İşletmenizin büyümesine yardımcı olmak için tasarlanmış, Google'ın yapay zekasıyla destekli en son yeniliklerimiz hakkında bilgi edinmek için Google Marketing Live etkinliğimizi izleyin.
Dijital reklamcılık, yirmi yıldan uzun süredir tüm dünyadaki kullanıcıların bilgi, içerik ve hizmetlere benzersiz bir şekilde erişim sağlamasını destekliyor. Reklamlar içerik üretici ve yayıncıların gelir elde etmesini sağlarken her boyuttan işletmenin büyümesini de destekliyor.
Yaşanan her teknolojik değişimle birlikte, internet reklamcılığını yıllar içinde hem kullanıcılar hem de işletmeler için olabildiğince alakalı ve yararlı hale getirdik. Bugünse bir dönüm noktasındayız: Yapay zeka, kullanıcıların bilgiyle etkileşim kurma biçimini, işletmelerin de müşterilerle iletişime geçme şeklini değiştirmeye devam edecek.
Üretici yapay zeka teknolojisini, yapay zeka destekli yeni bir anlık görüntü ve sohbet moduyla Google Arama'ya getirme sürecinde attığımız ilk adımları Google I/O'da paylaştık. Bu yeni Üretken Yapay Zeka Destekli Arama Deneyimi (SGE), Arama'da yapılan ilk denemelere erişmenin yeni bir yolu olan Search Labs'de kullanıma sunulacak. Ayrıca arama ağı reklamlarının bu yeni deneyimde çok önemli bir rol oynayacağını duyurduk. Reklamlar, sayfa genelinde belirli noktalarda, net bir şekilde etiketlenmiş olarak gösterilmeye devam edecek.
Google Marketing Live'da (GML), yapay zeka destekli ve gizliliğe öncelik veren reklam deneyimini nasıl sunduğumuz hakkında daha da fazla detay paylaştık. Google yapay zekasının bu yeni pazarlama çağında işletmelerin büyümesine nasıl yardımcı olduğuyla ilgili bilgileri bu yazıda bulabilirsiniz.
Daha fazla bilgi edinmek için 23 Mayıs'ta gerçekleşen GML etkinliğinin tamamını izleyin.
Reklamlarınız yapay zeka ile güç kazanıyor
Google'da yıllardır misyonumuzu yerine getirebilmek için en yeni yapay zeka teknolojisini uygulayan ürünler geliştiriyoruz. Üstelik bütün bu çalışmalarımızı sorumlu bir şekilde yürütüyoruz. Google yapay zekası, reklamverenlerin reklam performansını artırmalarına, ilham veren reklam öğeleri hazırlamalarına ve kullanıcıları reklam sahtekarlığına karşı korumalarına yardımcı olan güçlü bir araç.
Yapay zeka, kullanıcıların bilgiyle etkileşim kurma biçiminde, işletmelerin ise müşterilerle iletişime geçme şeklinde köklü bir değişim yaratacak.
Bilgiye erişmenin yeni yolları
Büyük dil modellerinde (LLM) kaydedilen çığır açıcı ilerlemeler sayesinde karmaşık arama sorularını daha iyi anlayabiliyor ve belirli bir konuyla ilgili daha fazla bilgi edinmek isteyen ya da satın alacakları mükemmel ürünü arayan kullanıcıların arama yolculuğunda sonraki adımları atmalarına yardımcı olabiliyoruz.
Reklamlar, kullanıcıların milyonlarca işletme tarafından sunulan ürün ve hizmetleri keşfetmelerine yardımcı olmanın önemli bir bölümünü oluşturuyor. Böyle olmaya da devam edecek. Ticari nitelikli aramalarda, bu niyeti doğru reklamverenlerle eşleştiriyoruz ve kullanıcılara çeşitli seçenekler sunmaya dikkat ediyoruz. Bu sebeple arama ağı reklamları SGE'nin doğal bir parçası olacak. Açık internet konusundaki kararlılığımızı koruyoruz. Bu nedenle reklamları, değişen tüketici deneyimlerine kullanıcılar, içerik üreticiler, yayıncılar ve reklamverenler dahil herkese yarar sağlayacak biçimlerde entegre edeceğiz.
