Bu makalenin bir versiyonu ilk olarak Google Ads & Commerce sayfasında yayınlanmıştır.
Bu günlerde tüketici dikkati bir evrim geçiriyor. İnsanların alışveriş yapma, iletişim kurma ve internette eğlenme seçenekleri neredeyse sınırsız. Reklamların fark edilmesi, kullanıcılar için alakalı ve faydalı olmasına bağlı. Hatta bu hiç olmadığı kadar önemli. İşletmelerin, kullanıcıların dikkatini çeken reklam öğeleriyle her platformda bulunması gerekiyor.
Şimdiye kadar geniş ölçekte bunu gerçekleştirmenin imkansız olduğuna inanılıyordu. Ancak üretken yapay zeka bu durumu değiştiriyor. Bu teknoloji, reklamverenlerin ihtiyaçlarına daha iyi çözümler sunmamızı, yeni sürükleyici reklam deneyimlerinden yüksek performanslı reklam öğelerine kadar pazarlama sürecinin her aşamasında yeni imkanlara ulaşmamızı sağlıyor. Pazarlamadaki yeni çağı birlikte inşa ederken en yeni reklam öğesi oluşturma kontrollerimizi, yeni reklam deneyimlerimizi, görsel hikaye anlatımı özelliklerimizi ve daha fazlasını bu yılki Google Marketing Live'da (GML) paylaştık.
Reklam öğesi oluşturma sürecini marka standartlarına uygun şekilde ölçeklendirme
Pazarlama kanallarındaki reklamlar için iyi reklam öğeleri oluşturma sürecini daha kolay ve daha hızlı hale getirmek amacıyla çalışıyoruz. Etkili reklamlar için reklam öğesi çeşitliliği son derece önemli ve Maksimum Performans'taki üretken yapay zeka sayesinde bunu artık daha fazla reklamveren daha kolay bir şekilde yapabiliyor. Maksimum Performans reklam gücünü "Mükemmel" durumuna getiren reklamverenlerin ortalama %6 oranında daha fazla dönüşüm elde ettiğini tespit ettik.1 Event Tickets Centre, Maksimum Performans'ta öğe oluşturmanın ilk beta test kullanıcılarından biriydi ve bu özellik, ekibin daha az zaman ve çaba harcayarak reklam öğesi oluşturma sürecini 5 kat hızlandırmasına yardımcı oldu.
Ancak reklam öğelerinde sadece performansa odaklanılmamalı. Aynı zamanda öğelerin marka standartlarıyla uyumlu olması gerekir. Yakın zaman içinde reklamverenler yazı tipi ve renk standartlarını Maksimum Performans'ta paylaşabilecek ve yeni öğe varyasyonları oluşturmak için yardımcı olabilecek görsel referans noktaları belirtebilecek.
Reklamverenlerin yeni nesne ekleme, arka planları genişletme ve resimleri bir biçime, boyuta ve yönlendirmeye uyacak şekilde kırpma işlemlerini yapabilecekleri yeni resim düzenleme özellikleri sunuyoruz. Ayrıca perakendeciler, ürünlerini Google Merchant Center feed'lerinden öne çıkarabilecek ve bu düzenleme özelliklerinden faydalanabilecek. Reklamverenler yaratıcı fikirler buldukça Google Yapay Zeka, ürünleri farklı bağlamlarda ve senaryolarda gösteren daha fazla öneri oluşturacak, böylece reklamverenler beğendikleri öğeleri seçip pazarlama kanallarında kullanabilecek.
Reklam öğelerini yeni sürükleyici reklam deneyimleriyle hayata geçirme
Reklamlarda etkileyici görseller ve mesajlar olsa da tüketiciler, bir ürünü canlı gözle görmeden veya denemeden internetten satın alma konusunda tereddüt yaşayabilir. Araştırmamız ise markalar için bu güveni vermenin çok önemli olduğunu gösteriyor. Üretken yapay zeka yardımıyla işletmeler, reklamlarıyla hem ürün veya hizmetlerini daha iyi anlatabilir hem de tüketicilere güven verebilir. Reklamverenler yakın zamanda Alışveriş reklamlarını sanal deneme ve üretilen 3D reklamlar gibi sürükleyici görsellerle daha gelişmiş bir hale getirebilecek. Tüketicilerin reklamı daha ayrıntılı şekilde inceleyerek reklamveren tarafından sunulan ürün videolarını, özetleri ve benzer ürünleri görmesine olanak tanıyan bir özelliği de kullanıma sunuyoruz.
Şu anda Arama'da karmaşık satın alma kararlarında insanlara yol gösterebilecek yeni bir reklam deneyimini de test ediyoruz. Diyelim ki arkadaşlarınız evlerinde tadilat yapıyor ve "kısa süreli depo" arıyor. Bir depo reklamını tıklayarak yapay zekanın onlara ihtiyaçlarında yardımcı olduğu dinamik bir deneyim yaşayabilirler. Mobilya fotoğrafları ve bütçeleri gibi ayrıntıları paylaşmaları durumunda Google Yapay Zeka, web sitesinde satın alma bağlantısıyla birlikte depolama ünitesi boyutları ve paketleme malzemeleri konusunda öneri sunabilir.
Görsel hikaye anlatımıyla sonuç alma
Görsel açıdan sürükleyici reklamların üzerine çıkarak tüketicilerle görsel olarak en sürükleyici kanallarımızda (YouTube, Keşfet ve Gmail) iletişime geçme fırsatları bulunuyor. Geçen yıl kullanıma sunduğumuz Talep Yaratma kampanyaları ayda 3 milyar kullanıcıya ulaşabiliyor.2 Talep Yaratma kampanyaları sayesinde reklamverenler, talepte ve dönüşümlerde artış sağlıyor. Kısa süre içinde bu kampanyaları Display & Video 360 ve Search Ads 360'ta daha da fazla reklamverenin kullanımına sunacağız.
