2024 neden pazarlamada yeni bir çağın başlangıcı olacak?

2024, aynı anda birçok değişikliğin bir arada yaşanmasıyla pazarlamada dönüşüm niteliğinde bir dönem olacak.

Yapay zeka destekli yeni araçlar kullanıma sunuluyor ve üçüncü taraf çerezleri gibi eski teknolojilerin kademeli olarak kullanımdan kaldırılması planlanıyor. Aynı zamanda, ekonomideki belirsizlikle birlikte, pazarlama çalışmalarının yatırım getirisi ve büyüme sağlamasıyla ilgili beklentiler de artıyor.

Bu değişiklikler, bildiğimiz reklamcılık atmosferini yeniden şekillendiriyor. Bu ortamda hızla yaratıcılık sergileyecek ve güvenli adımlar atarak uyum sağlayacak pazarlamacılar, süreçten daha güçlü olarak çıkacak.

Pazarlamanın yeni çağına başarıyla geçiş yapabilmeniz için 2024'te nelerin beklendiğine yakından bakalım.

Eski teknolojiler sonlandırılıyor: Üçüncü taraf çerezlerinin desteğinin planlı olarak sonlandırılmasına hazırlanmak gerekiyor

Son yıllarda, tüketicilerin gizlilik konusunda giderek daha bilinçli hâle gelmesi nedeniyle gizlilik, pazarlama planlarında temel önceliklerden biri oldu. Bu durum, sektörde hızla değişikliklere neden oldu. Kısa süre içinde önemli bir değişiklik daha gerçekleşecek ve Google Chrome, üçüncü taraf çerezlerinin desteğini planlı olarak sonlandıracak. Ancak, CMO'ların neredeyse yarısı, çerezlerin kullanılmadığı bir geleceğe hazır olmadıklarını belirttiler. Chrome, üçüncü taraf çerezlerinin desteğinin kademeli olarak sonlandırılmasına 2024'ün ikinci yarısında (Rekabet ve Piyasalar Kurumunun (CMA) onayına tabi) başlayacağı için pazarlamacıların hemen harekete geçmesi gerekiyor.

Google'da Avrupa, Orta Doğu ve Afrika bölgesi için Privacy Sandbox Partnerships direktörlüğü görevini yürüten Hanne Tuomisto-Inch, konuyla ilgili olarak şunları söyledi: "Üçüncü taraf çerezlerinin desteğinin sonlandırılması, gizlilik açısından bir dönüm noktası. Gerçek testlere başladığımızda, önceden plan yapanlar avantajlı konumda olacak. Pazarlama vizyonunuzu, kullanıcı gizliliğine önem verecek şekilde belirleyin. Ayrıca, site deneyiminizi de değerlendirin ve üçüncü taraf çerezlerine bağlı olduğunuz alanlar için alternatif çözümler belirleyin."

Pazarlamacıların atması gereken adımlar: Chrome, Privacy Sandbox API'lerinin gerçek senaryolarda test edilmesini kolaylaştırmak amacıyla, önümüzdeki yılın başlarında başlangıçta kullanıcıların %1'i için çerezlerin desteğini sonlandırmaya başlayacak. Testler yapıp hangi web sitesi altyapılarının güncelleneceğini öğrenmek için bütçe ayırarak hazırlanın. Bunun yanı sıra, ajansınızla görüşerek gizliliği korumaya yönelik reklam çözümleri benimsemelerini isteyin. Reklam teknolojisi sağlayıcılarınızla da görüşerek üçüncü taraf çerezlerinin kademeli olarak kullanımdan kaldırılmasından sonra faaliyetleri nasıl yürüteceklerini öğrenin. Gizliliğe önem veren çözümlere bugünden yatırım yaparsanız daha güvenilir ölçüm sonuçları elde edebilirsiniz.

Yeni teknolojiler eskilerin yerini alıyor: Artık yapay zeka destekli teknolojilerin öne çıktığı çağdayız

Yapay zeka, internetin ortaya çıkışından ve mobil cihazların yaygınlaşmasından bu yana reklam sektöründe kuralları yeniden yazacak en önemli teknoloji. Bu yıl yapay zeka ile ilgili aramalar ciddi artış gösterdi ve artık "hazırlık yapma" değil, "hazır olup olmama" konusu öne çıkıyor. Yapay zeka destekli pazarlamanın bu yeni çağında artık teknolojinin ne zaman geleceğine değil, teknoloji hazır olduğuna göre pazarlamacıların neler yaptığına odaklanılıyor.