Belirsizliğin hakim olduğu bir pazarda daha yüksek performans
Yapay zeka, reklamverenlerin karmaşık ve hızla değişen reklamcılık dünyasında yönlerini bulmalarına da yardımcı olarak bu zorlu makroekonomik iklimde reklamverenlere özellikle fayda sağlıyor.
Örneğin Maksimum Performans kampanyaları, reklamverenlerin artan keşfedilmemiş fırsatları yakalamalarına yardımcı olmak için Google yapay zekasından yararlanıyor. Teknolojimiz, reklamverenin paylaştığı kampanya hedefleri ve reklam öğelerine göre otomatik olarak son derece etkili bir reklam kampanyası üretiyor ve bu kampanyayı Google'ın tüm kanallarında yayınlıyor. Maksimum Performans kampanyalarını kullanan reklamverenler, benzer işlem başına maliyetle ortalama %18'in üzerinde daha fazla dönüşüm elde ediyor.1
Google yapay zekası, reklamları daha alakalı hale de getiriyor. Büyük reklamverenler Arama Ağı kampanyalarında genellikle dört binden fazla anahtar kelime kullanıyor. Çok büyük reklamverenlerin her biri ise milyonlarca anahtar kelimeden yararlanıyor.2 Geniş eşleme seçeneği, reklamları alakalı aramalarla eşleştirmek ve reklamverenlerin milyonlarca kullanıcının yaptığı aramalara yanıt vermelerine yardımcı olmak için büyük dil modellerini uyguluyor. Geniş eşleme seçeneğine geçiş yapan işletmeler, işlem başına maliyet hedefi kullanan kampanyalarda ortalama %35 daha fazla dönüşüm elde edebiliyor.3
Maksimum Performans ve geniş eşleme özelliklerinin kabul görmesinden aldığımız güçle bu özellikleri iyileştirmeye ve yapay zeka destekli yeni ve yararlı reklam ürünleri geliştirmeye devam edeceğiz.
Yeni biçimlerde reklam öğelerine hız vermek
Yapay zeka, tüketicilerin etkileşim kurduğu biçim ve platformların sayısının ciddi bir artış göstermesiyle birlikte işletmelerin tüketicilerle karşılaşma şeklinde dönüşüm yaratıyor. Google yapay zekası, reklamverenlerin farklı biçimler arasında çalışan reklam öğelerini kolayca oluşturmalarına yardımcı oluyor. Geçen yıl YouTube Shorts'taki reklamları kullanıma sunduk ve tüm video kampanyası öğelerini dikey görüntüleme deneyimi için optimize eden bir teknolojiyi kullanıcılarla buluşturduk.
İşleme yönelik video kampanyalarına dikey reklam öğeleri ekleyen reklamverenler, yalnızca yatay reklam öğelerinin kullanıldığı kampanyalara kıyasla YouTube Shorts'ta dolar başına %10 ila %20 daha fazla dönüşüm elde ediyor. Bu, reklam öğelerini kolaylaştırmak için sunduğumuz yollardan yalnızca bir tanesi. GML'de başka yararlı araçlar da paylaşıyoruz.
Gizliliğe öncelik veren bir reklam deneyimi geliştirmek
Yapay zekanın reklamcılığın geleceğine güç verdiği bu süreçte temel nokta gizlilik olacak. Kullanıcıların internetteki gizliliklerinin durumu hakkında endişeler taşıdığını biliyoruz. Dijital reklamcılıkta kullanıcıların güvenini tekrar kazanmak, reklam destekli internetin uzun ömürlülüğü açısından hayati önem taşıyor.
