
mobil ticaret daha da hızlandı.
Örnek vermek gerekirse 2020'de Birleşik Krallık'ta
her saniye mobil bir cihazdan internet alışverişi yapıldı.
Oldukça etkileyici bir rakam.
Ancak internetten satın almak için
ürün veya hizmet aramaya başlayan on kişiden üçü,
hiçbir ürün veya hizmet satın almıyor.
Bu sorun tamamen kötü kullanıcı deneyiminden kaynaklanıyor.
Bu durum, doğru deneyim sunan
perakendeciler için milyarları bulan
gelir fırsatı anlamına geliyor.
(sakin müzik)
Müşterilerin daha sık karşılaştığı
üç önemli sorunlu noktayı belirledik.
Birincisi, çok fazla kaydırma olması.
Bu, sorunlu noktalar arasında en sık karşılaşılandır.
Yüzlerce seçenek arasından en iyisini
bulmak, sıkıcı ve amaçsız gelebilir.
Bu durum, özellikle cep telefonundan arama yapıldığında geçerlidir.
Mobil cihaz kullanırken tek seferde yalnızca bir veya iki
ürünün görülebildiğini unutmayın.
İkincisi otomatik doldurulmayan alanlardır.
Müşterilerin kişisel bilgilerini
kolayca dolduramaması can sıkıcı olabilir.
Örneğin, ödeme bilgileri.
Hiç kimse herkese açık bir ortamda kredi kartını çıkarmaktan
hoşlanmaz veya o anda
kredi kartları yanlarında olmayabilir.
Yanlarında olsa bile, küçücük bir ekranda küçük bir form
doldurmak pek kullanışlı değil.
Üçüncü sorunlu nokta ise site hızıdır.
Bir anlık bile gecikme web sitesinin kullanıcıları için
sorun anlamına gelebilir.
Sorun ise can sıkıntısına neden olur.
Müşterilerinizin son ödeme aşamasına
kadar kalmalarını beklemeyin.
Markalar için kusursuz bir alışveriş
deneyimi sunmak kritik önem taşır.
Alice gibi tavşan deliğine düşen müşterilerinizin
geri geleceklerini ummayın.
Ancak müşterilerinizin olumlu bir deneyim yaşamalarını sağlarsanı
web sitenizden alışveriş yapma
ve gelecekte web sitenizi tekrar ziyaret etme olasılıkları yüksektir.
(sakin müzik)
İlginizi çekebilecek diğer içerikler
Pazarlamacılar şu içeriklere de ilgi gösteriyor
-
MakaleMakale
Mobil sitenizi hızlandırmak kârlılığınızı nasıl artırır?
-
Başarılı ÖrnekBaşarılı Örnek
Perakende uygulamalarının yükselişi: Flo uygulama üzerinden yatırım getirisini nasıl artırdı?
-
MakaleMakale
Değişime ayak uydurabilen uygulamalar nasıl başarılı oluyor?
-
Başarılı ÖrnekBaşarılı Örnek
Dijitalin altın kuralı: Kişiselleştirilmiş, kısa, ilgi çekici içerik
-
MakaleMakale
Google yapay zekası her ölçekten işletmeye nasıl rekabet gücü sağlıyor?
-
MakaleMakale
2024 için en önemli dijital pazarlama trendleri ve tahminleri
-
MakaleMakale
Yeni araştırma: İnsanların ne satın alacaklarına nasıl karar verdiği, satın alma yolculuğunun "karmaşık dünyasında" saklı
-
RaporRapor
Türkiye’nin Z kuşağı, kültürü ve alışverişin geleceğini şekillendiriyor