YouTube Shorts'ta her ay 2 milyarın üzerinde giriş yapan kullanıcı var.3 Burada kullanıcılar kısa videolar aracılığıyla yeni favorilerini keşfediyor. İşletmelerin bu izleyicilerle etkileşim kurabileceği yeni biçimler ve özellikler sunuyoruz. Bunlar arasında dikey reklam biçimleri, hareket geçirici reklam çıkartmaları ve reklamverenlerin hesapları ile Talep Yaratma ürün feed'lerindeki resimlerden otomatik olarak oluşturulan yeni animasyonlu resim reklamlar yer alıyor.
Tüketicilere bilgi arayışlarının her aşamasında yardımcı olmak üzere fırsatlar yaratma
Reklamların tüketicilerin bilgi arayışlarında her zaman önemli bir yeri var. Bu yılki Google I/O'da Arama'daki yapay zeka özetlerinin yakında daha pek çok ülkede kullanıma sunulacağını duyurduk. Yapay zeka özetleri, bugünkü haliyle Arama'dan daha faydalı olacağı zaman arama sonuçlarında görünecek. Yapay zeka özetleri sayesinde kullanıcılar daha zorlu sorulara yanıt bulmak için çok daha çeşitli web sitelerine gidiyor. Ayrıca, yapay zeka özetlerinde yer alan bağlantıların, söz konusu sorgu için sayfanın geleneksel bir web listesi olarak görünmesine kıyasla daha fazla tıklandığı da görüyoruz.
Yapay zeka özetlerini kullananların Arama'yı aslında daha fazla kullandığını ve sonuçlarından daha memnun olduğunu gördük. Kullanıcılar yapay zeka özetlerindeki bağlantıları tıkladığında bu tıklamalar daha yüksek kalitede oluyor ve kullanıcıların sitede daha fazla zaman geçirme ihtimali artıyor. Arama deneyimini test edip geliştirirken yayıncılara ve içerik üreticilere değerli trafik göndermeye odaklanmayı sürdüreceğiz.
İlk testlerde, kullanıcıların yapay zekayla üretilen özetinde üstünde ve altında görünen reklamları faydalı bulduğunu duyduk. Yakın zamanda ABD'deki kullanıcılar için yapay zeka özetlerinde Arama ve Alışveriş reklamlarını test etmeye başlayacağız. Bu kullanıcılar, hem sorguyla hem yapay zeka özetindeki bilgilerle alakalı olduğunda yapay zeka özetinde açıkça "sponsorlu" olarak etiketlenen bir bölümde görünme fırsatına sahip olacak. Reklamverenlerin yapması gereken bir işlem yok. Mevcut Arama Ağı, Maksimum Performans ve Standart Alışveriş kampanyalarındaki reklamlar, yapay zeka özetinde görünecek. Gelecek dönemde yeni biçimleri test etmeye ve öğrenmeye, reklamverenlerden ve sektörden geri bildirim almaya devam edeceğiz.
Güçlü bir ölçüm temeli ile sonuçları iyileştirme
Tüm bu güncellemeler işletmeler için yararlı olsa da yapay zeka yalnızca kendisine verilen bilgiler kadar iyi. Yapay zekadan en iyi şekilde yararlanmak için işletmelerin, birinci taraf verileri temeline dayanan güçlü bir ölçüm stratejisine ihtiyacı var. Birçok işletmenin, dönüşüm verileri, e-posta listeleri ve anketler gibi farklı kaynaklardan gelen verileri vardır. Şu ana kadar büyük resmi görmek özellikle küçük işletmeler için oldukça karmaşıktı. Ancak artık herkesin kullanımına sunulan Google Ads Veri Yöneticisi ile reklamverenler için bunu çok daha basit hale getiriyoruz. Google Ads Veri Yöneticisi, reklamverenlerin birinci taraf verilerini kullanmak, analiz etmek ve etkinleştirmek için tek bir noktada kolayca birleştirmesine olanak tanır. Böylece önceden haftalar veya aylar süren işlemler artık dakikalar alır.
İşletmelerde Google Yapay Zeka'dan yararlanma
Yapay zeka ilkelerimiz ile müşterilerimizden gelen geri bildirimlerin kılavuzluğunda yapay zekadaki bu son inovasyonlar, pazarlamacıların daha büyük düşünmesine, yaratım sürecinde daha cesur davranmasına ve sonuçları daha hızlı elde etmesine yardımcı olacak. Google Yapay Zeka insanların yerini almak için değil, onlara yardımcı olmak için var. İnsanın yaratıcılığı, stratejik içgörüsü ve uzmanlığı her zaman pazarlamacının avantajı olacaktır. Ayrıca bu gelişmeler ne kadar heyecan verici olsa da yapay zekaya geçiş sürecinin birçok işletmeye yönetim açısından ağır bir yük yüklediğinin de farkındayız. Ürünlerimizi geliştirirken bu durumu göz önünde bulundurmaya özen gösteriyoruz ve bu süreçte geri bildirimlerinizi bekliyoruz.
Google Marketing Live'da, satıcıların müşterilerle daha derinlemesine bağlantı kurmak ve markaları ile ürünlerini daha verimli bir şekilde pazarlamak için üretken yapay zekayı kullanabilecekleri yeni yöntemleri de tanıttık. Satıcı ve reklam inovasyonlarımız hakkında daha fazla bilgiyi Yardım Merkezimizde bulabilirsiniz.
Diğer haberler için açılış konuşmasını ve etkinlikten sonraki dijital oturumu izleyin ve #GML2024 hashtag'iyle sohbete katılın.