Gizliliğe önem veren sürdürülebilir çözümler
İşletmelerin, kullanıcı verilerinin sorumluluğunu alırken büyümelerine de yardımcı olacak, gizliliği korumaya yönelik yeni teknolojileri kullanıma sunuyoruz. Özel Korumalı Alan; reklam sektörü, web tarayıcısı geliştiricileri ve diğer teknoloji şirketlerinin ortak çalışmaları sonucunda geliştirilen bir açık kaynak girişimi. Bu teknoloji, kullanıcıların web'de ve mobil cihazlarda izlenmesini temel alan reklam araçlarının değiştirilmesine yardımcı olacak.
Yapay zekanın sunduğu olasılıklardan yararlanarak ve artan gizlilik taleplerini karşılayarak yeni pazarlama çağını kucaklamamızın zamanı geldi.
Reklam ekiplerimiz bir süredir üçüncü taraf çerezler yerine Özel Korumalı Alan'ın sunduğu Topics API gibi gizliliği korumaya yönelik sinyallerden yararlanarak ilgi alanına dayalı reklamlar sunma konusunda denemeler yapıyor. Elde edilen ümit verici sonuçlara göre, alakalı dijital reklamlar sunmak hem kullanıcılar için daha fazla gizlilik sağlıyor hem de reklamverenler ve yayıncılar için etkili sonuçlar veriyor.
Reklamverenlerin gizlilik açısından güvenli yeni bir yol kullanarak reklam etkinliğini stratejik bir şekilde ölçmelerine de yardımcı oluyoruz. Konuyla ilgili daha fazla bilgiyi GML'de paylaşıyoruz.
Kontrolü ve şeffaflığı artırmak
Şeffaflık ve kontrol, reklam deneyiminin temel ilkeleri olmalı. Sektörde lider, net bir reklam etiketleme özelliği sunuyoruz. Ayrıca kısa süre önce Reklam Şeffaflık Merkezi ve Reklam Merkezim gibi ekstra seçenekler sağlayan ve tüketicilerle doğrudan iletişim kuran ürünleri kullanıma sunduk.
Reklam Merkezim, kullanıma sunulmasından sonraki ilk beş ayda tüm dünyada 120 milyondan fazla kullanıcı tarafından ziyaret edildi.
Reklam Merkezim, kullanıcıların doğrudan reklamın içindeki özelliklerden yararlanarak Google'da gördükleri reklam türleri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmalarını sağlıyor. Kullanıcılar ilgilendikleri marka ve konuları daha fazla görebiliyor ve hassas buldukları reklamları sınırlayabiliyor. Reklam Merkezim, kullanıma sunulmasından sonraki ilk beş ayda tüm dünyada 120 milyondan fazla kullanıcı tarafından ziyaret edildi.4
İşletmeleri büyütmek ve toplulukları desteklemek
Müşterilerimizin başarısı motivasyonumuzu artırıyor ve ilham almamızı sağlıyor. 2022'de Google Arama, Play, Cloud, YouTube ve Google reklamcılık araçları milyonlarca işletme, sivil toplum kuruluşu, yayıncı, içerik üretici ve geliştirici için 700 milyar ABD dolarından fazla tutarda ekonomik etkinlik sağlanmasına yardımcı oldu.
Dijital reklamların topluluklara sağladığı yararlar yadsınamaz. Küçük işletme statüsündeki beş reklamveren ve yayıncıdan dördü dijital reklamların büyük işletmelerle rekabet etmelerine yardımcı olduğunu söylüyor. Her boyuttan şirketler dahil herkes için daha fazla fırsat yaratan araç ve teknolojiler geliştirmeyi sürdüreceğiz. Dijital reklamcılığın pozitif bir güç olmaya devam etmesi için değişen kullanıcı davranışları ve teknolojilerle birlikte sektörümüzün de değişmesi gerekiyor.
Sektör olarak yeni pazarlama çağını kucaklamamızın, yapay zekanın sunduğu olasılıklardan yararlanmamızın ve gizlilikle ilgili artan beklentilere uyum sağlamamızın zamanı geldi. Bunu başarırsak hem geleceğe giden yolu inşa etmiş olacağız hem de milyarlarca insanın faydalandığı açık interneti koruyacağız. Daha fazla bilgi için 23 Mayıs'ta gerçekleştirdiğimiz Google Marketing Live etkinliğini izleyin.