Google'da Avrupa, Orta Doğu ve Afrika bölgesi için reklam pazarlama ekibinin başkan yardımcısı görevini üstlenen Phil Wilson, şunları söyledi: "Yıllardır yapay zekanın pazarlama üzerindeki etkisi gibi bir olguyla karşılaşmamıştık. Öyle ki, GroupM'in tahminlerine göre 2027'ye kadar dijital reklam kampanyalarının %90'ı yapay zekadan etkilenecek. Google'da pazarlama çalışmalarımızı güçlendirmek için yapay zekadan hâlihazırda yararlanıyoruz ve bu teknolojinin olağanüstü sonuçlar vereceği bir döneme geldiğimize inanıyorum. İlerleyen dönemlerde atılması gereken temel adım, muhteşem sonuçlar elde etmek için yapay zeka destekli çözümlerle insan uzmanlığını birleştirmek olacak."

Pazarlamacıların atması gereken adımlar: Yapay zekayla değil, yapay zekayı kullanan diğer pazarlamacılarla rekabet hâlindesiniz. Yapay zeka destekli kampanyalarla denemelere ne kadar erken başlarsanız o kadar büyük avantaj elde edersiniz. Yapay zeka kullanarak büyüme sağlamak ve kârlılığı artırmak için temel adımlarla başlamak gerekiyor. Buna Yapay Zeka'nın Temelleri adını veriyoruz. Bu temelleri sağlam bir biçimde oluşturduktan sonra kuruluşunuzda fırsatlardan yararlanmaya başlayabilir ve pazarlama çalışmalarınıza hız kazandırabilirsiniz.

Pazarlamacıların büyüme sağlaması konusunda artan beklentiler

Teknolojideki tüm bu değişikliklerle birlikte, ekonomideki belirsizliğin 2024'te de süreceği tahmin ediliyor. Bu nedenle, pazarlama bütçelerini meşru kılma ve kampanyaların etkililiğini kanıtlama konusundaki beklentiler artıyor. Dolayısıyla, pazarlamacıların %45'inin yatırım getirisi sağlama konusuna öncelik verdiğini belirtmesi hiç de şaşırtıcı değil.

Google'da Avrupa, Orta Doğu ve Afrika bölgesi için finans direktörlüğü görevini yürüten James Cotton şunları söyledi: "2024 yaklaşırken pazarlamacılar gerçek bir zorlukla karşı karşıya. Bir taraftan bütçeler kısılırken diğer taraftan kârlı büyüme sağlama ihtiyacı giderek artıyor.

Pazarlamacıların, bu beklentileri karşılamak için finans ekipleriyle sıkı bir işbirliği içinde çalışmaları gerekiyor. Ekonomide belirsizliklerin hakim olduğu önceki dönemlerden, şirketlerin bu dönemlerde yatırım yapmaya devam edeceğini, kısa vadeli kâr yerine uzun vadeli değere odaklananların rakipleriyle aralarında birkaç yıllık bir fark oluşturacağını biliyoruz."

Pazarlamacıların atması gereken adımlar: Pazarlamacıların yatırım getirisini hassas bir biçimde ölçebilmesi, kısa ve uzun vadeli hedefler arasında denge kurabilmesi ve pazarlamaya harcanan her kuruşun kârlılığa etkisini gösterebilmesi için yeni bir finansal model tasarladık. 2024'te bütçelerde kısıtlamaya gidileceği öngörülüyor. Bu durumda daha az bütçeyle daha fazlasını yapmaya çalışmamanız çok önemli. Bunun yerine, finans ekibinizle sıkı bir işbirliği içinde çalışarak pazarlama çalışmalarının masraf olarak değil, kârları artırma olanağı olarak algılanmasını sağlayın.

Pazarlamanın yeni çağında başarıya ulaşma

Bu geçiş dönemi, reklam sektörü açısından bir dönüm noktası. 2024'te temel pazarlama hedefleri değişmeyecek ancak bu hedeflere ulaşma yöntemimiz değişecek.

Artık tüketicilerin temposuna ayak uyduracak şekilde pazarlama yapabileceğiniz ve bütçenizi en etkili biçimde güvenle harcayabileceğiniz bir dönemdeyiz.