"Ajanslar yapay zeka destekli çözümlerle etkilerini ve uzmanlıklarını nasıl artırıyor?" başlıklı 6 bölümlük rehberin 3. bölümünü okuyorsunuz. Yapay zekanın değeri, Uzmanlığı artırın, Bütçeyi ve teklifleri yeniden ele alın, Kitleleri ve reklam öğelerini yeniden tasarlayın veya Analizler elde edin başlıklı bölümlere atlayın.
Başarıya yönelik düzenlemeler yapın
Ajanslar bir yandan yeni stratejik alanlara girip müşterileri ile yeni yöntemler belirlerken diğer yandan da kampanya yönetimi yaklaşımlarını değiştiriyor. Bu değişiklik sonucunda genellikle, yapay zeka teknolojilerini çalışanların uzmanlığıyla bir araya getiren yeni mükemmeliyet merkezleri oluşturuluyor.
Yeni ekipleri yapay zeka uzmanı olacak şekilde tasarlayın
Wavemaker U.K., Google'ın tüm reklam kanallarında ve envanterinde yayınlanan en yeni kampanya türü olan Maksimum Performans için en iyi teknolojileri geliştirmeye adanmış yepyeni bir işletme birimi oluşturdu. Yapay zeka uzmanlarını, tahmin algoritmalarını, reklam öğelerini, ölçümleri ve birinci taraf verileri bir araya getiren bu birimin hedefi Maksimum Performans kampanyalarını ajans müşterileri için test etmek ve ölçeklendirmek. Kapsamlı testler sonucunda, kanala özel geleneksel kampanyalara kıyasla %53 dönüşüm artışı ve %19 daha düşük tıklama başına maliyet elde edildi.
Wavemaker'dan Dan Roberts, "Maksimum Performans'ın ajansların ve müşterilerin iyi sonuçlar elde etmesine nasıl yardımcı olduğunu test etmek, denemek ve kapsamlı şekilde anlamak için yenilikçi bir yaklaşım benimsedik," diyor. "Maksimum Performans'ın performans odaklı reklamcılığın geleceği olduğunu biliyoruz. Günümüzde bu kampanya türünde uzmanlaşan markalar önümüzdeki birkaç yılda başarıya ulaşacak. Başarı getiren doğru formülü bulduk."
Girişlere odaklanın
Yapay zeka markaya özel veri ve analizlerle desteklenmediği sürece marka diğerlerine benzer sonuçlar elde eder. Bu nedenle önde gelen ajanslar yapay zekayı yönlendirmek ve mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için yüksek kaliteli dönüşüm verileri ve reklam öğeleri gibi özel girişler sunmaya odaklanıyor.
Labelium adlı ajansta Operasyon Direktörü olarak görev alan Michael Beresin, en iyi pazarlama sonuçlarının insanlar tarafından yönlendirilen yapay zekayla elde edildiğini belirtiyor. Beresin, müşteri davranışlarının "birbirine dolanmış spagetti parçaları kadar karmaşık" bir hâl alarak tutarlı hikayeler oluşturmaya engel olabildiğini söylüyor. Yapay zeka, ajansların ve markaların bu karmaşayı anlamasına yardımcı olabilir.
Beresin, "Google, Formula One araçları kadar güçlü bir çözümü herkese sundu," diyor. "Bu çözümden artık herkes yararlanabiliyor. Ancak bu durum herkesin yarışı kazanacağı anlamına gelmiyor. Artık yarışı kazanmak için lastik, pit stop ve yakıt konusunda daha iyi stratejiler uygulamak gerekiyor. Dijital pazarlamaya gelince de rekabette öne geçmek için daha iyi feed'ler, kitle verileri, dönüşüm tanımları ve gelir tanımları kullanmak gerekiyor."
